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  2013年10月03日    喬樹(shù)靜 財(cái)富中國(guó)      
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很少有人將首席信息官視為執(zhí)掌公司大權(quán)的高管。畢竟,所謂首席信息官盡管名頭顯赫,實(shí)際上只是些科技怪胎,負(fù)責(zé)采購(gòu)服務(wù)器和軟件,保證計(jì)算機(jī)系統(tǒng)正常運(yùn)行即可,除此以外,其他的事情輪不到他們說(shuō)話。既然如此,何必鄭重其事。

原因如下:在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,技術(shù)日益成為推動(dòng)生產(chǎn)力的主要因素,許多公司逐漸認(rèn)識(shí)到,選擇一個(gè)思路開(kāi)闊、同時(shí)具有商業(yè)頭腦的人選負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)最適合的設(shè)備能給公司帶來(lái)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),而且還不止如此。星巴克公司(Starbucks)首席信息官史蒂夫•吉列如是說(shuō):“首席信息官的職責(zé)是不斷挑戰(zhàn)和整合員工的能力和才干。”

吉列的決策就是一個(gè)恰當(dāng)?shù)睦?。他?008年起擔(dān)任星巴克的IT總監(jiān)。此外,他還負(fù)責(zé)星巴克公司的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目。他率先決定在星巴克所有門(mén)店提供免費(fèi)無(wú)線上網(wǎng)服務(wù)。此外,消費(fèi)者還可通過(guò)星巴克門(mén)戶網(wǎng)站免費(fèi)訪問(wèn)付費(fèi)內(nèi)容,如《華爾街日?qǐng)?bào)》(the Wall Street Journal)。

吉列非常關(guān)注消費(fèi)者使用技術(shù)的趨勢(shì),從而引導(dǎo)星巴克向更親民的方向發(fā)展,同時(shí)創(chuàng)造新的商機(jī)。吉列說(shuō):“我們?cè)诳煽氐姆秶鷥?nèi)不斷嘗試,并逐漸掌握這些趨勢(shì)。”這番話讓他看來(lái)更像一個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展高管,而不僅僅是個(gè)技術(shù)人員。

不僅如此,就連首席信息官的傳統(tǒng)職責(zé)——購(gòu)買(mǎi)設(shè)備——也在不斷發(fā)生變化。聰明的最高管理層深知,一個(gè)深諳資本和技術(shù)的首席信息官能夠通過(guò)購(gòu)買(mǎi)技術(shù)來(lái)削減成本,激勵(lì)創(chuàng)新,并提高效率。吉列表示,在金融危機(jī)期間,公司的發(fā)展速度放緩,沒(méi)有了開(kāi)新店的壓力,便借機(jī)重新設(shè)計(jì)其專屬支付系統(tǒng),從而降低了成本,提升了為客戶服務(wù)的速度。

有鑒于此,《財(cái)富》雜志(Fortune)在甄選高管夢(mèng)之隊(duì)成員——即企業(yè)全明星陣容——的時(shí)候,將搜尋從戰(zhàn)略角度利用技術(shù)的首席信息官:細(xì)想聯(lián)邦快遞(FedEx)如何在首席信息官羅博•卡特的帶領(lǐng)下,利用無(wú)線技術(shù),通過(guò)公司龐大的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)送包裹,從而成為業(yè)界領(lǐng)袖。再如,思科(Cisco)的IT總監(jiān)麗貝卡•雅各比通過(guò)要求員工使用自己的筆記本電腦,降低了成本,增加了員工的責(zé)任感。擔(dān)任首席信息官也許從來(lái)不是成為通向企業(yè)最高管理層的最佳途徑,但是,過(guò)不了多久,IT總監(jiān)將進(jìn)入高管第二梯隊(duì)。

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隨機(jī)讀管理故事:《奧巴馬鄰居賣房的啟示》
美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬上任后不久,就離開(kāi)芝加哥老家,偕妻子米歇爾和兩個(gè)女兒入住白宮。面對(duì)多家媒體的采訪,奧巴馬深情地表示,他非常喜歡位于芝加哥海德公園的老房子,等任期滿了之后,他還會(huì)帶著家人回去居住的。這個(gè)消息可讓比爾高興壞了,因?yàn)樗菉W巴馬的老鄰居。


幾年前,比爾曾經(jīng)和人打賭,他信誓旦旦地說(shuō)自己到了2010年,一定會(huì)成為百萬(wàn)富翁,眼看期限只剩1年了,他的目標(biāo)還遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在,機(jī)會(huì)終于來(lái)了。他的房子因奧巴馬而身價(jià)百倍。能和全世界最著名的人物之一——美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬做鄰居,這是多么難得的事情呀!因此,他滿懷希望地將自己的房子交給中介公司出售。

 

 

為了推銷自己的房子,比爾還特意建了一個(gè)網(wǎng)站,全方位介紹他的住宅:這幢豪宅擁有17個(gè)房間,近600平米,非常實(shí)用舒適。更重要的是,奧巴馬曾經(jīng)多次來(lái)此做客,還在他家的壁爐前拍過(guò)一個(gè)競(jìng)選廣告。這是一棟已經(jīng)被載入史冊(cè)的房子!比爾相信,有了這些賣點(diǎn),他的房子一定能賣出300萬(wàn)美元以上的高價(jià)。

不出所料,這個(gè)網(wǎng)站很快就有幾十萬(wàn)人點(diǎn)擊瀏覽,然而,讓比爾大跌眼鏡的是,關(guān)注房子的人雖多,但沒(méi)有一個(gè)人愿意購(gòu)買(mǎi)。到底是什么原因讓買(mǎi)家們望房卻步呢?

 

為了弄明白究竟是怎么回事,比爾仔細(xì)地查看了網(wǎng)站上的留言。原來(lái),大家擔(dān)心買(mǎi)了他的房子之后,就會(huì)生活在嚴(yán)密的監(jiān)控之下。是呀,奧巴馬和他的妻女雖然都去了白宮,但這里依然有多名特工在保護(hù)奧巴馬的其他家人,附近的公共場(chǎng)合也都被密集的攝像頭所覆蓋。只要出了家門(mén),隱私權(quán)就很難得到保護(hù)。

更要命的是,等奧巴馬屆滿回來(lái)之后,各路記者肯定會(huì)蜂擁而至。那時(shí),鄰居們的生活必將受到更嚴(yán)重的干擾。到那時(shí),每天出入這里,恐怕都將受到保安和特工像對(duì)待犯人那樣的檢查和盤(pán)問(wèn)。這樣的居住環(huán)境,跟在監(jiān)獄又有什么區(qū)別呢?就連朋友們,估計(jì)也會(huì)因?yàn)榕侣闊┒桓疑祥T(mén)了!

 

就這樣,過(guò)了1年多,房子依然沒(méi)賣出去。比爾非常心焦,他此前向家人承諾過(guò),房子賣出后就全家一起去度假,但一直到現(xiàn)在還不能兌現(xiàn)諾言。他和朋友打的賭也眼看就要輸了,正在這時(shí),一個(gè)叫丹尼爾的年輕人找到了他。丹尼爾告訴比爾想買(mǎi)房的原因,他和奧巴馬一樣,都有黑人血統(tǒng)。奧巴馬是他的偶像,不過(guò),他還從未和奧巴馬握過(guò)手。如果他買(mǎi)下這里,就有機(jī)會(huì)見(jiàn)到總統(tǒng)了。

房子終于有買(mǎi)主了,比爾激動(dòng)得差點(diǎn)掉淚。雖然丹尼爾非常愿意買(mǎi)比爾的房子,但問(wèn)題是,他支付不起太多的錢(qián)。比爾好不容易遇到一個(gè)買(mǎi)主,當(dāng)然不愿輕易放過(guò),他作出了很大的讓步,最后,兩人簽下了如下協(xié)議:丹尼爾首付30萬(wàn)美元,然后每月再付30萬(wàn),5個(gè)月內(nèi)共付清140萬(wàn)美元。房子則在首付款付清后,歸丹尼爾所有。

 

比爾很高興,雖然房子的最終售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)初他期望的300萬(wàn),但20多年前,他買(mǎi)下此房時(shí),只花了幾萬(wàn)美元,因此還是賺了。何況,上了年紀(jì)的他早想落葉歸根,搬回鄉(xiāng)下的農(nóng)莊了。

拿到首付款后,比爾給丹尼爾留下了自己的賬號(hào),然后帶著家人出去旅游了。出發(fā)那天,他得知丹尼爾將房子抵押給銀行,貸了一筆款。等半個(gè)多月后回來(lái),比爾發(fā)現(xiàn)丹尼爾竟將這棟豪宅改造成了幼兒園。原來(lái),丹尼爾本來(lái)就是一家幼兒園的園長(zhǎng),因此,在這里辦個(gè)幼兒園不是難事。

 

當(dāng)房子的用途從居住改為幼兒園之后,那些過(guò)于嚴(yán)密的監(jiān)控就顯得很有必要。這個(gè)毗鄰?qiáng)W巴馬老宅的幼兒園,成了全美最安全的幼兒園。不少富豪都愿意把孩子送到這里來(lái)。

為了給幼兒園做推廣,丹尼爾還聯(lián)系到了不少名人來(lái)給園里的孩子們上課。這些名人中有不少是黑人明星,他們?yōu)閵W巴馬感到驕傲,也為能給奧巴馬隔壁的幼兒園講課而激動(dòng),再加上這里是記者們時(shí)刻關(guān)注的地方,來(lái)這里與孩子們交流,自然能增加曝光率,因此,名人們都很樂(lè)意接受丹尼爾的邀請(qǐng)。

 

第一個(gè)月,丹尼爾用收到的首期學(xué)費(fèi)輕松地支付了比爾30萬(wàn)。幼兒園開(kāi)張兩個(gè)月后,奧巴馬抽空回老家轉(zhuǎn)了一圈,順便看望了一下他的新鄰居們,這一下,丹尼爾幼兒園更加有名。越來(lái)越多的名人主動(dòng)表示愿意無(wú)償來(lái)與孩子們交流。更有很多家長(zhǎng)打電話,想讓自己的孩子來(lái)此受教育,為此多付幾倍的學(xué)費(fèi)他們也樂(lè)意。

很多廣告商也開(kāi)始爭(zhēng)先恐后地聯(lián)系丹尼爾,他們想在幼兒園的外墻上做廣告,這里的曝光率實(shí)在太高了,不做廣告太可惜了。為此,丹尼爾打算進(jìn)行一次拍賣廣告墻的活動(dòng)。想來(lái)參加競(jìng)標(biāo)的品牌很多,但像煙、零食、酒這樣的廣告,無(wú)論出多少錢(qián),丹尼爾都不允許他們參加競(jìng)標(biāo)。

 

5個(gè)月后,比爾就收齊了140萬(wàn)美元的房款,終于在2010年年末如愿以償?shù)爻闪税偃f(wàn)富翁。不過(guò),比爾明白,這場(chǎng)交易中,最大的贏家并不是自己,而是奧巴馬的新鄰居——幼兒園園長(zhǎng)丹尼爾。

 

啟示:高度決定了深度與遠(yuǎn)度!我們每天都能有機(jī)會(huì)觸摸到丹尼爾那種商業(yè)機(jī)會(huì),可惜,我們?nèi)鄙倜翡J的眼光與果敢,放任那些商機(jī)擦身而過(guò),追悔莫及!不要一味羨慕別人的財(cái)富,機(jī)會(huì)取決于自己平日的觀察和不斷學(xué)習(xí)的商業(yè)知識(shí)!

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