微博營(yíng)銷其實(shí)注重的就是內(nèi)容，內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)于微博來說才是王。那么首先我們還是來看看一個(gè)成功和失敗的案例，看看其內(nèi)容到底在哪是成功，哪是失敗了。

 

    杜蕾斯利用熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷時(shí)，還非常注意捕捉名人微博，與之互動(dòng)。4月12日晚間，喜歡晚睡的新浪草根名微博“作業(yè)本”發(fā)了一條惡搞微博：“今晚一點(diǎn)前睡覺的人，懷孕。”杜蕾斯發(fā)現(xiàn)此條微博以后，留下評(píng)論：“有我!沒事!!”這條微博把包括作業(yè)本在內(nèi)的人都逗笑了。隨后包括作業(yè)本回復(fù)并轉(zhuǎn)發(fā)的兩條相關(guān)微博共計(jì)被轉(zhuǎn)發(fā)7000多次，當(dāng)天就加了粉絲3000人。

 

    據(jù)透露，僅杜蕾斯微博的維護(hù)人員就有12人，分為文字組、圖片組、視頻組，依靠集體智慧來共同維護(hù)這個(gè)微博。據(jù)分析，微博就像人一樣，要有自己鮮明的特點(diǎn)和個(gè)性。杜蕾斯之所以成功，正是因?yàn)榘哑渌茉斐梢粋€(gè)比較酷、搞笑的壞小子形象。當(dāng)然，杜蕾斯的幸運(yùn)之處在于，性話題本來就容易吸引眼球，又剛好能跟產(chǎn)品形象契合;那些微博里的幽默感不僅能提高轉(zhuǎn)發(fā)率，而且體現(xiàn)了杜蕾斯的氣質(zhì);另外，杜蕾斯還是一個(gè)超愛互動(dòng)超愛回復(fù)的微博，平均每日 要回復(fù)400多次，最高紀(jì)錄是一天回了1000條。