2013年10月03日 遲竹強
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和在電視做廣告相比，終端促銷成本較低；完全在媒體作宣傳，容易產(chǎn)生“虛”的感覺，消費者感受不到真實性；終端促銷能增加品牌的親和力，讓消費者感受到高檔品牌的大眾性和平易性。
節(jié)日里大部分消費者都出來購物或者休閑娛樂，商場、超市等終端客流量大大增加。為此企業(yè)必須深入終端，通過人員推銷、禮品贈送、pop廣告、免費服務等方式和消費者面對面接觸，增加促銷的針對性和有效性，讓消費者近距離感受到品牌的魅力。例如：海爾、tcl、康佳、摩托羅拉等知名品牌五一節(jié)時在各大商場舉行大規(guī)模的促銷活動，來吸引消費者
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隨機讀管理故事：《及時溝通》
一個男人在他妻子洗完澡后準備進浴室洗澡。這時，門鈴響了。妻子迅速用浴巾裹住自己沖到門口。當她打開門時，鄰居鮑勃站在那兒。在她開口前，鮑勃說，“你如果把浴巾拿掉，我給你800美元。”想了一會兒，這個女人拿掉浴巾赤裸地站在鮑勃面前。
幾秒鐘后，鮑勃遞給她800美元然后離開了。女人重新裹好浴巾回到屋里。當她踏進浴室時，丈夫問她，“是誰呀？”
“是鄰居鮑勃。”她回答。
“哦，”丈夫說，“他有沒有提到還欠我800美元？”
——及時與同舟共濟的股東分享重要信息，將會避免不必要的曝光。
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