營銷 越來越難做。電子商務(wù)這個愣頭青，活脫脫的一個拼命三郎，錢還沒賺到，一個構(gòu)想或者一個模子，能讓自視甚高的風(fēng)投公司失去理智，不能不說是一種病態(tài)的狂躁。電子商務(wù)的沖擊，實體經(jīng)濟(jì)也像捅了馬蜂窩，亂哄哄的，營銷想理智都難，不得不先稍息看人家電子商務(wù)的耍弄。“全球化”昭然若現(xiàn)，你方唱罷我登場。

    電子商務(wù)還沒消停，微博又燃起來了。微博被看成是了電子商務(wù)的精靈——有人脈，商機(jī)無限耶。于是乎，微博又把電子商務(wù)的風(fēng)頭搶了，電子商務(wù)和微博一起誕生了宅男宅女、微博控、咨詢師、學(xué)習(xí) 師、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人之類的人物，這還不包括那些腐敗情仇的官場達(dá)人落馬。而這其中最為要命的是：電子商務(wù)學(xué)習(xí) 師們“不是”教你怎么做網(wǎng)絡(luò)營銷，而是一波接一波的“嚇唬”你：電子商務(wù)如何復(fù)雜、如何重要、如何緊迫、如何扼殺實體經(jīng)濟(jì)、如何靈驗、如何什么都能……孫悟空他爺爺是哉?？傊?，你不來學(xué)習(xí) ，恐怕“活”不成了，把實體經(jīng)濟(jì)映射成了笨拙的大象，慈懦的唐僧。

    營銷難做，這是事實。根據(jù)定位理論專家的看法，商業(yè)競爭已經(jīng)充分而緊湊，大家?guī)缀醵际窃谕瑯拥男畔顟B(tài)下博弈。在這種情況下，實體經(jīng)濟(jì)幾乎被金融和電子商務(wù)、咨詢服務(wù)所泡沫化，人們在各種復(fù)雜的信息環(huán)境里相互推擠、踩點(diǎn)。表面上都知道同樣的信息，但是對信息的處理方式卻不盡相同，因而產(chǎn)生的結(jié)果很容易相差千里。使得營銷更加敏感、更讓人揪心。

    競爭激烈的另外一個解讀是：需要打贏局部或焦點(diǎn)戰(zhàn)爭，以緩解在大環(huán)境下的運(yùn)營成本和不確定性前景。在之前，營銷以品牌和公共關(guān)系為基礎(chǔ)馳騁沙場，無往而不利?，F(xiàn)如今反腐倡廉之風(fēng)盛行，在政治的影響下，要持續(xù)一段時間。連春節(jié)放鞭炮的都少了，不是因為沒有錢，而是不想惹是生非。對于那些做高端品牌的酒水、禮品的企業(yè)來說，不得不忍受經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后的再度緊縮。

    營銷為何會變得如此復(fù)雜？我認(rèn)為關(guān)鍵問題在于我們的社會商業(yè)化和由此帶來的不良商業(yè)行為，也就是誠信問題?？纯茨切┏晒Φ拇笃髽I(yè)，我們的某些國有企業(yè)除外，大凡成功的企業(yè)都是社會文明的推動者。像上文提到的，營銷咨詢服務(wù)者大多數(shù)以制造復(fù)雜而提高自己的“服務(wù)”標(biāo)準(zhǔn)，這就像美國廣告業(yè)把定位專家拒之門外一個道理。在社會商業(yè)化的方面，應(yīng)該是以誠信為基礎(chǔ)的，而誠信有問題，勢必造成商業(yè)混亂，最起碼是復(fù)雜了。

    咨詢服務(wù)其實也是迎合了社會的潮流，人們喜歡那些高深莫測的道理，以此籍以滿足品牌“宣傳”的需要。大多咨詢服務(wù)都是以提供品牌營銷為主業(yè)，附之以其他廣告設(shè)計、影視服務(wù)。這種服務(wù)方式和律師行業(yè)類似，律師的最高境界是不需要律師；而由此可以推導(dǎo)出：咨詢服務(wù)的最高境界是不需要咨詢。這聽起來很假，實際上一點(diǎn)都不假。法律的宗旨是化解矛盾、咨詢的目的是讓企業(yè)高效（其實就是簡單）運(yùn)作。有個現(xiàn)象不知道注意到?jīng)]有，律師行業(yè)越來越發(fā)達(dá)，律師從業(yè)人員已經(jīng)超載了，社會矛盾越來越多，深層次矛盾更加尖銳；咨詢服務(wù)不希望也是如此，我們需要的是快樂營銷。

    律師也好，咨詢服務(wù)師也好，他們都是商業(yè)為主要宗旨，而且誠信根本不是考慮的首要宗旨。