最近看到大家都說不錯(cuò)的案例就是這個(gè)聯(lián)想ideapadS10酷庫熊的案例了。我有個(gè)毛病人家都說好的反而不想看。。。

    今天湊巧碰到看到一篇《Why Leno*o S10 Social Media Marketing is Not Good Enough 》的文章，于是靜下心來看了。不看不知道，原來聯(lián)想為這個(gè)酷庫熊做了很多東西，論壇，聊天情感圖標(biāo)，視頻，校內(nèi)等等（也許還有線下的路演，不確定）。由于不很清楚整個(gè)傳播的流程我只能以我的經(jīng)驗(yàn)意向一個(gè)，一開始以比較敏感的題目《就愛抱著酷庫熊裸睡的80后戀熊女孩(圖)》引出酷庫熊。其帖子里用了大段的文字和《女友》風(fēng)格的圖片，展現(xiàn)一個(gè)凄美的愛情故事，回帖中為正反方的PK，并在全網(wǎng)廣發(fā)。當(dāng)酷庫熊在網(wǎng)絡(luò)中火起來以后又出現(xiàn)了一篇《三十五中?；ㄅ目釒煨苷嫒苏掌返奶?，美女終于顯身。這兩篇帖子都在網(wǎng)絡(luò)上有極高的人氣，與此同時(shí)可能有四格漫畫、聊天圖標(biāo)的投放（我猜測(cè)）。由此酷庫熊完全在網(wǎng)絡(luò)中火起來了，網(wǎng)絡(luò)上借酷庫熊之風(fēng)的產(chǎn)品也都出現(xiàn)了，可見酷庫熊的傳播成功。

    接下來聯(lián)想高調(diào)宣布希望把這個(gè)故事拍成視頻，并在這個(gè)故事中可以使讀者進(jìn)行互動(dòng)，確定故事的發(fā)展方向。MS還拍了好多集。但我看到最后都沒有把酷庫熊和ideapadS10聯(lián)系到一起去，其實(shí)這就犯了代言的一個(gè)大忌，那就是記住了代言人但沒有記住產(chǎn)品。特別是數(shù)碼類這個(gè)同質(zhì)化比較強(qiáng)的產(chǎn)品類別，我根本不會(huì)在意酷庫熊代言的到底是ideapadS10還是其他的型號(hào)。而搜索引擎里也反映了這一點(diǎn)，單獨(dú)搜索ideapadS10出現(xiàn)的是一大批評(píng)測(cè)，而搜索酷庫熊出現(xiàn)的是沒有產(chǎn)品名稱帶入的帖子和一些搭順風(fēng)車的東東。

    內(nèi)容營(yíng)銷是件有很多因素影響的、需要一個(gè)整體配合的營(yíng)銷方式。單純靠一兩個(gè)火了的帖子恐怕達(dá)不到預(yù)想的效果。我想我們?cè)谧龅臅r(shí)候需要注意的是，帖子火了是否就帶動(dòng)品牌和產(chǎn)品火了。而且我認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷最后的落腳點(diǎn)應(yīng)該在搜索引擎上，怎么是的內(nèi)容與搜索關(guān)鍵字相配合也是一個(gè)需要考慮的重要問題。而我們?cè)谑褂么哉邥r(shí)候，又需要想到的是怎么才能成功的賦予代言者以特定含義并能使消費(fèi)者、代言者、產(chǎn)品或品牌三者關(guān)聯(lián)上。

    由于操作論壇帖比較多，我講一點(diǎn)點(diǎn)我對(duì)于論壇帖策劃時(shí)候的經(jīng)驗(yàn)：

1、首先了解消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)認(rèn)識(shí)是怎樣的，也行客戶想傳達(dá)的信息不是消費(fèi)者想了解的或消費(fèi)者已經(jīng)知道了

2、確定傳達(dá)內(nèi)容后考慮如何以論壇網(wǎng)友樂于見到的形態(tài)表現(xiàn)出來，有技術(shù)性的內(nèi)容還是有市場(chǎng)的。

3、在文章中體現(xiàn)關(guān)鍵字，便于在搜索引擎中搜索到。

4、與其他宣傳途徑進(jìn)行整合，例如：視頻、專區(qū)、評(píng)測(cè)、博客等等。

5、了解論壇中對(duì)帖子內(nèi)容的反饋進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，這個(gè)和后期維護(hù)很有關(guān)系，現(xiàn)在與白衣合作的外包下家還沒有一個(gè)在這方面做的好的，這方面是費(fèi)力又不賺錢的活，但做好了真的對(duì)客戶有很大的價(jià)值，有了價(jià)值就可以收到更多的錢了。

    好了，以上是我對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷里論壇營(yíng)銷的一點(diǎn)點(diǎn)小小經(jīng)驗(yàn)，寫出來希望和大家進(jìn)行交流。