有些廣告非常成功，如90年代初貝納通（譯注：意大利服飾品牌）的艾滋病廣告，將艾滋病患者人性化。

而另有些廣告在當(dāng)時(shí)并沒有受到廣泛的關(guān)注，不過幾十年后卻成為日常用語（“保持冷靜，堅(jiān)持下去”）。

這些廣告都有一個(gè)共同點(diǎn)——它們改變了我們的思維方式。

吉?dú)J尼爾勛爵需要你（1914年）

這張一戰(zhàn)時(shí)期的英國招募海報(bào)催生了一大批著名的招募廣告。

這張“吉?dú)J尼爾勛爵需要你”海報(bào)于1914年一戰(zhàn)初期在英國亮相。其首次亮相于《倫敦輿論》的封面，并使招募大獲成功。這則廣告的影響力超越了一戰(zhàn)，因?yàn)樗奈枇诵┰S其它的廣告宣傳運(yùn)動。

美國需要你（1917年）

受“吉?dú)J尼爾勛爵需要你”的啟發(fā)，詹姆斯·蒙哥馬利·弗拉格（譯注：美國插圖畫家和作家）的作品現(xiàn)在是美國人的標(biāo)志性形象。

總是伴娘，可從不是新娘（1924年）

這句流行語因李施德林漱口水的廣告而流行開來。

保持冷靜，堅(jiān)持下去（1939年）

英國政府創(chuàng)建的用于納粹入侵時(shí)的宣傳語。而實(shí)際上在當(dāng)時(shí)這則宣傳語從未用過。2008年經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)它又重新成為流行語。

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳（1947年）

戴比爾斯的企業(yè)文化口號重新詮釋了婚約。007電影、莎麗·貝希（譯注：英美流行歌壇和舞臺劇領(lǐng)域的傳奇巨星，為007電影演唱過許多主題曲，比如70年代的“鉆石恒久遠(yuǎn)”等）和坎耶·韋斯特（譯注：美國的饒舌歌手、唱片制作人、作家和歌手，曾榮獲第49 屆格萊美 最佳說唱歌曲：《Diamonds From Sierra Leone》）都從中汲取了靈感。

給自己喝杯咖啡的時(shí)間（1952年）

在此之前，人們已經(jīng)享有喝咖啡時(shí)間了，不過泛美咖啡局將其命名為咖啡時(shí)間。

想想小的好處（1959年）

德國大眾汽車公司推出了我們今日所知的現(xiàn)代廣告樣觀——摒棄筆墨濃重的煽情，崇尚酷酷的視覺效果。這則廣告始終被視為頂級廣告。

雛菊女孩（1964年）

負(fù)面的政治廣告早就存在，不過林登·貝恩斯·約翰遜（譯注：第三十六任美國總統(tǒng)）的總統(tǒng)競選廣告將這種負(fù)面效應(yīng)合法化了。

請傾聽他們的吶喊（1960年）

《紐約時(shí)報(bào)》與沙利文因這則廣告而引發(fā)的訴訟案持續(xù)了四年，最終美國最高法院確立了一種誹謗標(biāo)準(zhǔn)旨在保護(hù)新聞自由。

（譯者注：1960年3月29日，《紐約時(shí)報(bào)》刊載了題為“請傾聽他們的吶喊” 的整版廣告，為民權(quán)領(lǐng)袖馬丁·路德·金受到阿拉巴馬州偽證罪指控的辯護(hù)籌集資金，在廣告中提及了一些阻撓民權(quán)領(lǐng)袖的行動，但部分內(nèi)容失實(shí)，而且涉及到蒙哥馬利市警察。

盡管蒙哥馬利市民選市政專員L·B·沙利文并沒有在廣告中被指名道姓地點(diǎn)出來，但是鑒于他的職位，加上他的職責(zé)是監(jiān)督警察部門，對于警方行動的失實(shí)批評被認(rèn)為是對他個(gè)人的誹謗。沙利文在數(shù)日后提起告訴。1964年3月9日，聯(lián)邦最高法院以9比0作出判決裁定《紐約時(shí)報(bào)》公司勝訴。）

勞工沒有工作（1978年）

這則廣告促使撒切爾夫人在首相競選中獲勝，成為英國首位女首相，并為80年代她與里根總統(tǒng)的合作創(chuàng)造了條件。

朋友不會讓朋友酒后駕車（1983年）

在這則廣告出現(xiàn)以前，幾杯酒下肚后再開車實(shí)際上是允許的。

駱駝老喬（1987年）

駱駝老喬的卡通形象吸引了年輕人，這迫使煙草公司接受1998年協(xié)議，即禁止大多數(shù)形式的香煙廣告。因?yàn)檫@個(gè)卡通人物，很少有人再抽煙了。

威利·霍頓（1988年）

這則廣告是1964年的廣告“雛菊女孩”的延續(xù)，它使喬治·布什在總統(tǒng)選舉中獲勝，并強(qiáng)化了“政治打擊均不輕”的觀點(diǎn)。

貝納通的皮耶塔（1992年）

艾滋病患者大衛(wèi)·柯比臨終前躺在病床上，他的家屬圍在周圍哭泣，貝納通刊登了這張照片，而在此之前，人們回避艾滋病患者。

你好 男孩（1994年）

對這則廣告的品味你可以有所爭議，但是Wonderbra（譯注：全球最著名的內(nèi)衣品牌之一）永久改變了21世紀(jì)初期著裝女人的輪廓。

思維獨(dú)特（1997年）

在網(wǎng)絡(luò)普及之前，計(jì)算機(jī)只是進(jìn)行大量復(fù)雜的數(shù)字運(yùn)算。蘋果公司使我們把計(jì)算機(jī)視為更有創(chuàng)意的工具。