這就是當今搜索引擎營銷大勢之下屢有異響根源所在。

    搜索引擎營銷已占據(jù)了企業(yè)營銷方式的半壁江山，一些企業(yè)在這方面也是做的風生水起。但近八成開展搜索引擎營銷的企業(yè)負責人表示：效果不好把控，錢投了回報卻不明朗；大筆的投入只換來了小額的收益，與預(yù)期效果相去甚遠。這似乎成了開展搜索引擎營銷的企遭遇到的瓶頸。歸根到底，一切還是對搜索引擎營銷了解不夠所致。

    “知其根，守其正，無不得焉。”搜索引擎營銷說簡單其實并不復(fù)雜，無非包括關(guān)鍵詞選取和創(chuàng)意、競價管理、投放管理、排名管理、競爭對手分析、投放監(jiān)測等幾個環(huán)節(jié)，但真正想做好卻不是那么容易。

    拿關(guān)鍵詞選取來講，百度的關(guān)鍵詞推薦那么多，到底應(yīng)該怎么選？如果胡亂隨機挑選幾個進行投放顯然效果會大打折扣?？墒遣贿@樣又能如何呢？每個關(guān)鍵詞的競爭指數(shù)不知道，價錢又只能被動的跟風。所以這個環(huán)節(jié)成為開展搜索引擎營銷的難題也在自然之列。

    不過有題就有解，不是市場上已經(jīng)推出“智能關(guān)鍵詞選取系統(tǒng)“了嗎？答案似乎變得明朗，但這一環(huán)似乎沒錯，可是還有后面的投放、管理、檢測環(huán)節(jié)呢？這也不要緊，一站式管理產(chǎn)品應(yīng)運而出，什么環(huán)節(jié)都智能。這下似乎真正解決了搜索引擎瓶頸的問題，但其實不盡然。

    首先，中國的“山寨“能力是最強的。一時間大大小小的搜索引擎營銷產(chǎn)品如雨后春筍般”千樹萬樹梨花開“，使得整個市場魚龍混雜、良莠不齊。有些公關(guān)公司也推出了類似產(chǎn)品，宣傳的花里胡哨、無所不能，賺足了受眾眼球，最后是銀樣的蠟槍頭，中看不中用，花了一大堆的冤枉錢，叫苦不迭。

    其次，真正搞搜索引擎研究的企業(yè)的推出的產(chǎn)品要么是某一個模塊智能化，要么是一竿子全攬但智能程度不高，不能夠做到因企業(yè)而異。每個企業(yè)自身的情況不同，市場不同，需求也不同。開展搜索引擎營銷的方式自然也不能千篇一律，那樣推廣效果自然好不到哪里去。

    所以，真正好的方式應(yīng)該是量身定制，這也是任何一種營銷方式的最高境界。首先對自己企業(yè)做一個把脈，結(jié)合專業(yè)建議，制定針對性計劃。然后根據(jù)計劃定制方案，再根據(jù)方案有目的有步驟有順序的開展搜索引擎營銷。只有這樣才能做到對癥下藥、妙手回春。

    市場上真正能做到這一點的搜索引擎營銷第三方服務(wù)企業(yè)不多，因為這是真功夫，需要有較深專業(yè)基礎(chǔ)，來不得半點花架子。不是請客吃飯，不是描花繡鞋，不是吹噓所能了事。國內(nèi)也就開眼數(shù)據(jù)那么寥寥一兩家國家高新技術(shù)企業(yè)能夠真正實現(xiàn)以上標準。值得一提的是，開眼數(shù)據(jù)推出的SEM個性化平臺產(chǎn)品—開眼聚寶第一個打出了“定制“的旗號，并且可以給予客戶免費試用。俗言”真金不怕火煉“，這使我在雜亂無序的國內(nèi)市場上看到了一絲曙光。實踐是檢驗真理的唯一標準，國內(nèi)企業(yè)希望還是有的，但要經(jīng)得住客戶的檢驗。