最近看到大家都說不錯的案例就是這個聯(lián)想ideapadS10酷庫熊的案例了。我有個毛病人家都說好的反而不想看。。。

    今天湊巧碰到看到一篇《Why Leno*o S10 Social Media Marketing is Not Good Enough 》的文章，于是靜下心來看了。不看不知道，原來聯(lián)想為這個酷庫熊做了很多東西，論壇，聊天情感圖標(biāo)，視頻，校內(nèi)等等（也許還有線下的路演，不確定）。由于不很清楚整個傳播的流程我只能以我的經(jīng)驗意向一個，一開始以比較敏感的題目《就愛抱著酷庫熊裸睡的80后戀熊女孩(圖)》引出酷庫熊。其帖子里用了大段的文字和《女友》風(fēng)格的圖片，展現(xiàn)一個凄美的愛情故事，回帖中為正反方的PK，并在全網(wǎng)廣發(fā)。當(dāng)酷庫熊在網(wǎng)絡(luò)中火起來以后又出現(xiàn)了一篇《三十五中?；ㄅ目釒煨苷嫒苏掌返奶樱琅K于顯身。這兩篇帖子都在網(wǎng)絡(luò)上有極高的人氣，與此同時可能有四格漫畫、聊天圖標(biāo)的投放（我猜測）。由此酷庫熊完全在網(wǎng)絡(luò)中火起來了，網(wǎng)絡(luò)上借酷庫熊之風(fēng)的產(chǎn)品也都出現(xiàn)了，可見酷庫熊的傳播成功。

    接下來聯(lián)想高調(diào)宣布希望把這個故事拍成視頻，并在這個故事中可以使讀者進(jìn)行互動，確定故事的發(fā)展方向。MS還拍了好多集。但我看到最后都沒有把酷庫熊和ideapadS10聯(lián)系到一起去，其實這就犯了代言的一個大忌，那就是記住了代言人但沒有記住產(chǎn)品。特別是數(shù)碼類這個同質(zhì)化比較強(qiáng)的產(chǎn)品類別，我根本不會在意酷庫熊代言的到底是ideapadS10還是其他的型號。而搜索引擎里也反映了這一點，單獨搜索ideapadS10出現(xiàn)的是一大批評測，而搜索酷庫熊出現(xiàn)的是沒有產(chǎn)品名稱帶入的帖子和一些搭順風(fēng)車的東東。

    內(nèi)容營銷是件有很多因素影響的、需要一個整體配合的營銷方式。單純靠一兩個火了的帖子恐怕達(dá)不到預(yù)想的效果。我想我們在做的時候需要注意的是，帖子火了是否就帶動品牌和產(chǎn)品火了。而且我認(rèn)為內(nèi)容營銷最后的落腳點應(yīng)該在搜索引擎上，怎么是的內(nèi)容與搜索關(guān)鍵字相配合也是一個需要考慮的重要問題。而我們在使用代言者時候，又需要想到的是怎么才能成功的賦予代言者以特定含義并能使消費者、代言者、產(chǎn)品或品牌三者關(guān)聯(lián)上。

    由于操作論壇帖比較多，我講一點點我對于論壇帖策劃時候的經(jīng)驗：

1、首先了解消費者對于產(chǎn)品的現(xiàn)實認(rèn)識是怎樣的，也行客戶想傳達(dá)的信息不是消費者想了解的或消費者已經(jīng)知道了

2、確定傳達(dá)內(nèi)容后考慮如何以論壇網(wǎng)友樂于見到的形態(tài)表現(xiàn)出來，有技術(shù)性的內(nèi)容還是有市場的。

3、在文章中體現(xiàn)關(guān)鍵字，便于在搜索引擎中搜索到。

4、與其他宣傳途徑進(jìn)行整合，例如：視頻、專區(qū)、評測、博客等等。

5、了解論壇中對帖子內(nèi)容的反饋進(jìn)行及時調(diào)整，這個和后期維護(hù)很有關(guān)系，現(xiàn)在與白衣合作的外包下家還沒有一個在這方面做的好的，這方面是費力又不賺錢的活，但做好了真的對客戶有很大的價值，有了價值就可以收到更多的錢了。

    好了，以上是我對內(nèi)容營銷里論壇營銷的一點點小小經(jīng)驗，寫出來希望和大家進(jìn)行交流。