“立足湖北、中部窗口、全國一流、世界影響”，緊隨湖北構(gòu)建中部崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)的步伐，全力打造與之相稱的新廣電媒體。4月20日至5月10日，湖北廣播電視臺2012年春季全國巡回推介會陸續(xù)在上海、北京、廈門、廣州等地舉行，時(shí)尚大氣的新臺標(biāo)，類型豐富的新節(jié)目，不斷攀升的市場份額……，讓與會嘉賓一致感受到：多項(xiàng)變革 創(chuàng)新舉措正在推動湖北廣播電視臺向全國一流現(xiàn)代傳媒集團(tuán)的目標(biāo)邁進(jìn)。

　　據(jù)悉，成立于2006年3月的湖北廣播電視臺，旗下?lián)碛泻毙l(wèi)視等12個(gè)電視頻道、湖北新聞綜合等10個(gè)廣播頻率、省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺等4家新媒體、19家直屬單位及控股公司。

　　機(jī)制變革 ，迎來新機(jī)遇

　　2011年9月底，原深圳廣電集團(tuán)總裁王茂亮走馬上任湖北廣播電視臺臺長，將其“深圳經(jīng)驗(yàn)”從“特區(qū)”向“中部”轉(zhuǎn)移。同年10月，湖北廣電啟動制播分離變革 ，在中國文化產(chǎn)業(yè)體制變革 大局中引人矚目，由臺屬、臺管、臺控的湖北長江廣電傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司隆重揭牌，總臺旗下經(jīng)營性資產(chǎn)、業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)逐步植入“市場主體”長江傳媒。11月初，湖北廣電整合媒體廣告資源，組建湖北廣電火鳳廣告有限公司，作為集團(tuán)公司核心業(yè)務(wù)之一，實(shí)行全市朝運(yùn)作。這標(biāo)志著湖北廣電正在從傳統(tǒng)體制內(nèi)走出來，與國際接軌，向市場看齊。

　　緊密依托湖北作為中部崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)的地位和機(jī)遇，2012年，在王茂亮的帶領(lǐng)下，湖北廣播電視臺積極開展“一流標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)年”活動，推進(jìn)“衛(wèi)視核心制”。按觀眾類群來區(qū)分旗下12套電視節(jié)目、10套廣播頻率、4家新媒體和所屬平面媒體的定位，為不同內(nèi)容騰挪出更充分的試驗(yàn)空間，以衛(wèi)視為核心來打造媒體的內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而帶動“廣電鄂軍”的快速崛起。

　　內(nèi)容改版，展現(xiàn)新活力

　　“寧做長江第一，不做鳳凰第二”。2012年，湖北衛(wèi)視進(jìn)行整體改版。元月1日，頻道摒棄了沿用多年的火鳳凰臺標(biāo)，啟用新臺標(biāo)。新臺標(biāo)邀請了以色列、北京、上海、廣州等國內(nèi)外16家權(quán)威電視包裝機(jī)構(gòu)參與設(shè)計(jì)和競標(biāo)，她取材于長江、漢江的交匯形態(tài)，以長江為核心識別元素，通過兩江融合以及跨越式的動態(tài)延伸，營造悠揚(yáng)意境；色彩組合上，藍(lán)白交融、時(shí)尚柔美富有力量，隱喻長江奔騰之勢、兩江匯流之意、跨越發(fā)展之姿。

　　在換標(biāo)的同時(shí)，頻道的理念也重新提煉為：“中國心，世界觀”、“我在中國心，世界在我心”，以鮮明表達(dá)湖北廣電人的價(jià)值理念和追求：中國心，表達(dá)湖北是中國地理上的中心，湖北衛(wèi)視將致力成為中國中部重要的窗口；世界觀，表明湖北及湖北衛(wèi)視面向世界的開放姿態(tài)，既吸納世界優(yōu)秀文明成果，也向世界傳播中華文明。

　　長江，是中國的母親河，一個(gè)世界級的品牌，長江沿線的九個(gè)省市電視臺，至今沒有一家打出長江品牌，而長江在湖北段最長，湖北衛(wèi)視啟用長江臺標(biāo)，搶得第一的先機(jī)。并同步推出了“坐擁長江，縱論天下”的時(shí)事新聞評論欄目《長江新聞號》，開辟了以首輪獨(dú)播劇為主的晚間黃金檔《長江劇撤。

　　以貼近百姓、滿足受眾市場需求為目的，2012年，湖北衛(wèi)視強(qiáng)化節(jié)目自主創(chuàng)新，白天改造、提升財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目帶，創(chuàng)新生活服務(wù)節(jié)目帶；晚間全新打造人文節(jié)目帶、高品質(zhì)綜合節(jié)目帶，以此營造溫暖、智慧的頻道氣質(zhì)。從增進(jìn)親子感情的《今晚我當(dāng)家》、全國首創(chuàng)情景式公共安全益智節(jié)目《沖出危機(jī)》、游戲節(jié)目《挑戰(zhàn)女人幫》、社區(qū)服務(wù)節(jié)目《調(diào)解面對面》、生活節(jié)目《飲食養(yǎng)生匯》到人文紀(jì)錄類欄目《大揭秘》、脫口秀節(jié)目《中國范兒》、紀(jì)錄片文化欄目《中國No1》、明星互動勵(lì)志節(jié)目《天下同名人》再到大型愛國主題明星互動節(jié)目《我愛我的祖國》，湖北衛(wèi)視重點(diǎn)研發(fā)和改版推出了10多檔新節(jié)目，其中都貫穿一條從家庭到國家的“家國”概念，努力用一種深入到百姓心里的喜聞樂見的方式對國家意識和主流價(jià)值反復(fù)強(qiáng)化，體現(xiàn)了湖北衛(wèi)視改版更高的思想追求。國家廣電總局兩次發(fā)專報(bào)表揚(yáng)了《我愛我的祖國》，稱贊節(jié)目創(chuàng)意很好，是全國衛(wèi)視娛樂節(jié)目的一大可喜創(chuàng)新。

　　湖北衛(wèi)視的改版經(jīng)受住市場的檢驗(yàn)，收視份額呈逐步增長趨勢，自3月中下旬以來，全國省級衛(wèi)視收視排名已躍居第10位。

　　繼4月份與中央電視臺成功聯(lián)合舉辦第22屆星光獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮后，2012年，湖北衛(wèi)視還將策劃、實(shí)施一系列能夠產(chǎn)生全國影響的大型活動，其中包括與文化部合作的“放歌武當(dāng)·中國原生民歌大賽”；與中央文明辦、中國音協(xié)合作的“中國形象”歌唱大賽；與韓國CBS電視臺合作的中韓建交20周年文化項(xiàng)目——中韓流行歌手選拔賽；與臺灣、北京團(tuán)隊(duì)合作的在全球“尋找孝隊(duì)”活動；還有與世界頂級音樂學(xué)院——美國伯克利音樂學(xué)院合作，致力把中國音樂推向世界的大型季播音樂綜藝類電視節(jié)目《蓋世群音》。

　　湖北衛(wèi)視高歌猛進(jìn)，地面頻道也加快品牌升級改造步伐，頻道競爭力進(jìn)一步提升。國內(nèi)最早成立的省級經(jīng)濟(jì)電視臺——湖北經(jīng)視，曾連續(xù)20次獲得“全國十強(qiáng)地面頻道”稱號，收視率和市場份額連續(xù)13年在武漢市所有能收看到的頻道中排名第一。王牌節(jié)目《經(jīng)視直播》作為一檔民生新聞資訊欄目，深受本土觀眾喜愛，獲得2011年中國新聞獎(jiǎng)名專欄獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了湖北電視界零的突破。

　　2012年，圍繞“大民生”定位，湖北經(jīng)視相繼推出民生法制欄目《法眼看天下》、生活服務(wù)欄目《經(jīng)視愛生活》，與原有的《經(jīng)視直播》、方言脫口秀節(jié)目《阿星笑長開講》、午間新聞資訊節(jié)目《經(jīng)視一鍋鮮》、調(diào)解幫扶欄目《咵天》等構(gòu)建起本土地面頻道中數(shù)量最多、影響力最大的品牌欄目集群，12檔電視欄目中，有10檔的收視排名能穩(wěn)定在同時(shí)段首位，形成了中午和晚間兩個(gè)收視高峰。

　　另一個(gè)強(qiáng)勢地面頻道湖北電視綜合頻道，作為湖北廣電成立最早的電視頻道，承載了湖北電視人50余年的光榮與夢想，收視率在全省所有能收看到的電視頻道中一直穩(wěn)居第一。綜合頻道在電視劇購買談判中強(qiáng)化概念營銷，以“首播”概念打造了中部地區(qū)電視劇收視的“樣本頻道”。2012年，綜合頻道將進(jìn)一步凸顯服務(wù)特色，升級《新聞360》、《調(diào)解現(xiàn)撤等傳統(tǒng)優(yōu)勢欄目，打造新銳版相親真人秀節(jié)目《轉(zhuǎn)角遇到愛》、求愛真人秀《因?yàn)閻矍椤?、才藝秀《幸福來歡唱》和《X檔案》等三大節(jié)目帶，借此再塑輝煌。

　　湖北衛(wèi)視、經(jīng)視和綜合頻道，成為湖北廣電實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的“一主兩翼”。2012年，湖北廣播電視臺還對影視頻道進(jìn)行重點(diǎn)打造，通過深挖影視劇資源，提升《影視喜樂匯》、《影視智斗星》等自辦欄目帶，影視頻道盛市網(wǎng)收視增幅顯著，正成為經(jīng)視、綜合頻道與專業(yè)頻道之間的地面中堅(jiān)頻道。

　　除了電視頻道群，湖北廣電旗下的10套廣播頻率也以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑本土收聽市場，僅在武漢城市圈就占據(jù)近80%的市場份額。其中，湖北新聞綜合廣播、楚天交通廣播、楚天音樂廣播收聽率占據(jù)全省收聽率前三名。

　　湖北廣播電視臺副臺長、廣告中心主任雷剛表示，湖北廣電的12個(gè)電視頻道、10套廣播頻率定位清晰，特色鮮明，正形成系列方陣，互補(bǔ)多贏，與客戶的合作空間和領(lǐng)域?qū)鼘捀鼜V，合作的質(zhì)量和前景將會更好更優(yōu)。