智威湯遜新加坡公司最近在中國(guó)、新加坡和美國(guó)的一項(xiàng)針對(duì) 19 至 26 歲的年輕人的問(wèn)卷調(diào)查顯示，超過(guò) 50% 的年輕人表示要和他們所有的社交媒體承諾保持同步是一項(xiàng)非常耗時(shí)的事情，同時(shí)他們還承認(rèn)在社交網(wǎng)站 (SNS) 上浪費(fèi)的時(shí)間對(duì)他們的工作和學(xué)習(xí)都有負(fù)面影響。與一年前相比，現(xiàn)在將近有一半接受調(diào)查的年輕人覺(jué)得他們的社交媒體承諾讓他們承擔(dān)了更多的壓力，并且要管理這些承諾已經(jīng)變得相當(dāng)繁瑣。

“年輕人很容易處于興奮焦慮狀態(tài)，他們始終覺(jué)得對(duì)社交媒體負(fù)有義務(wù)，而這恰恰開始讓他們?cè)絹?lái)越厭煩。他們覺(jué)得他們 不得不 查看并“喜歡”朋友上傳的照片和其它狀態(tài)更新，以表示他們對(duì)朋友保持著同步并且很關(guān)心他們的朋友，”智威湯遜新加坡公司常務(wù)董事 Angus Fraser 如是表示。“顯然，年輕人正忍受著越來(lái)越多的社交媒體壓力。他們真的需要休息一下。”  

于是，智威湯遜新加坡公司和雀巢公司創(chuàng)建了“奇巧社交媒體解脫插件”，您可以從 www.kitkat.com.sg/socialbreak 免費(fèi)下載使用。這個(gè)創(chuàng)新的插件在用戶的電腦桌面運(yùn)行，可以自動(dòng)“喜歡”他們朋友在 Facebook 上標(biāo)記的照片，自動(dòng)分享他們朋友在 LinkedIn 上發(fā)表的文章，以及對(duì)他們?cè)?nbsp;Twitter 上標(biāo)記過(guò)的消息自動(dòng)發(fā)表諸如“我想知道更多！”以及“我們見面聊聊吧”等簡(jiǎn)短快速的回復(fù)，這可是業(yè)內(nèi)第一種這樣的工具。

“奇巧一直在探索將人們從社交網(wǎng)站解脫出來(lái)的新方法。這個(gè)‘社交媒體解脫插件’有趣但有點(diǎn)無(wú)禮，這個(gè)首創(chuàng)的小工具可以讓年輕人從社交媒體中解脫出來(lái)，好好休息一陣，這是他們應(yīng)得的，”雀巢新加坡公司集團(tuán)品牌經(jīng)理（糖果類）Magdalene Tan 如是說(shuō)。“他們肯定會(huì)需要它的??！”

實(shí)際上，社交網(wǎng)絡(luò)正在滲入年輕人生活的各方面。根據(jù)智威湯遜新加坡公司的問(wèn)卷調(diào)查，超過(guò)三分之一的美國(guó)青少年在午夜醒來(lái)時(shí)會(huì)登錄社交網(wǎng)站；45% 的新加坡年輕人則在聽講座和課堂上訪問(wèn)社交網(wǎng)站；而 14% 的中國(guó)年輕人表示他們會(huì)在開會(huì)時(shí)悄悄瀏覽社交網(wǎng)站。

沒(méi)有什么比社交網(wǎng)站更神圣更吸引人了：三個(gè)國(guó)家有相當(dāng)一部分調(diào)查對(duì)象表示他們會(huì)在約會(huì)的時(shí)候訪問(wèn)社交網(wǎng)站 (13%)，或者和他們的情人在床上溫存之余登錄社交網(wǎng)站 (11%)，或者在親密時(shí)瀏覽社交網(wǎng)站 (7%)。美國(guó)年輕人尤其擅長(zhǎng)一心多用，他們可以一邊在 SNS 上閑逛一邊梳妝打扮 (29%) 或者打電話 (35%)。

所有的社交網(wǎng)站正對(duì)他們的工作和個(gè)人生活產(chǎn)生不良的影響。三個(gè)國(guó)家里已經(jīng)就業(yè)的年輕人中有一半表示，因?yàn)闉g覽社交網(wǎng)站，他們經(jīng)常開會(huì)遲到。在中國(guó)的已工作的調(diào)查對(duì)象中這個(gè)比例則高達(dá) 59%。超過(guò) 40% 的調(diào)查對(duì)象表示他們花費(fèi)在社交網(wǎng)站上的大量時(shí)間導(dǎo)致了和家庭、朋友以及其它他們?cè)诤醯娜说姆制缗c沖突。

對(duì)于他們中的大多數(shù)來(lái)講，從社交網(wǎng)站中解脫出來(lái)已經(jīng)是勢(shì)在必行了。另外一半年輕人則表示，一直和社交媒體保持聯(lián)系讓他們感到很有壓力，其中 60% 的人表示他們的朋友經(jīng)常當(dāng)面邀請(qǐng)他們登錄社交網(wǎng)站查看他們發(fā)表的照片和評(píng)論。有一半的人表示他們感覺(jué)自己有義務(wù)“喜歡”或?qū)λ麄兣笥寻l(fā)表的照片和狀態(tài)更新進(jìn)行評(píng)論。已工作的美國(guó)年輕人是最容易產(chǎn)生負(fù)罪感的 (53%)，如果他們不及時(shí)回復(fù)社交網(wǎng)站上的消息，他們會(huì)覺(jué)得過(guò)意不去。

同時(shí)，年輕人在線上也小心翼翼，維護(hù)著他們的線上形象。美國(guó)年輕人覺(jué)得他們的個(gè)人資料是最真實(shí)的，而中國(guó)的年輕人則更傾向于使用社交網(wǎng)站來(lái)提升自己的形象： 67% 的中國(guó)年輕人表示他們?cè)谏缃痪W(wǎng)站上的個(gè)人資料圖片看起來(lái)比現(xiàn)實(shí)中更具有吸引力，而美國(guó)和新加坡分別只有 35% 和 53% 的人這么認(rèn)為。

亞洲的年輕人尤其容易興奮 – 也容易厭倦。與美國(guó)和中國(guó)的同齡人比起來(lái)，新加坡的年輕人更愿意在外出游玩時(shí)訪問(wèn)社交網(wǎng)站。而且新加坡的年輕人會(huì)接收幾乎所有的通知，其中有一半以上每隔幾個(gè)小時(shí)就會(huì)查看一番。新加坡青年回復(fù) Twitter 和 Facebook 消息的速度也是最快的。而中國(guó)的年輕人，則是最具有壓力感的： 68% 的中國(guó)年輕人覺(jué)得他們有義務(wù)“喜歡”他們朋友的照片和其它更新，66% 的人認(rèn)為這種社交媒體義務(wù)太浪費(fèi)時(shí)間，而與一年前相比，57% 的人感覺(jué)到壓力更大。

相對(duì)于還在求學(xué)的年輕人，三個(gè)國(guó)家里已經(jīng)就業(yè)的年輕人的 SNS 壓力更加嚴(yán)重。毫無(wú)疑問(wèn)：社交媒體讓個(gè)人的職業(yè)和個(gè)人成就對(duì)任何人透明可見，這使得當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的人才市場(chǎng)徒增一層新的焦慮。值得注意的是，有 57% 的調(diào)查對(duì)象表示，有時(shí)候他們對(duì)其他人在社交媒體上的資料感到羨慕 。  而 55% 的人則表示在社交媒體上查看別人的生活狀態(tài)后對(duì)自己感到很失望。

在中國(guó)已工作的年輕人大多數(shù)都承受著巨大的壓力，尤其在網(wǎng)絡(luò)技能、電子表格技能和擁有幸?；橐龇矫妫?nbsp;65% 已工作的中國(guó)調(diào)查對(duì)象表示他們對(duì)和社交媒體一直保持聯(lián)系感到不小的壓力，這種壓力感比美國(guó)和新加坡的同輩高多了，62% 的人則認(rèn)為要在社交網(wǎng)站上顯得詼諧機(jī)智感到壓力重重，而 58% 的人則認(rèn)為社交媒體義務(wù)是他們的壓力之源。

作為領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出這個(gè)插件的人，智威湯遜新家坡執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Valerie Cheng說(shuō)：“不足為奇。社交媒體已經(jīng)讓人們的職業(yè)和個(gè)人成就都赤裸裸的在所有人面前暴露無(wú)疑。這個(gè)奇巧的小插件完美而有趣的減輕了我們的負(fù)擔(dān)，讓我們保持與社交媒體的互動(dòng)。就算你在放松的時(shí)候，也能讓你看起來(lái)不會(huì)脫節(jié)、及時(shí)了解狀況并且回應(yīng)。”

這真的是能夠打動(dòng)消費(fèi)者的，在三個(gè)國(guó)家的年輕人中，將近 60% 都希望有這么一種服務(wù)，可以幫助他們管理他們的社交媒體承諾。

“奇巧自 1957 年始，就一直在鼓勵(lì)人們休息放松。這個(gè)小插件將我們由來(lái)已久的這種思想帶入了數(shù)字時(shí)代，”雀巢新加坡有限公司常務(wù)總監(jiān) Valerio Nannini 表示。“這很棒，我們現(xiàn)在發(fā)明了這個(gè)工具，可以幫助人們從最需要休息的在線生活中解脫出來(lái)！”

這項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查是通過(guò) SONAR –智威湯遜專門的在線調(diào)研工具進(jìn)行的，實(shí)施方是智威湯遜新加坡公司，進(jìn)行日期為 2012 年 2 月 1 日到 2 月 8 日。智威湯遜總共調(diào)查了 900 個(gè)年輕人，年齡從 18 歲到 26 歲，其中 300 人來(lái)自中國(guó)，300 人來(lái)自新加坡，還有 300 人來(lái)自美國(guó)。調(diào)查對(duì)象中一半已經(jīng)工作，一半還在求學(xué)。

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關(guān)于智威湯遜亞太區(qū)

智威湯遜于1929 年在亞太地區(qū)設(shè)立第一個(gè)辦事處，總部在新加坡，如今在該區(qū)域 18 個(gè)國(guó)家雇員超過(guò) 3,000 多人。

我們不僅是亞太地區(qū)公認(rèn)的最大、最富有經(jīng)驗(yàn)的廣告公司之一，而且是最富有創(chuàng)意的廣告公司之一。2011 年，我們獲得了中國(guó)大陸的第一個(gè)戛納國(guó)際廣告節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)以及倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。同時(shí)，我們?cè)?nbsp;Spikes Asia 也被評(píng)為廣告公司網(wǎng)絡(luò)第 3 名。我們獲得大獎(jiǎng)的歷史還在繼續(xù)，我們的中國(guó)區(qū)主席兼東北亞執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)是勞雙恩先生，被委任為戛納廣告節(jié)首位來(lái)自中國(guó)的評(píng)委會(huì)主席。

智威湯遜的客戶不僅包括卓有威望的跨國(guó)公司，也包括一些亞洲最大的品牌，例如海爾、印尼衛(wèi)星、巴蒂電信等。

關(guān)于智威湯遜

智威湯遜是世界上最富盛名的營(yíng)銷傳播品牌之一，總部位于紐約，在全球超過(guò) 90 多個(gè)國(guó)家設(shè)有營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、辦事處超過(guò) 200 處，擁有將近 10,000 多位市場(chǎng)營(yíng)銷專家。

智威湯遜一直是世界最頂級(jí)的廣告公司，擁有最廣泛的代理網(wǎng)絡(luò)，而且通過(guò)在前沿領(lǐng)域的不斷探索保持著業(yè)內(nèi)龍頭地位。例如，我們與 1939 年制作了第一例電視商業(yè)廣告，我們?yōu)?nbsp;Smirnoff、梅西百貨、福特汽車和 HSBC 等著名品牌設(shè)計(jì)了飽受嘉獎(jiǎng)的品牌廣告。

智威湯遜的開拓精神使得我們與客戶建立了深厚的合作關(guān)系，例如拜耳、彭博、吉百利、Diageo、DTC、福特、HSBC、強(qiáng)生、家樂(lè)氏、金百利克拉克、卡夫、雀巢、諾基亞、勞力士、皇家加勒比、舒適牌、殼牌、聯(lián)合利華、沃達(dá)豐等。智威湯遜的母公司為納斯達(dá)克上市公司 WPP 集團(tuán)（NASDAQ 交易代碼： WPPGY）。