背景介紹

新消費(fèi)升級(jí)，后疫情時(shí)代，消費(fèi)人群，品牌塑造，營銷玩法，推廣渠道，產(chǎn)品策略，電商布局，用戶管理，數(shù)據(jù)沉淀，團(tuán)隊(duì)架構(gòu)等一切都被打亂。

需要從新定義，以用為為中心，重構(gòu)新消費(fèi)人群、新消費(fèi)品牌、新零售渠道、新爆款產(chǎn)品、新的營銷策略。做到全場景數(shù)據(jù)化，迎合大流量平臺(tái)新玩法，以內(nèi)容為基石，利用全場景再造互聯(lián)新爆款產(chǎn)品。

 課程大綱

第一部分 新消費(fèi)升級(jí)之后的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷

1. 新消費(fèi)升級(jí)，后疫情時(shí)代背景特征

2. 5G+AI+LOT之下超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新場景

3. 新場景下消費(fèi)人群特性及消費(fèi)行為習(xí)慣

4. 后疫情時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)流量都在哪里

5. 怎么樣去重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)新營銷

第二部分 小米是如何打造自己的爆款產(chǎn)品

1. 小米的商業(yè)模式怎么樣配合營銷落地

2. 小米營銷的都做了哪些事情，效果如何？

3. 小米參與感式的粉絲營銷是怎么做的？

4. 小米生態(tài)鏈創(chuàng)新給營銷貢獻(xiàn)了什么價(jià)值？

第三部分 新消費(fèi)下構(gòu)建新消費(fèi)品爆款產(chǎn)品營銷基礎(chǔ)環(huán)境

1. 中國新消費(fèi)品牌崛起的特征

2. 新消費(fèi)品牌快速崛起的驅(qū)動(dòng)力

3. 撬動(dòng)消費(fèi)品牌快速增長的四大杠桿

4. 內(nèi)容營銷如何助力新消費(fèi)品牌崛起

5. 新營銷打造新消費(fèi)品牌增長的五步法

6. 做好新消費(fèi)品牌不同增長階段遇到困境及應(yīng)該策略

第四部分 爆款打造：新一代爆款打造攻略

1. 多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的三大痛點(diǎn)

2. 消費(fèi)升級(jí)為新爆款帶來新的藍(lán)海市場

3. 解決方案：用爆品切入新零售，構(gòu)造新消費(fèi)品牌

4. 什么才能算得上新一代的爆款產(chǎn)品

5. 爆款產(chǎn)品六大核心能力塑造

6. 如何用大數(shù)據(jù)做好爆款產(chǎn)品的卡位

7. 爆款產(chǎn)品應(yīng)該怎么樣來定價(jià)

8. 圍繞用戶為核心，構(gòu)建線上線下一體化的爆款營銷體系

9. 爆款產(chǎn)品打造執(zhí)行落地7個(gè)核心問題

10. 爆款產(chǎn)品打造案例分享

案例一，利用用戶大數(shù)據(jù)來做好爆款產(chǎn)品定義

案例二，利用營銷事件來打造網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品

案例三，全域營銷，全渠道策略打造全網(wǎng)爆款產(chǎn)品

第五部分 爆款產(chǎn)品營銷推廣體系構(gòu)建

1. 什么才是全場景營銷

2. 當(dāng)下全場景營銷的核心是什么

3. 如何做到爆款產(chǎn)品的品效合一

4. 核心流量平臺(tái)營銷及電商新玩法介紹：

5. 怎么來有效管理站外，站內(nèi)投放資源

6. 營銷后怎么樣來做好復(fù)盤報(bào)告

第六部分 爆款產(chǎn)品用戶復(fù)購運(yùn)營策略

1. 用戶運(yùn)營為企業(yè)帶來的三大價(jià)值體系

2. 用戶私域流量運(yùn)營重構(gòu)人貨場組合

3. 全場景用戶拉新，激活，轉(zhuǎn)化，裂變，留存閉環(huán)體系構(gòu)建

4. 如何利用微信為私域流量提供的基礎(chǔ)設(shè)施

5. 案例分享：屈臣氏會(huì)員閉環(huán)經(jīng)營全景體系

第七部分 爆款產(chǎn)品新電商平臺(tái)落實(shí)執(zhí)行策略

1. 從新定義新營銷平臺(tái)，電商平臺(tái)的功效

2. 做好以用戶為核心的新營銷

3. 新營銷布局，策劃八大核心要素

4. 產(chǎn)品、渠道、用戶、數(shù)據(jù)、品牌、營銷、技術(shù)、團(tuán)隊(duì)