調(diào)研結(jié)果表明，在不同的行業(yè)，品牌建設(shè)戰(zhàn)略有著明顯的差異。企業(yè)單一品牌戰(zhàn)略主要用于耐用品行業(yè)和信任度比較高的服務(wù)行業(yè)。而對(duì)于快速消費(fèi)品行業(yè)和體驗(yàn)服務(wù)領(lǐng)域，多品牌戰(zhàn)略最常被用到的。因此，隨著企業(yè)品牌建設(shè)在不同的行業(yè)受到重視，多品牌戰(zhàn)略將是一種發(fā)展趨勢(shì)。此外，就耐用品和信任度比較高的服務(wù)領(lǐng)域而言，單一品牌戰(zhàn)略很少被使用。而對(duì)于快速消費(fèi)品品牌和體驗(yàn)服務(wù)品牌而言，企業(yè)正在嘗試通過(guò)兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌戰(zhàn)略提升品牌資產(chǎn)。

 

    關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)品牌建設(shè)戰(zhàn)略，本文認(rèn)為，當(dāng)面臨較高的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，品牌經(jīng)理有可能依賴(lài)于多品牌戰(zhàn)略，耐用品行業(yè)和信任度比較高的服務(wù)行業(yè)就是這樣的情況。然而，當(dāng)商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)比較低時(shí)， 品牌管理 者更傾向于采用單一品牌戰(zhàn)略。當(dāng)然，這三個(gè)行業(yè)而言，就品牌建設(shè)戰(zhàn)略選擇，其實(shí)是由這三個(gè)行業(yè)內(nèi)部獨(dú)特的結(jié)構(gòu)所決定的。