優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)日前公布的財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)綜合經(jīng)營(yíng)溢利較去年下跌超兩成。對(duì)此，迅銷集團(tuán)CEO柳井正承認(rèn)，采取價(jià)格上調(diào)策略是錯(cuò)誤的，同時(shí)表示會(huì)在全球范圍內(nèi)陸續(xù)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整以提振業(yè)績(jī)。

近日，迅銷公布了2016財(cái)政年度報(bào)告，迅銷集團(tuán)從去年9月1日至今年8月31日的全年?duì)I業(yè)收入為1.7846萬(wàn)億日元，同比增長(zhǎng)6.2%。綜合經(jīng)營(yíng)溢利較去年下滑了22.6%，減至1272億日元。母公司所有人占年內(nèi)溢利盈利480億日元，同比下降56.3%。

除此之外，優(yōu)衣庫(kù)在全球市場(chǎng)出現(xiàn)了不同程度的下滑。其中，優(yōu)衣庫(kù)日本市場(chǎng)稅后利潤(rùn)下滑12.6%。今年2月，優(yōu)衣庫(kù)日本市場(chǎng)同店銷售增長(zhǎng)不足1.5%，3月同店銷售增長(zhǎng)下跌至0.3%。今年4月優(yōu)衣庫(kù)將產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行下調(diào)，同店銷售增長(zhǎng)雖取得1.3%的增幅，但日本地區(qū)整體經(jīng)營(yíng)溢利依舊處于大幅下跌狀態(tài)，跌幅為12.6%。

2014年至2015年，由于受匯率影響，日元貶值導(dǎo)致了原材料成本增加以及代工工廠的勞動(dòng)力生產(chǎn)成本攀升，迅銷集團(tuán)進(jìn)行了兩次不同程度的提價(jià)。2014年7月，優(yōu)衣庫(kù)秋冬產(chǎn)品平均漲價(jià)5%，2015年優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品平均漲價(jià)幅度達(dá)到10%。

優(yōu)衣庫(kù)漲價(jià)雖然彌補(bǔ)了日元貶值與原料成本增加的缺失，但客流量卻明顯減少。截至今年2月底的上半財(cái)年，優(yōu)衣庫(kù)日本本土的顧客人數(shù)減少了6.3%，同店銷售下滑1.9%。值得一提的是，大中華區(qū)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)雖然下滑幅度遠(yuǎn)低于其他市場(chǎng)，但仍然達(dá)到了5.5%。

據(jù)報(bào)道，優(yōu)衣庫(kù)漲價(jià)導(dǎo)致客流量的下降，使得優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)不得不進(jìn)行重新調(diào)價(jià)，降價(jià)措施將覆蓋全球范圍，最大降幅達(dá)30%。

柳井正在今年3月接受媒體采訪時(shí)表示，過(guò)去幾年，優(yōu)衣庫(kù)在整個(gè)市場(chǎng)所采取的價(jià)格上調(diào)策略是錯(cuò)誤的，并會(huì)對(duì)產(chǎn)品采取價(jià)格下調(diào)策略。

雖然柳井正表示將采取降價(jià)措施，但優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)的相關(guān)工作人員在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，優(yōu)衣庫(kù)今年還沒(méi)有在中國(guó)地區(qū)采取過(guò)降價(jià)措施，近期也未收到關(guān)于價(jià)格調(diào)整的相關(guān)通知。

派尚服飾搭配學(xué)院總經(jīng)理康蘭馨表示，優(yōu)衣庫(kù)的大幅度價(jià)格調(diào)整對(duì)品牌有很強(qiáng)的殺傷力，這主要是受優(yōu)衣庫(kù)消費(fèi)群體的影響。優(yōu)衣庫(kù)的優(yōu)勢(shì)是高性價(jià)比，受眾群體對(duì)價(jià)格敏感性較強(qiáng)，產(chǎn)品的可替代性也較強(qiáng)。兩次漲價(jià)后，產(chǎn)品價(jià)格超越了優(yōu)衣庫(kù)原有的受眾人群消費(fèi)的心理價(jià)位，因而這部分消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向其他品牌，這種客戶的流失是優(yōu)衣庫(kù)再次降價(jià)不能百分之百挽回的。

除此之外，她還表示，就中國(guó)市場(chǎng)而言，優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)下滑不僅受價(jià)格上漲的影響，優(yōu)衣庫(kù)品牌款式更新率較低、面料革新力不強(qiáng)長(zhǎng)期導(dǎo)致消費(fèi)者反復(fù)消費(fèi)概率低。要想改變這種現(xiàn)狀，優(yōu)衣庫(kù)需要尋找自身品牌優(yōu)勢(shì)，差異化布局市場(chǎng)，同時(shí)發(fā)展電子商務(wù)平臺(tái)，從而找到業(yè)績(jī)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。