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  2013年10月03日    //www.ceo.hc360.com      
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     盒裝王老吉贊助的任賢齊世界巡回演唱會(huì)熱情上演,繼 北京 、南京兩站成功落幕后,5月18日,任賢齊來到第三站——沈陽,他將在沈陽鐵西體育館為歌迷朋友們獻(xiàn)上一場(chǎng)試聽盛宴。此次演唱會(huì)制作團(tuán)隊(duì)是“票房神話”五月天演唱會(huì)御用團(tuán)隊(duì)——“必應(yīng)創(chuàng)造”,他們將把演唱會(huì)變成了一場(chǎng)盛大的PARTY,讓喜愛小齊的觀眾朋友們過足癮。
 
    此次,在闊別大陸舞臺(tái)三年后,任賢齊重新以歌手身份登臺(tái)獻(xiàn)聲,在前兩場(chǎng)演唱會(huì)上,任賢齊與歌迷們“飆汗”、“飆淚”、“飆歌”、“飆愛”,將現(xiàn)場(chǎng)氣氛一次次推向高潮。期間,任賢齊還專門為雅安地震災(zāi)區(qū)的同胞祈福,獻(xiàn)上一曲《燭光》,帶給觀眾感動(dòng)、激勵(lì)和正能量。多年來,任賢齊一直保持著正面溫暖的形象,不斷為人們奉上膾炙人口的歌曲,深受各年齡階段聽眾的喜愛。
 
 
 
    盒裝王老吉發(fā)力娛樂 營(yíng)銷
 
    早在1998年,《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨》就指出,人們已經(jīng)從傳統(tǒng)注重產(chǎn)品的實(shí)用和價(jià)格到更注重感官體驗(yàn)和心理認(rèn)同。這一轉(zhuǎn)變?cè)斐蓚鹘y(tǒng)品牌營(yíng)銷方式日漸式微,全新娛樂營(yíng)銷全面興起。娛樂營(yíng)銷通過娛樂的元素或形式將產(chǎn)品或品牌與客戶情感建立聯(lián)系,增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的好感,有效地提高產(chǎn)品的 銷售 ,品牌的忠誠(chéng)度。因而,越來越多的企業(yè)選擇娛樂營(yíng)銷進(jìn)行品牌宣傳,而王老吉也不遺余力地投入到這一浪潮中。
 
    如今,娛樂營(yíng)銷方式在不斷豐富,企業(yè)的選擇也日益多樣,但是只有選擇跟品牌內(nèi)涵相契合的方式才能發(fā)揮娛樂營(yíng)銷最大的作用。王老吉市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示,王老吉在選擇任賢齊演唱會(huì)作為合作的對(duì)象之前進(jìn)行過深入的研討分析。任賢齊一直深受各年齡階段歌迷的喜愛,而盒裝王老吉的目標(biāo)消費(fèi)群體也覆蓋多個(gè)年齡層次,二者高度一致;而且他積極健康向上的形象,也是王老吉希望向歌迷,向消費(fèi)者傳遞的品牌形象。
 
    王老吉是如何通過任賢齊演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌傳播的突破了?在品牌傳播方面,演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱、媒體傳播等各階段的宣傳使王老吉的企業(yè)形象與任賢齊一起獲得了極高的曝光率,擴(kuò)大了品牌輻射范圍。在活動(dòng)配合方面,盒裝王老吉充分利用各項(xiàng)資源布置主題形象,開展主題買贈(zèng)活動(dòng)等,讓消費(fèi)者在HAPPY之余不忘王老吉,進(jìn)一步提高品牌輻射深度。
 
    業(yè)內(nèi)人士分析指出,此次贊助任賢齊演唱會(huì)是盒裝王老吉品牌發(fā)展戰(zhàn)略又一次飛躍,通過任賢齊和演唱會(huì)的強(qiáng)大號(hào)召力,王老吉實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者深層次溝通的目的。通過情感互動(dòng),王老吉拉近了與消費(fèi)者的“心”距離,讓消費(fèi)者在快樂中感知產(chǎn)品,感知品牌,加深了王老吉在消費(fèi)者心中的印記。
 
    盒裝王老吉市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示,任賢齊演唱會(huì)在全國(guó)的持續(xù)火爆將進(jìn)一步持續(xù)提高王老吉的知名度,王老吉將走進(jìn)越來越多消費(fèi)者的視野里,生活中。未來王老吉還將繼續(xù)拓展娛樂營(yíng)銷,豐富與消費(fèi)者的情感溝通方式,讓更多的消費(fèi)者“愛上”王老吉。
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隨機(jī)讀管理故事:《奧巴馬鄰居賣房的啟示》
美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬上任后不久,就離開芝加哥老家,偕妻子米歇爾和兩個(gè)女兒入住白宮。面對(duì)多家媒體的采訪,奧巴馬深情地表示,他非常喜歡位于芝加哥海德公園的老房子,等任期滿了之后,他還會(huì)帶著家人回去居住的。這個(gè)消息可讓比爾高興壞了,因?yàn)樗菉W巴馬的老鄰居。


幾年前,比爾曾經(jīng)和人打賭,他信誓旦旦地說自己到了2010年,一定會(huì)成為百萬富翁,眼看期限只剩1年了,他的目標(biāo)還遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在,機(jī)會(huì)終于來了。他的房子因奧巴馬而身價(jià)百倍。能和全世界最著名的人物之一——美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬做鄰居,這是多么難得的事情呀!因此,他滿懷希望地將自己的房子交給中介公司出售。

 

 

為了推銷自己的房子,比爾還特意建了一個(gè)網(wǎng)站,全方位介紹他的住宅:這幢豪宅擁有17個(gè)房間,近600平米,非常實(shí)用舒適。更重要的是,奧巴馬曾經(jīng)多次來此做客,還在他家的壁爐前拍過一個(gè)競(jìng)選廣告。這是一棟已經(jīng)被載入史冊(cè)的房子!比爾相信,有了這些賣點(diǎn),他的房子一定能賣出300萬美元以上的高價(jià)。

不出所料,這個(gè)網(wǎng)站很快就有幾十萬人點(diǎn)擊瀏覽,然而,讓比爾大跌眼鏡的是,關(guān)注房子的人雖多,但沒有一個(gè)人愿意購(gòu)買。到底是什么原因讓買家們望房卻步呢?

 

為了弄明白究竟是怎么回事,比爾仔細(xì)地查看了網(wǎng)站上的留言。原來,大家擔(dān)心買了他的房子之后,就會(huì)生活在嚴(yán)密的監(jiān)控之下。是呀,奧巴馬和他的妻女雖然都去了白宮,但這里依然有多名特工在保護(hù)奧巴馬的其他家人,附近的公共場(chǎng)合也都被密集的攝像頭所覆蓋。只要出了家門,隱私權(quán)就很難得到保護(hù)。

更要命的是,等奧巴馬屆滿回來之后,各路記者肯定會(huì)蜂擁而至。那時(shí),鄰居們的生活必將受到更嚴(yán)重的干擾。到那時(shí),每天出入這里,恐怕都將受到保安和特工像對(duì)待犯人那樣的檢查和盤問。這樣的居住環(huán)境,跟在監(jiān)獄又有什么區(qū)別呢?就連朋友們,估計(jì)也會(huì)因?yàn)榕侣闊┒桓疑祥T了!

 

就這樣,過了1年多,房子依然沒賣出去。比爾非常心焦,他此前向家人承諾過,房子賣出后就全家一起去度假,但一直到現(xiàn)在還不能兌現(xiàn)諾言。他和朋友打的賭也眼看就要輸了,正在這時(shí),一個(gè)叫丹尼爾的年輕人找到了他。丹尼爾告訴比爾想買房的原因,他和奧巴馬一樣,都有黑人血統(tǒng)。奧巴馬是他的偶像,不過,他還從未和奧巴馬握過手。如果他買下這里,就有機(jī)會(huì)見到總統(tǒng)了。

房子終于有買主了,比爾激動(dòng)得差點(diǎn)掉淚。雖然丹尼爾非常愿意買比爾的房子,但問題是,他支付不起太多的錢。比爾好不容易遇到一個(gè)買主,當(dāng)然不愿輕易放過,他作出了很大的讓步,最后,兩人簽下了如下協(xié)議:丹尼爾首付30萬美元,然后每月再付30萬,5個(gè)月內(nèi)共付清140萬美元。房子則在首付款付清后,歸丹尼爾所有。

 

比爾很高興,雖然房子的最終售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)初他期望的300萬,但20多年前,他買下此房時(shí),只花了幾萬美元,因此還是賺了。何況,上了年紀(jì)的他早想落葉歸根,搬回鄉(xiāng)下的農(nóng)莊了。

拿到首付款后,比爾給丹尼爾留下了自己的賬號(hào),然后帶著家人出去旅游了。出發(fā)那天,他得知丹尼爾將房子抵押給銀行,貸了一筆款。等半個(gè)多月后回來,比爾發(fā)現(xiàn)丹尼爾竟將這棟豪宅改造成了幼兒園。原來,丹尼爾本來就是一家幼兒園的園長(zhǎng),因此,在這里辦個(gè)幼兒園不是難事。

 

當(dāng)房子的用途從居住改為幼兒園之后,那些過于嚴(yán)密的監(jiān)控就顯得很有必要。這個(gè)毗鄰?qiáng)W巴馬老宅的幼兒園,成了全美最安全的幼兒園。不少富豪都愿意把孩子送到這里來。

為了給幼兒園做推廣,丹尼爾還聯(lián)系到了不少名人來給園里的孩子們上課。這些名人中有不少是黑人明星,他們?yōu)閵W巴馬感到驕傲,也為能給奧巴馬隔壁的幼兒園講課而激動(dòng),再加上這里是記者們時(shí)刻關(guān)注的地方,來這里與孩子們交流,自然能增加曝光率,因此,名人們都很樂意接受丹尼爾的邀請(qǐng)。

 

第一個(gè)月,丹尼爾用收到的首期學(xué)費(fèi)輕松地支付了比爾30萬。幼兒園開張兩個(gè)月后,奧巴馬抽空回老家轉(zhuǎn)了一圈,順便看望了一下他的新鄰居們,這一下,丹尼爾幼兒園更加有名。越來越多的名人主動(dòng)表示愿意無償來與孩子們交流。更有很多家長(zhǎng)打電話,想讓自己的孩子來此受教育,為此多付幾倍的學(xué)費(fèi)他們也樂意。

很多廣告商也開始爭(zhēng)先恐后地聯(lián)系丹尼爾,他們想在幼兒園的外墻上做廣告,這里的曝光率實(shí)在太高了,不做廣告太可惜了。為此,丹尼爾打算進(jìn)行一次拍賣廣告墻的活動(dòng)。想來參加競(jìng)標(biāo)的品牌很多,但像煙、零食、酒這樣的廣告,無論出多少錢,丹尼爾都不允許他們參加競(jìng)標(biāo)。

 

5個(gè)月后,比爾就收齊了140萬美元的房款,終于在2010年年末如愿以償?shù)爻闪税偃f富翁。不過,比爾明白,這場(chǎng)交易中,最大的贏家并不是自己,而是奧巴馬的新鄰居——幼兒園園長(zhǎng)丹尼爾。

 

啟示:高度決定了深度與遠(yuǎn)度!我們每天都能有機(jī)會(huì)觸摸到丹尼爾那種商業(yè)機(jī)會(huì),可惜,我們?nèi)鄙倜翡J的眼光與果敢,放任那些商機(jī)擦身而過,追悔莫及!不要一味羨慕別人的財(cái)富,機(jī)會(huì)取決于自己平日的觀察和不斷學(xué)習(xí)的商業(yè)知識(shí)!

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