舉世矚目的第19屆世界杯足球賽11日開幕。世界杯以及足球是當(dāng)然的世界第一體育運(yùn)動(dòng)，什么運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都無法與足球相提并論。今年南非世界杯開幕式上的那只碩大無比的“屎殼郎”更是令人印象深刻，吸引了足夠多的眼球。正是因?yàn)檠矍蜃銐蚨?，魅力?dú)特，所以歷屆世界杯都是全球廠商的商品競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。想當(dāng)年，富士膠卷和柯達(dá)膠卷，就在世界杯的戰(zhàn)場(chǎng)上爭(zhēng)得你死我活，但數(shù)碼相機(jī)時(shí)代的到來，讓這兩個(gè)冤家對(duì)頭，轉(zhuǎn)瞬間消失得無影無蹤，可見世界杯也是觀察產(chǎn)業(yè)進(jìn)步和變化的好地方。

以今年的世界杯為例，我們依然可以觀察到很多有趣的現(xiàn)象。

首先，我們可以在世界杯開幕式上看到VISA藍(lán)色的全場(chǎng)廣告，這吸引了所有觀眾的眼球。而你根本找不到中國(guó)銀聯(lián)的標(biāo)志。聯(lián)想到前不久銀聯(lián)與VISA的信用卡之爭(zhēng)，我們就可知道所謂的中國(guó)銀聯(lián)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是VISA的對(duì)手，中國(guó)銀聯(lián)仍然只是一個(gè)特權(quán)商品，一旦出國(guó)，離開了特權(quán)領(lǐng)域，幾乎寸步難行。據(jù)我們了解，作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的頂級(jí)贊助商，VISA其實(shí)在中國(guó)沒有得到應(yīng)得的待遇，VISA的人抱怨，這是他們?cè)跉v界奧運(yùn)會(huì)贊助活動(dòng)中從未有過的。不知道這是否也是VISA此次與中國(guó)銀聯(lián)撕破臉皮的原因之一。

其次是索尼，以往索尼就是消費(fèi)電器的制造商，這次更是打出了make.belive的廣告，顯示其在消費(fèi)電器領(lǐng)域老大的地位依舊。中國(guó)也有大量的消費(fèi)電器企業(yè)，比如海爾、聯(lián)想等，還有最近在國(guó)內(nèi)紅透的富士康，這些企業(yè)都是做電子產(chǎn)品的廠商，平時(shí)也都挺牛，但放到真正的全球市場(chǎng)上衡量，他們什么都不是，老大還是索尼!最遺憾的是聯(lián)想，柳傳志當(dāng)然繼續(xù)在擺他的老資格，但實(shí)際上聯(lián)想已經(jīng)成功地將IBM電腦品牌給做崩潰了。IBM公司瀟灑的遠(yuǎn)去與IBM電腦黯然離開世界杯，這里面引人思考的東西，實(shí)際的確有很多。

世界杯上有中國(guó)企業(yè)嗎?這屆世界杯真的有中國(guó)企業(yè)的身影，不但是世界杯的禮品，而是在全球市場(chǎng)的企業(yè)形象和聲音，它是中國(guó)英利——一家綠色能源公司。雖然這家企業(yè)的廣告只是一閃而過，但這是首次有中國(guó)企業(yè)作為贊助商出現(xiàn)在世界杯上。這家非國(guó)營(yíng)的中國(guó)企業(yè)，在很多人的心中還是遠(yuǎn)比那些世界500強(qiáng)隊(duì)列中的中國(guó)企業(yè)，比如中國(guó)石油、中移動(dòng)以及什么工商銀行之類的強(qiáng)太多了。這些“共和國(guó)長(zhǎng)子”在中國(guó)市場(chǎng)都是老大，但從世界杯上的表現(xiàn)來看，他們還什么都不是。

有意思的是中東，這原本就是個(gè)是非之地，迪拜塔的建設(shè)過程也驚險(xiǎn)萬分，不停地傳出債務(wù)危機(jī)，令人懷疑迪拜奇跡已經(jīng)逝去。不過，世界杯開幕式上通紅閃耀著的埃米爾航空公司廣告向人們宣告，迪拜沒啥大問題，他們依舊具有傳奇般的財(cái)富地位。

廣告是品牌，也是市場(chǎng)。世界杯用一種很實(shí)在的方式告訴中國(guó)企業(yè)，特別是中國(guó)的國(guó)有企業(yè)，你再大再牛，但如果僅僅是“窩里橫”，那依然是沒出息的。能夠證明的只是你集中，甚至是掠奪財(cái)富的能力很強(qiáng)，但創(chuàng)造財(cái)富的能力基本上沒有。中國(guó)企業(yè)現(xiàn)在牛的很多，利潤(rùn)動(dòng)輒上千億的也不稀罕，我們有很多的最大、最強(qiáng)，但通過世界杯我們則看到，中國(guó)的全球企業(yè)或世界企業(yè)，基本還沒有。你不在世界杯上亮相，不敢在世界杯上“混”，誰知道你是什么呀?