其中，不少朋友直接詢問(wèn)我，到底誰(shuí)有機(jī)會(huì)享有這個(gè)桂冠。

 

    這個(gè)過(guò)程中，我總不忘做一個(gè)測(cè)試，你心目中的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一品牌是哪家？

 

    測(cè)試的結(jié)果很有趣，答案五花八門(mén)。

 

    有的人說(shuō)是小米科技、有的人說(shuō)是UC，更多人的回答居然是騰訊的微信。

 

    可是，從2012年福布斯中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司30強(qiáng)排行榜榜單中，我們可以看出好多我們從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的公司，盡管我們可能正在使用他們提供的產(chǎn)品，但遺憾的是，我們并不知道他們與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建立的“等號(hào)”關(guān)系。

 

    2012年福布斯中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司30強(qiáng)排行榜榜單

 

    1)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)2011年?duì)I收：超過(guò)1.57億美元

 

    2)杭州斯凱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2011年?duì)I收：1.05億美元

 

    3)空中網(wǎng)2011年?duì)I收1.58億美元

 

    4)拓維信息系統(tǒng)股份有限公司2011年?duì)I收：5800萬(wàn)美元

 

    5)UCWeb2011年?duì)I收：7100萬(wàn)美元

 

    6)買(mǎi)賣(mài)寶(Maimaibao.com)2011年?duì)I收：7860萬(wàn)美元

 

    7)飛拓?zé)o限2011年?duì)I收：3900萬(wàn)美元

 

    8)宜搜2011年?duì)I收：4400萬(wàn)美元

 

    9)愛(ài)購(gòu)(2gou)2011年?duì)I收：3100萬(wàn)美元

 

    10)廣州銀漢科技有限公司2011年?duì)I收：超過(guò)790萬(wàn)美元

 

    11) 北京 輝悅天成信息咨詢有限公司2011年?duì)I收：1570萬(wàn)美元

 

    12)力美2011年?duì)I收：1570萬(wàn)美元

 

    13)Ytao.cn2011年?duì)I收：2200萬(wàn)美元

 

    14)VivaMedia2011年?duì)I收：超過(guò)790萬(wàn)美元

 

    15)3g.cn2011年?duì)I收：3100萬(wàn)美元

 

    16)儒豹2011年?duì)I收：1890萬(wàn)美元

 

    17)Haypi2011年?duì)I收：超過(guò)790萬(wàn)美元

 

    18)北京掌上飛訊科技有限公司2011年?duì)I收：3100萬(wàn)美元

 

    19)北京百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司2011年?duì)I收：3100萬(wàn)美元

 

    20)Vpon威朋2011年?duì)I收：790萬(wàn)美元

 

    21)中國(guó)手游娛樂(lè)集團(tuán)2011年?duì)I收：3100萬(wàn)美元

 

    22)網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司2011年?duì)I收：900萬(wàn)美元

 

    23)當(dāng)樂(lè)網(wǎng)2011年?duì)I收：超過(guò)790萬(wàn)美元

 

    24)北京木瓜移動(dòng)科技有限公司2011年?duì)I收：超過(guò)790萬(wàn)美元

 

    25)拉闊游戲2011年?duì)I收：超過(guò)790萬(wàn)美元

 

    26)T4GAME(呈天游北京信息技術(shù)有限公司)2011年?duì)I收：超過(guò)790萬(wàn)美元

 

    27)頑石2011年?duì)I收：1570萬(wàn)美元

 

    28)NQMobile2011年?duì)I收：4000萬(wàn)美元

 

    29)多盟2011年?duì)I收：790萬(wàn)美元

 

    30)北京掌趣科技股份有限公司2011年?duì)I收：2890萬(wàn)美元

 

    

 

    也許，作為專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，可能不在乎公眾這種認(rèn)知，在他們看來(lái)，大眾并不真正懂得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，只要他們能夠使用自己提供的產(chǎn)品或服務(wù)，形成慣性依賴，知不知曉自己公司又有何妨呢？

 

    

 

    所以，提到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的第一品牌，企業(yè)本身無(wú)意識(shí)主動(dòng)構(gòu)建，用戶更沒(méi)有義務(wù)理順認(rèn)知，最終這塊心智地皮始終無(wú)人占據(jù)，企業(yè)只有拼命做好產(chǎn)品，依靠產(chǎn)品的魅力征服顧客。

 

    這本也無(wú)可厚非，產(chǎn)品是基石，是根本。

 

    但是一味重視產(chǎn)品，忽略品牌的營(yíng)造，企業(yè)就難以形成品牌勢(shì)能，產(chǎn)生對(duì)用戶形成帶有卷入力的裹挾態(tài)勢(shì)。

 

    

 

    比如排名第一的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，截止到2012年第四季度，大眾點(diǎn)評(píng)月綜合瀏覽量超過(guò)14億，其中移動(dòng)客戶端的瀏覽量超過(guò)60％。截至2012年底，大眾點(diǎn)評(píng)移動(dòng)客戶端累計(jì)獨(dú)立用戶數(shù)超過(guò)5400萬(wàn)，同比2011年底增幅超過(guò)170%。可以說(shuō)增長(zhǎng)速度喜人。

 

    當(dāng)然，它本身是PC時(shí)代的明星企業(yè)，因?yàn)槠浔旧砭褪菐头?wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，能夠幫助商戶和消費(fèi)者，把他們之間連接的更好，解決信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題。

 

    這種OtoO的服務(wù)，伴隨著手機(jī)應(yīng)用的蓬勃興起，也預(yù)示著大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的使命或理想更容易實(shí)現(xiàn)。所以，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)推出兩個(gè)獨(dú)立終端：“點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)”客戶端與“周邊快查”客戶端。一個(gè)是方便用戶快速、輕松管理吃喝玩樂(lè)優(yōu)惠，為自己量身定制個(gè)性化的團(tuán)購(gòu)消費(fèi)清單；另一個(gè)隨時(shí)隨地讓用戶快速找商戶、查路線、看信息。這些都是為用戶移動(dòng)生活提供信息服務(wù)。

 

    此時(shí)，如果僅僅是通過(guò)這些應(yīng)用的拉動(dòng)，那只不過(guò)是產(chǎn)品的拉動(dòng)。我覺(jué)得更為明智的做法，還需要建立大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)跟移動(dòng)生活信息服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)。

 

    假如大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)建立一種移動(dòng)生活信息服務(wù)第一品牌的定位，這意味著更多人會(huì)在有吃喝玩樂(lè)游購(gòu)?qiáng)实雀鞣N生活信息需求時(shí)，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)會(huì)成為首選。但是，有很多PC端的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)用戶還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，另外有很多移動(dòng)端客戶并不知曉大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在信息服務(wù)上能夠給自己帶去的便捷，所以，從這個(gè)角度，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的移動(dòng)端品牌地位是亟待強(qiáng)化傳播優(yōu)化的。