標(biāo)簽一：建立標(biāo)記、品牌符號。奢侈品大多都非常重視視覺印象，例如卡地亞的小豹子強烈的視覺印象以及廣告中永遠(yuǎn)的黑色背景和紅色包裝盒的映襯，凸顯出手表或者珠寶的華貴感，而蒂芙尼的包裝則總是淡藍(lán)的色調(diào)和潔白的束帶，呈現(xiàn)出淡雅的視覺感受，象征著愛情的永恒。

    標(biāo)簽二：明確迎合情感欲望。奢侈品更多的是滿足人們精神和情感方面的需求，如施華洛世奇通過水晶的晶瑩剔透帶給人們對愛情的幻想;歐米茄永遠(yuǎn)選擇的是全球頂尖的成熟明星，傳遞出卓爾不群的地位和心理感受。

    標(biāo)簽三：倡導(dǎo)與眾不同的價值觀。很多奢侈品對品牌精神的詮釋，是從價值觀層面去演繹和傳遞的，這樣更容易建立品牌與受眾心靈的溝通。例如芝華士：活出騎士風(fēng)范，是典型的人生態(tài)度的寫照;奔馳E級轎車，訴求發(fā)現(xiàn)事物真正的價值,于是發(fā)出“人生絢麗，知者不惑”的感嘆，而這一觀點也源于孔子的語錄“仁者無憂，勇者不懼、知者不惑。”

    標(biāo)簽四：建立歷史淵源的傳承和品牌故事。哈雷機車與眾不同之處在于其賣的不只是機車，更是信仰和文化;頂級手表百達(dá)翡麗強調(diào)：“沒有人能真正擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已，”凸顯出百達(dá)翡麗的收藏價值和傳家風(fēng)范;LV回歸“旅行”，用戈爾巴喬夫的形象詮釋：“人生就是一場旅行”，在戈爾巴喬夫乘坐的汽車外邊就是柏林墻的延伸。

    標(biāo)簽五：建立頂級的品牌體驗。奢侈品都非常重視顧客體驗，力圖營造出極致的氛圍和非凡的品牌體驗，例如很多奢侈品店都專門設(shè)置了VIP休息室和私人試衣間，接待那些頂級的消費者。

    標(biāo)簽六：建立獨特的文化內(nèi)涵。除了自身的文化傳承和歷史積淀，奢侈品也會嫁接現(xiàn)代文化，做一些社會公益的事情，與某種文化建立起關(guān)聯(lián)。勞力士常年支持文化藝術(shù)領(lǐng)域，堅持做導(dǎo)師先鋒的活動，培養(yǎng)年輕的藝術(shù)家，回報社會;而萬寶龍也是藝術(shù)領(lǐng)域的贊助者，堅持獎勵那些對文化藝術(shù)有貢獻(xiàn)的藝術(shù)家的啟蒙者，獎勵他們發(fā)掘人才的貢獻(xiàn)。

    標(biāo)簽七：品質(zhì)，還是品質(zhì)。品質(zhì)和工藝是奢侈品最核心的優(yōu)勢，例如TOD’S的純手工工藝，百達(dá)翡麗的陀飛輪技術(shù)都是享譽世界的技術(shù)。很多奢侈品更強調(diào)私人定制。

    標(biāo)簽八：中西方文化交融。來自西方的奢侈品在進(jìn)入東方市場后，也會嘗試著融入東方的文化和元素，進(jìn)行品牌的傳播，Black&White就借用東方文化中的陰陽文化，凸顯其黑白的概念，做得非常巧妙;奔馳越野車大膽地把孫子兵法的思想融入到越野車中，風(fēng)、火、山、林分別主打一個功能，汽車的功能與兵法戰(zhàn)爭巧妙地融合。