美國有位超牛的作家，庫爾特·馮內(nèi)古特。他曾經(jīng)說過，最令人癲狂的娛樂，是人本身的喜好和憤怒。但是，如果這位黑色幽默文學的大師看了神魔劇《軒轅劍》，或許會產(chǎn)生修正這句話的念頭。10年積累，中國幾大網(wǎng)游的玩家人數(shù)，已經(jīng)可以與國民總數(shù)相媲美。這也意味著，游戲這塊蛋糕可能出現(xiàn)更好的吃法。2008年，改編自同名電腦游戲的電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》創(chuàng)下11.8%的收視神話，出品公司唐人影視吃到了第一只螃蟹的甜頭。接下來的四年里，唐人影視在游戲改編的道路上一路狂飆，與《仙劍奇?zhèn)b傳》并稱“大宇雙劍”的游戲《軒轅劍》，今年終于帶著拯救芒果衛(wèi)視的使命登陸熒屏。

    7月6日晚10點，經(jīng)歷了“周播爭議”、“禁播風波”等多個話題醞釀之后，《軒轅劍》如期開播，突破3%的收視率、超過400萬的微博人氣、已逾千萬的貼吧總貼數(shù)量，讓這部神魔劇成為近來受關注度最高的電視劇。然而，人氣暴漲的同時，該劇的口碑卻未能達到預期，除了一眾帥哥美女的扮相和表演備受粉絲贊譽外，劇情單薄、特效雷人等成為觀眾詬病的焦點，“又紅又雷”成為這部神魔劇的最大關鍵詞。

    作為一部古裝劇集，劇中的各種寶貝，總帶著一股濃濃的數(shù)碼味。第一集中，劉詩詩不玩衛(wèi)星定位系統(tǒng)和通訊儀了，她找到了一塊神器，長得方正扁平，自帶觸摸顯示屏，兼?zhèn)涫瞻l(fā)、瀏覽攻略、音視頻文件播放等多媒體功能，從長相到功能，分明是一臺1000多年后的平板電腦。這個被網(wǎng)友稱為“Stonepad”的河洛石刻時不時還能來個指紋識別和人臉識別技術，讓天上的喬布斯淚流滿面。

    這部劇中還出現(xiàn)了令人咋舌的電影放映技術。為了鼓舞村民士氣，皇子陳靖仇和伙伴們一同“錄制”了一場“打樹妖”的好戲，放映員取出一塊碟片大小的八卦盤，放入石碟機中，就像把光盤放入播放器，通過投影儀，皇子打怪的場景就開始在一塊白布做成的屏幕上播放，看得電視觀眾目瞪口呆，“古代電影也太特么先進了，還是全村衛(wèi)星直播！”除了有無比先進的家庭影院，村民居住的伏魔山還到處都有攝像頭，只要主角愿意，隨時找到一臺終端，刷刷屏幕，各種即時、過時乃至未來的視頻，都能隨意瀏覽，簡直比《楚門的世界》還讓人觸目驚心。

    著名營銷專家譚小芳老師（官網(wǎng)www.tanxiaofang.com）表示，在國內(nèi)，最先使娛樂營銷這一工具的我想無疑是全球日化巨頭寶潔公司。還是在20世紀90年代，寶潔就推出了集選美、娛樂為一體的寶潔中國“飄柔之星”評比。在94年、95年的中國社會，寶潔的“飄柔之星”確實讓國內(nèi)企業(yè)大開眼界。直到2000年，我們依然能夠看到絲寶集團的“舒蕾紅星”所殘存“飄柔之星”的影子。

    著名營銷專家譚小芳老師表示，其他企業(yè)對娛樂營銷也是情有獨鐘。有一則新聞是優(yōu)衣庫最大旗艦店在上海開業(yè)，有一則新聞談的是芙蓉姐姐首部電影。這兩則新聞之所以讓筆者印象深刻，是因為它們剛好了印證了自己對娛樂營銷的某種思考。今天，譚小芳老師的話題就圍繞娛樂營銷展開。

    在你為客戶服務的時候，你要將焦點放在塑造客戶的體驗上，在體驗的接觸點注入娛樂的元素，想方設法為你的客戶提供更多的娛樂。娛樂營銷正在為企業(yè)創(chuàng)造多元化的價值：娛樂營銷可以在短時間內(nèi)提升企業(yè)知名度，打造美譽度；娛樂營銷可以快速推廣新產(chǎn)品，宣傳新概念；娛樂營銷能提升你的企業(yè)競爭力，加強對客戶的吸引力；娛樂營銷能讓客戶更加容易滿意，更加忠誠；娛樂營銷可以讓你的員工更加熱愛工作，提升員工滿意度；娛樂營銷可以為企業(yè)創(chuàng)造利潤，戰(zhàn)勝競爭對手！

    我們看到，“小沈陽”這個名不見經(jīng)傳的名字響徹華夏大地，同樣，一向低調(diào)，以穩(wěn)健著稱的長城汽車，讓酷熊牽手小沈陽高調(diào)亮相，也是一次汽車廣告營銷上的顛覆。事實證明這種嫁接是成功的，酷熊廣告自4月份開播以來，酷熊汽車月銷量已超過2000輛的佳績，從上半年長城汽車公布的業(yè)績來看，長城車型總收入增長32.94%，實現(xiàn)純利潤4.08億元。啪啪的，火了，這是為什么呢？譚小芳老師認為：很顯然——娛樂營銷的魅力所在！

    毋庸諱言，娛樂本身不是一種營銷方式，但是廣告營銷加入娛樂元素，便會成為一種新穎而獨特的營銷力量，對品牌形象和商品銷售起到事半功倍的作用，帶給消費者超值的附加價值。小沈陽+酷熊，就是將娛樂的精神和元素與整合營銷的精神和規(guī)則結合起來，讓消費者在娛樂的體驗中，對企業(yè)以及產(chǎn)品或服務產(chǎn)生好感和聯(lián)想，從而感化消費者的情感、感動消費者的心靈，以期達到產(chǎn)品贏得市場利潤的目的。

    譚老師還了解到，近日在國內(nèi)，湖南張家界市市長趙小明以卡通形象出現(xiàn)，為張家界場市場活動做宣傳，也在國內(nèi)媒體上引起極大關注。手拿吉載歌載舞的趙小明市長，一舉顛覆了國內(nèi)政府官員一本正經(jīng)的傳統(tǒng)形象，以民之公樸，一市之公民的親合形象，將張家界的城市影響力，提高了N倍還多，這比請明星代言，即經(jīng)濟又出彩。其實有些明星與城市形象關系不大，而一市之長或書記，則是他們的本分。

    同時，這次“卡通市長”趙小明代言張家界國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)的相關視頻，累計在各大網(wǎng)站上點擊不下千萬次，包括美國《國際日報》、英國《英中商報》、意大利《歐洲華人報》、加拿大《環(huán)球華報》、澳大利亞《澳華時報》、南非《華人報》、日本《東方時報》、泰國《新中原報》、香港《大公報》、澳門《商報》、臺灣《新生報》以及中國中央電視臺、湖南衛(wèi)視國際頻道、《中國青年報》等在內(nèi)的海內(nèi)外數(shù)百家權威媒體刊播了相關新聞逾千篇。信息覆蓋到的直接受眾群體不下5億人次，幾乎輻射到了全世界所有有華人居住的地區(qū)。

    在中國這樣的莊重國度里，政治人物向來是神圣的，莊嚴的，來不得一點其它意義上的調(diào)侃。娛樂傳播的符號大多有非政治人物來表現(xiàn)，這些符號有些是與該城市有關聯(lián)的，有些基本上沒有什么聯(lián)系。而政治人物與一個城市的關系就太深了，簡直是息息相關。在這個意義上看，用政治人物顯然比娛樂人物要好得多。現(xiàn)在，隨著國家的深度開放與西方文化的影響，我們的政治人物也充許有更多的娛樂精神的存在。這就為一個城市乃至國家的形象傳播，提供了新的動力源，特別是在中國這樣的環(huán)境中。

    在國外，以卡通形象來表現(xiàn)甚至調(diào)侃政治人物是一種普遍現(xiàn)象。媒體上的漫畫和插圖對政治人物極盡夸張惡搞之能事，大家見怪不怪。前段時間，美國一發(fā)廊用總統(tǒng)奧巴馬的頭像來做各種發(fā)式廣告，非常有趣，效果極棒，傳播極廣。當然還有“布什薄荷糖”、“布什口香糖”和“布什撲克牌”“布什鞋”之類產(chǎn)品，都曾紅極一時，薄荷糖包裝上畫著布什的臉，名為“國家之窘”。很有趣，但無傷大雅。企業(yè)學習 講師譚小芳認為，這種形式，雖然在中國還行不通，但在我看來，政府官員為區(qū)域經(jīng)濟代言傳播，在中國會越來越普及，而且也確實有效。說到娛樂營銷，雖然有上面諸多案例，但縱觀國內(nèi)營銷界，還是太沉悶了；著名營銷專家譚小芳老師建議企業(yè)營銷要不遺“娛”力。品牌娛樂傳播的方式簡單來說，如下幾點需要：

    1、品牌動漫傳播

    品牌動漫傳播是將以品牌關鍵信息為核心元素，創(chuàng)造有劇情的動漫作品并讓動漫作品帶動品牌認知的一種傳播方式。

    2、事件娛樂傳播

    事件娛樂傳播是品牌通過制造一些引起話題的時間行為，從而達到品牌信息傳播目的。常見的事件娛樂傳播方式有兩種，一是企業(yè)制造一些有噱頭的市場或者活動行為，吸引社會關注從而達到品牌傳播目的，如安利健康跑運動。

    3、企業(yè)領導者娛樂傳播

    企業(yè)領導者娛樂傳播是指企業(yè)領導人通過自身的某些社會行為，吸引公眾關注，從而傳播品牌信息的傳播方式。

    4、病毒式娛樂傳播

    病毒式娛樂傳播指的是企業(yè)通過制造容易引起公眾興趣的傳播內(nèi)容，從而實現(xiàn)公眾自發(fā)性傳播的品牌傳播方式。如本文開篇中提到的優(yōu)衣庫案例，通過優(yōu)衣庫時鐘FLASH，讓公眾主動去關注去分享這一內(nèi)容，從而讓品牌信息傳播過程實現(xiàn)零成本，而傳播效益最大化。

    5、明星代言娛樂傳播

    明星代言是一種最為常規(guī)的娛樂傳播方式。商業(yè)品牌通過請明星代言，借用明星身上的影響力與注意力來推廣品牌信息。

    6、電影電視植入式娛樂傳播

    電影電視植入式傳播，也是一種比較常規(guī)的娛樂傳播方式。本土電影中的廣告植入，從《大腕》《瘋狂的石頭》《天下無賊》《非誠勿擾》到《杜拉拉升職記》，廣告植入是這些影片的一大特點，在有些電影中，廣告甚至成了電影情節(jié)的回味點之一。

    總之，娛樂營銷是市場潮流方向之一，我們策劃人讓品牌融入娛樂元素，讓消費者參與娛樂，企業(yè)高度參與娛樂平臺的構建，從而讓消費者在娛樂中感受到品牌價值，才是娛樂營銷的根本。同時，譚老師建議國內(nèi)企業(yè)應該多向可口可樂、百事可樂學習，只有在策略和計劃的支撐下，才能誕生真正的娛樂營銷！