品牌專區(qū)、精準(zhǔn)廣告、關(guān)聯(lián)廣告是百度以搜索引擎為依托，結(jié)合品牌展示廣告特性，創(chuàng)新開發(fā)的搜索引擎營(yíng)銷新模式，一經(jīng)上線便得到了奧迪、蘭蔻、匯源等品牌廣告主的青睞。業(yè)界專家認(rèn)為，關(guān)鍵字排名與網(wǎng)絡(luò)展示廣告進(jìn)行嫁接，將消費(fèi)者的檢索“需求”與品牌廣告主的營(yíng)銷“推力”即時(shí)對(duì)接，在增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的同時(shí)，大大增加了對(duì)品牌的選擇機(jī)會(huì)，一舉兩得。

　　品牌專區(qū)：圖文并行，管理搜索展示結(jié)果

　　在搜索引擎營(yíng)銷中，當(dāng)一個(gè)品牌有多個(gè)產(chǎn)品線需要同時(shí)推廣，當(dāng)廣告主的節(jié)日活動(dòng)信息需要強(qiáng)化，當(dāng)廣告主要推廣的網(wǎng)站不是企業(yè)官方網(wǎng)站，并不排在搜索結(jié)果前列……

　　如何在搜索結(jié)果中同時(shí)體現(xiàn)諸多內(nèi)容？品牌專區(qū)或許可以解決這些困擾廣告主的搜索營(yíng)銷難題。

　　在百度網(wǎng)頁搜索框中輸入“平安”或“中國(guó)平安”，映入眼簾的搜索結(jié)果不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的官方網(wǎng)站文字鏈接，而是一個(gè)含有中國(guó)平安的Logo圖片、官方網(wǎng)站鏈接、完整的公司介紹 、正在進(jìn)行的“2009，我承諾”大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)的動(dòng)態(tài)信息，以及平安車險(xiǎn)、平安信用卡等熱銷產(chǎn)品促銷信息的專屬區(qū)域。網(wǎng)頁右側(cè)還有正在播放的劉翔為其代言的支援汶川災(zāi)區(qū)的擎天柱廣告。這些圖片和文字信息，占據(jù)了搜索結(jié)果頁面首屏2/3的面積和空間，這就是百度的品牌專區(qū)。

　　“通過品牌專區(qū)把中國(guó)平安要突出的營(yíng)銷活動(dòng)、主打產(chǎn)品、代言人廣告等核心信息很好地整合在一起”，百度銷售人員表示，對(duì)中國(guó)平安而言，網(wǎng)友若有興趣點(diǎn)擊各個(gè)鏈接，就可深入了解和參與相應(yīng)的互動(dòng)活動(dòng)，即使用戶沒有點(diǎn)擊也可以了解最新信息，同時(shí)這也是一個(gè)很好的品牌展示。

　　與以往傳統(tǒng)的文字鏈搜索結(jié)果相比，百度品牌專區(qū)不僅能圖文并茂地展示品牌的重要信息，還可以讓廣告主自由編輯和管理搜索結(jié)果。在這個(gè)搜索置頂?shù)奶厥鈪^(qū)域，廣告主可以控制最想展示在搜索用戶面前的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)官方網(wǎng)站、產(chǎn)品線、廣告、活動(dòng)等多重信息同步曝光。

　　此外，為最大限度地聚合百度平臺(tái)上的品牌目標(biāo)人群，除了流量巨大的百度網(wǎng)頁搜索外，百度還整合并推出了百度新聞、圖片、知道等熱門頻道的品牌專區(qū)，根據(jù)不同頻道用戶的偏好，傳播品牌和產(chǎn)品信息，用戶的接受度更高。

　　品牌專區(qū)通過鎖定主品牌詞、子品牌詞、產(chǎn)品詞、活動(dòng)詞等相關(guān)關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向；同時(shí)，通過管理展示在搜索結(jié)果首位空間的各類重點(diǎn)信息，進(jìn)行有效溝通。實(shí)踐證明，長(zhǎng)期投放品牌專區(qū)，關(guān)鍵詞、品牌詞的搜索量和點(diǎn)擊率會(huì)不斷攀升，CPC逐漸下降。

　　據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場(chǎng)副總裁陳騰華介紹，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)80%以上的推廣費(fèi)用投放在互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷上，其中很大一部分用在百度搜索引擎營(yíng)銷上。目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)品牌專區(qū)正在用大量筆墨做兒童節(jié)的推廣活動(dòng)。

　　精準(zhǔn)廣告：沿“路”潛伏，投其所好

　　正所謂雁過留聲，人過留痕。“百度精準(zhǔn)廣告的最大特點(diǎn)在于按照廣告主的需求，從搜索引擎積累的上億中國(guó)網(wǎng)民數(shù)據(jù)庫中挑選出最準(zhǔn)確的目標(biāo)對(duì)象。然后，通過技術(shù)追蹤這部分用戶的瀏覽路徑和興趣愛好，做好‘潛伏’，對(duì)每個(gè)用戶跟蹤投放相應(yīng)的廣告，直到產(chǎn)生點(diǎn)擊行為才計(jì)費(fèi)。”百度的營(yíng)銷人員介紹說。

　　VW新甲殼蟲上市的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，瞄準(zhǔn)了關(guān)注汽車、關(guān)注德系汽車、關(guān)注VW、關(guān)注甲殼蟲、關(guān)注同類車型的網(wǎng)絡(luò)用戶。百度數(shù)據(jù)中心根據(jù)目標(biāo)受眾的定位，篩選出VW新甲殼蟲的潛在網(wǎng)絡(luò)用戶人群。鎖定這部分用戶關(guān)注度最高的幾個(gè)關(guān)鍵詞，如車展、新車、甲殼蟲、德國(guó)大眾等。由專門的團(tuán)隊(duì)為VW新甲殼蟲制作幾則不同創(chuàng)意的品牌廣告，如分別以體育賽事、新品上市為主題。分地域、時(shí)間、興趣點(diǎn)，在目標(biāo)受眾活躍的頻道，分別展示不同創(chuàng)意的廣告。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，投放精準(zhǔn)廣告期間，VW新甲殼蟲的關(guān)注和點(diǎn)擊都有了明顯的提高。

　　“精準(zhǔn)廣告實(shí)現(xiàn)了給對(duì)的人看對(duì)的廣告，從而解決了營(yíng)銷投放費(fèi)用大部分被浪費(fèi)掉的歷史問題，是應(yīng)運(yùn)而生的一種革命性的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。”百度大客戶銷售部總經(jīng)理李偉指出，百度開發(fā)精準(zhǔn)廣告這一全新的廣告模式有兩大前提。