90后，做為承載著社會希望的年輕一代，自然也承受著社會關(guān)注的目光，往往成為話題的焦點。隨著網(wǎng)絡(luò)時代排山倒海一般的來到每個人面前，各種門，各種自拍，各種新創(chuàng)詞匯頻頻出現(xiàn)。我們驚奇的發(fā)現(xiàn)，90后成為了時代新的主角，并且一夜之間被社會學(xué)家們打上了“非主流”、“腦殘一代”、“沒有責任感”，等等負面的標簽。這種負面認知的形成，首先要歸咎于時代的沖突。

    歷史總是以螺旋的方式前進，所以我們總能看到某些“鏡頭重演”。大約10年前，我們也看到過類似的情境，社會學(xué)家們痛心疾首，高呼“小皇帝們”是“垮掉的一代”。只不過，那時候的主角是“80后”。時代在變，社會在變，標準在變，過去我們稱之為“代溝”。而現(xiàn)在，當差異越來越大時，就演變成為了時代的沖突。

    從變革 開放以來，中國的經(jīng)濟進入高速發(fā)展，城市面貌和人民生活水平日新月異?？焖侔l(fā)展的經(jīng)濟水平和信息水平，讓每代人的價值觀都發(fā)生了很大變化。每代人的生活環(huán)境、物質(zhì)條件、溝通方式都不再一樣；每代人對金錢的看法，對工作的看法，對愛情的看法，都已發(fā)生巨變。于是，當前幾代人以“自己的標準”去衡量80后、90后時，沖突產(chǎn)生了。

    雖然以上說法有些玩笑的成份，但不可否認的是，時代的變化真正造成了每一代人之間巨大的認知差異。并且，只要社會不斷進步發(fā)展，每代人的生活環(huán)境就會不斷變化，我們生活在同一個世界，但每代人都有各自的標準。所以，想要看清90后，我們必須放下自己的標準，真正做到融入90后，理解90后，才能真正懂得90后。

    不管是從研究報告，還是從我們看到的另一些事實中，我們都發(fā)現(xiàn)90后并不是“腦殘一代”。

    通過CMI校園 營銷 研究院的大量調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)90后的‘非主流’是被夸大了的，許多貼在他們身上的標簽也讓大家對他們產(chǎn)生了很多偏見。其實，90后大學(xué)生主流居多，他們能夠用理性客觀的態(tài)度看待外界。

    拋開時代差異造成的立場沖突和觀念沖突，90后的“非主流”現(xiàn)象更多還是來源于他們自身的特點。而這些特點，都離不開他們所成長的時代。

    從1990年到現(xiàn)在的20年，正是中國人變化最大的20年。經(jīng)濟狀況，物質(zhì)條件在變化，而行為方式，思想觀念，價值觀念更是產(chǎn)生了巨大變化。

    從學(xué)好數(shù)理化，走遍天下都不怕，到發(fā)展特長，實現(xiàn)夢想；

    從追懷先烈、學(xué)習模范轉(zhuǎn)向追逐明星、崇拜偶像；

    從全民奔小康，到“一切向錢看”，再到貧富差距越來越大；

    從接觸人性束縛，到性開放，再到變性人、同性戀的公開化；

    從信息閉塞，到手機、網(wǎng)絡(luò)、APP、微博、微信的普及；

    ……

    90后，沖突的一代

    20年來，中國人的思想解放和信息爆炸交織在一起，構(gòu)成了一個變化巨大、前后沖突的20年，這就是90后成長的20年。

    讓我們簡單的看看90后身上展現(xiàn)的幾個重要沖突，了解他們的行為特征。

    沖突一：網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實的沖突

    他們生長在科技發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)時代，一方面通過網(wǎng)絡(luò)盡情的表現(xiàn)自我，另一方面又在現(xiàn)實世界中感覺空虛寂寞。

    90后是握著鼠標長大的一代人，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的90后對網(wǎng)絡(luò)有著特殊的情感，長久的接觸使用必然會產(chǎn)生心理和情感上的依賴。

    武漢的王同學(xué)為了表達對姐姐的想念，便把姐姐的照片制成視頻相冊上傳到優(yōu)酷網(wǎng)上，來紀念一下； 北京 的姜同學(xué)則會通過網(wǎng)絡(luò)日志宣泄情感：一般都是自己不好受了，發(fā)泄一下，別人也看不見?？梢?，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為90后表達自我生活情感的途徑。

    他們會在網(wǎng)絡(luò)上盡情的展現(xiàn)自我，而轉(zhuǎn)眼卻在現(xiàn)實中沉默寡言；他們會在網(wǎng)絡(luò)中有上百個密切交流的網(wǎng)友，卻在現(xiàn)實生活中很難找到知心朋友。

    不僅是中學(xué)生，就連已經(jīng)步入大學(xué)校園的大學(xué)生也會覺得在現(xiàn)實中和同學(xué)之間缺乏溝通和交流。據(jù)智聯(lián)招聘90后群體調(diào)查：來自成都的一位同學(xué)感慨道：前不久，參加學(xué)校社團組織的同學(xué)聚會。十幾個人坐到一起，很有看相的一盤菜剛端上來，其中一個人拍照、上傳到微博，然后幾乎所有的人都拿出手機，開始在微博上轉(zhuǎn)發(fā)、評論。本來應(yīng)該熱熱鬧鬧的飯局，變成了大家都低頭看著手機不停傻笑，太不可思議了。

    互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬、高包容性的世界，是90后表現(xiàn)自我和宣泄情感的渠道，網(wǎng)絡(luò)成了他們的“精神家園”。

    解決之道：在品牌營銷中不能再僅僅依靠傳統(tǒng)媒體的力量去影響這群與網(wǎng)絡(luò)共同發(fā)展的人，而是必須利用好網(wǎng)絡(luò)這個平臺去和他們建立聯(lián)系。并且，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是媒體，更是他們生活的方式，是走進他們生活的最佳平臺。

    沖突二：偶像與自我的沖突

    他們生長在思想解放的時代，一方面缺乏信仰，缺少精神偶像，另一方面又希望通過偶像展現(xiàn)自我。

    90后這一代人有自己的思想，眼界更加開闊，但以自我為核心，拒絕被偶像代表是他們最大的共性。90后這個群體也有各種各樣的人，如果單單只是把90后安在某一個人身上我覺得不算很恰當，因為他是一個群體，然后這個群體里面有各種各樣的人。

    偶像對于90后而言，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的模仿對象。只要是某些閃光點、言論同自身的價值觀、理想有著重合，那么這個人就會成為他們心目中的偶像。此外，90后大學(xué)生對偶像也有著較為積極和理性的認識。

    關(guān)于偶像問題，網(wǎng)上有位同學(xué)這樣描述：偶像有決定性的導(dǎo)向作用，就是說你崇拜的人肯定會促使你，激勵你成為他這樣的人物，雖然不一定要成為這一類的人，至少他作為你心目中的英雄或者是偶像，他所做的事情或者是他具有的品質(zhì)，你肯定會在將來的行動中努力地向他靠攏。而有個網(wǎng)友則表示：對于那些偶像和一些公眾人物，我認為沒有真能夠打動我的，很難說他就是我的偶像，但如果我覺得他比較能說真話，我就欣賞他。