本月16日，我受邀參加了由香港廣告商會和香港貿易發(fā)展局聯(lián)合在上海舉辦的“創(chuàng)意香港、品牌中國”研討會。這是一個高水平的創(chuàng)意產業(yè)研討會，也是香港特區(qū)參與2010世博會的重頭節(jié)目。

在本次研討會上，香港廣告商會發(fā)布了一項名為“中國品牌走向全球——現(xiàn)在與未來之成功因素”的調研報告，該報告集合了全球四大廣告公司網(wǎng)絡——宏盟集團、WPP集團、Interpublic及陽獅集團的品牌專家意見，因此也可以說，這項調研報告顯示了全球廣告界精英人士對中國品牌現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢的認知。

與網(wǎng)友分享一下該報告的主要內容。

調研結果顯示：

1、科技相關領域的中國品牌受注意程度最高，例如消費類電子產品、電腦硬件和手機、電訊產品；

2、電腦硬件、手機/電訊、互聯(lián)網(wǎng)、游戲、媒體和銀行/保險產品或服務被大部分品牌專家評為與國際品牌有等同或更高的水平；

3、受訪者認為的10大中國品牌依次為：聯(lián)想、中國國際航空、中國銀行、中國中央電視臺、海爾、青島啤酒、華為、阿里巴巴、奇瑞汽車、百度。

同時，專家給出了6項提升中國品牌形象和市場占有率的建議：

1、 提高質量標準，以符合國際競爭者的水平；

2、 有效通過公共關系及其他渠道傳遞質量提升的訊息予消費者；

3、 加強售后服務，以建立消費者信心；

4、 管理口碑，建立品牌的誠信和認知；

5、 通過廣告建立知名度和熟識度；

6、 重新評估現(xiàn)時價格，以價格凸顯質量。