一、“不一樣”的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，走心文案“俘虜”用戶

代表品牌方：17TV

有別于一般的宣傳海報(bào)，倒計(jì)時(shí)海報(bào)的核心在于立意與文案。一昧吹賣(mài)點(diǎn)講優(yōu)勢(shì)，充其量也只是讓用戶覺(jué)得“你的產(chǎn)品很好，但我好像不太需要”。所以你的倒計(jì)時(shí)文案要改變套路，洞察用戶的情感痛點(diǎn)，說(shuō)出用戶為什么需要你的產(chǎn)品，這樣更容易讓用戶產(chǎn)生期待。

17TV的倒計(jì)時(shí)海報(bào)設(shè)置了7個(gè)場(chǎng)景，借“17”的諧音“一起”，道出了電視的群體屬性，和父母、朋友、愛(ài)人、子女聚在一起才是看電視的氛圍。整個(gè)文案沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的信息，但在傳遞“陪伴”、“不要放棄每分每秒的相聚”的感情氛圍上很能打動(dòng)人心。

倒計(jì)時(shí)海報(bào)如今已經(jīng)是新產(chǎn)品預(yù)熱的標(biāo)配了，它的適用性強(qiáng)，既能用于微博傳播，又可以植入倒計(jì)時(shí)插件地在H5頁(yè)面展示，營(yíng)造一種緊迫感?，F(xiàn)在像凡科微傳單之類(lèi)的H5制作平臺(tái)都能提供倒計(jì)時(shí)控件，大家在制作H5倒計(jì)時(shí)海報(bào)時(shí)可以多加利用。

二、“不一樣”的發(fā)布會(huì)，彈幕直播脫口秀

代表品牌方：茶顏Tea Beauty

網(wǎng)絡(luò)直播的異軍突起，彈幕絕對(duì)是重要功臣，它讓單一傳播變成了雙向互動(dòng)，觀眾互動(dòng)同時(shí)又提高了直播內(nèi)容的含金量。茶顏Tea Beauty正是盯準(zhǔn)了彈幕與直播的巨大市場(chǎng)空間，在“一茶一面膜”的新品上市推廣，沒(méi)有選擇傳統(tǒng)的線下展會(huì)或促銷(xiāo)活動(dòng)，而是另辟蹊徑地以彈幕直播脫口秀的形式發(fā)布新品。

此次節(jié)目特別邀請(qǐng)了SMG美女主持司雯嘉、美容專(zhuān)家侯聰老師、新人演員小燦及周駿超加盟，一張張高顏值的臉孔在節(jié)目中體驗(yàn)產(chǎn)品，談天說(shuō)地妙語(yǔ)連珠，觀眾的勁爆彈幕也將發(fā)布會(huì)氣氛推向了高潮，綜藝式的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)打破了傳統(tǒng)的電視購(gòu)物模式，讓觀眾樂(lè)在其中。

三、“不一樣”的邀請(qǐng)函，燒腦密碼挑戰(zhàn)人類(lèi)智商

代表品牌方：長(zhǎng)虹智能新品

在新品發(fā)布場(chǎng)合來(lái)臨之際，給與會(huì)人員發(fā)送邀請(qǐng)函是不可或缺的商務(wù)禮儀。如今邀請(qǐng)函面對(duì)的群體已不僅是與會(huì)人員，除了字面上的“邀請(qǐng)”含義，它對(duì)非與會(huì)人員來(lái)說(shuō)更承載著傳播展示的功效，好的邀請(qǐng)函被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，被無(wú)數(shù)點(diǎn)贊，被口口相傳，新品自然就賺足了前期的話題度，成功達(dá)到預(yù)熱效果。

長(zhǎng)虹智能新品發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函創(chuàng)新性地玩起了燒腦科技，你成了破譯神秘密碼的特工，通過(guò)簡(jiǎn)單的破譯游戲后即可獲得發(fā)布會(huì)的時(shí)間，成功輸入口令順利打開(kāi)機(jī)密文件，內(nèi)含AI名人堂、行動(dòng)手冊(cè)、基地坐標(biāo)等發(fā)布會(huì)信息，整個(gè)頁(yè)面風(fēng)格富有科幻感，與人工智能產(chǎn)品調(diào)性完美契合。

四、“不一樣”的借勢(shì)，和別的大咖一起玩

代表品牌方：華為

獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，讓別的大咖幫你打新品廣告，簡(jiǎn)直是如虎添翼。像華為mate8的新品預(yù)熱就聯(lián)合眾多品牌大咖共同造勢(shì)，宣傳主體為數(shù)字8，將新品與各界品牌主巧妙地聯(lián)合在一起，讓人大開(kāi)眼界，既炒熱了新品的氣氛，助陣品牌也完成了一次自然而然的曝光宣傳，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

五、“不一樣”的聯(lián)動(dòng)，線上線下無(wú)死角場(chǎng)景觸達(dá)

代表品牌方：C&A

線上活動(dòng)的最終目標(biāo)就是引流至終端門(mén)店，帶來(lái)實(shí)在的利潤(rùn)增收。C&A全新2016春日新品以“魔鏡密語(yǔ)，花漾春日”為主題，將充滿浪漫童話感的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在線上與線下實(shí)現(xiàn)無(wú)縫嫁接。用戶可通過(guò)微信端的“魔鏡”線上互動(dòng)游戲測(cè)試自己在朋友眼中是什么花，還可以與好友參與彈幕互動(dòng)，“二次元”、“腦洞系”，“神吐槽”的元素也增添了H5活動(dòng)的可玩性。

此活動(dòng)直接綁定C&A線下門(mén)店的優(yōu)惠券，以微信卡券的形式發(fā)送給參與用戶，引導(dǎo)用戶前往線下門(mén)店去領(lǐng)取獎(jiǎng)品和使用優(yōu)惠券，就連線下門(mén)店中也設(shè)置了一面實(shí)體“魔鏡”，消費(fèi)者只要觸及魔鏡就可查到自己的專(zhuān)屬花語(yǔ)，與微信線上“魔鏡”活動(dòng)形成一個(gè)閉環(huán)體驗(yàn)。