在今年，三星業(yè)績一度將至三年來最低。同時，三星手機在國內(nèi)不僅要承受來自蘋果方面的壓迫，還要遭受國產(chǎn)品牌手機的夾擊。有數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度三星電子利潤下降60%。在今年8月份，三星國內(nèi)手機市場份額下降至第四。那么三星真的被國產(chǎn)手機打敗了嗎？本文來自百度百家。

中國有句俗話：破鼓萬人捶。近期三星的衰敗，確切地說是出貨量、營收和利潤的下滑在我們國內(nèi)某些業(yè)內(nèi)人士和所謂的自媒體身上就體現(xiàn)得尤為明顯，甚至是個人就貶低人家三星一番，但細細看來，不過是借助三星業(yè)績下滑的噱頭為國產(chǎn)手機，確切地說是為某些國產(chǎn)手機廠商站腳助威。但事實真的如此嗎？

這里我們不妨先看看最新季度（第三季度）全球智能手機市場。據(jù)IDC的統(tǒng)計，在今年第三季度，三星在智能手機市場的份額為24.4%，出貨量為7320萬部左右依舊排名第一，而排名第三的華為市場份額為5.3%，出貨量為1590萬部左右；排名第四的小米市場份額為5.2%，出貨量為1570萬部左右；排名第五的聯(lián)想市場份額為5.0%；出貨量為1500萬部左右。

照此計算，我們中國三家廠商的市場份額和出貨量合計分別為15.5%和4660萬部左右，僅相當于三星市場份額和出貨量的64%左右。記住，這是中國三大廠商的合計，如果拿出任何一個廠商和三星單挑的話，根本不在一個層級。這也是為何Gartner在總結(jié)第三季度全球智能手機市場情況時稱，盡管華為今年第三季度成為全球第三大智能手機廠商，但是，華為期間的智能手機絕對銷量仍較低的主要原因。

在此也許有人會稱，我們比得是國內(nèi)智能手機市場。既然如此，我們就看看在我們的主場，我們國內(nèi)手機廠商的真實情況。根據(jù)賽諾最新數(shù)據(jù)（某些業(yè)內(nèi)人士愛用的國內(nèi)統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)），2014年10月，國內(nèi)手機市場份額前10位分別為三星（13.3%）、聯(lián)想（10.7%）、蘋果（9.5%）、華為（8.5%）、酷派（7.7%）、vivo（6.4%）、OPPO（6.1%）、小米（5.0%）、金立（2.7%）、中興（2.3%）。

不知業(yè)內(nèi)看到這個數(shù)據(jù)有何感想？我們看到的是，即便是在三星業(yè)績大幅下滑的情況下，目前仍是中國智能手機市場出貨量的老大，其實這不重要，重要的是中國廠商之間彼此的市場份額相當接近，這意味著未來人家三星怎么樣那是人家的事，我們彼此之間市場份額的爭奪會更加慘烈，而且決定勝負的因素仍在價格或者說是中低端市場。何以見得？

依然是賽諾的統(tǒng)計，3000元以上智能手機市場，1—10月累計市場份額9.3%，共出貨了約3000萬部，其中蘋果51.2%，三星41.2%，OPPO 2.3%，HTC 1.2%，Sony1.0%，vivo 1.0%，其他2%。在此不難看出，3000元以上市場中，蘋果、三星占據(jù)了92%以上的市場份額，占有絕對優(yōu)勢。由此可見，我們國內(nèi)手機廠商在國內(nèi)市場份額的獲得主要依靠的還是利潤率不高的中低端機（最典型的表現(xiàn)就是小米手機出貨量的暴增主要得益于售價僅為699元的紅米手機這個事實）。同時，鑒于3000元以上市場僅占整個智能手機市場出貨量不到1/10，且被三星和蘋果壟斷，國內(nèi)廠商在高端尋求突破（按照某些業(yè)內(nèi)人士說法是在4000—5000元價位段）或者說能給廠商競爭位置帶來實質(zhì)性變化的可能性微乎其微。

另外就高端市場這個話題，我們想補充的是，有業(yè)內(nèi)人士將售價4399元和4680元華為Mate7尊爵版和酷派鉑頓的推出作為中國手機廠商已經(jīng)崛起及三星的衰敗的標志。先不說這個價格與對手三星售價5399元的Galaxy Note4相比，價格低了15%左右(根兒上說還是比人家賣得便宜)，定價的高低并不能反映或者說與廠商強弱沒有必然的邏輯關(guān)系，關(guān)鍵的因素是廠商賣出了多少?在這個價位段占據(jù)了多少市場份額？給廠商帶來了多少營收和利潤？換言之，定高價是容易的(廠商的自主行為)，獲得市場和用戶的認可，并轉(zhuǎn)換成廠商的實際利益才是最困難，也是最具實際的價值，否則定價再高也是白搭。

除了上述直觀和公開的智能手機市場份額，我們國內(nèi)廠商仍與三星存在差距外，在不公開的利潤和利潤率上的表現(xiàn)又如何呢？這里我們只想公布一些公開數(shù)據(jù)。據(jù)投資公司Canaccord Genuity的研究報告稱，蘋果在這一市場上仍占據(jù)著86%的利潤份額，而蘋果份額的增長是以其他競爭對手的份額下降為代價的，尤其是三星，盡管如此，三星依然占據(jù)了智能手機運營利潤市場的18%(這還是在三星三季度的凈利潤下滑近50%，手機毛利從20%驟降到7%，創(chuàng)下2009年以來新低的情況下取得的)，與蘋果合計的利潤市場份額超過了100%。這種狀況與2011年相比并未發(fā)生大的變化（只是三星與蘋果所占利潤比例的變化，即蘋果的增加，三星的減少）。那么我們是否可以認為，三星利潤的大幅下滑部分更多是流進了蘋果的腰包，而我們國內(nèi)廠商的關(guān)系并不大（至少與市場份額相比）。

當然，由于缺少可用的銷售額和盈利數(shù)據(jù)，人家Canaccord Genuity的報告并未將中國智能手機廠商的利潤計算在這份報告之內(nèi)。但這恐怕才是問題所在，與大張旗鼓地宣布市場份額相比，我們國內(nèi)手機廠商基本都羞于或者回避與智能手機相關(guān)的營收、利潤及利潤率。不過從近期小米入股美的公開透露的信息顯示，小米在去年的毛利率僅為1.8%，而眾所周知的事實是，小米在中國手機廠商中，因為其獨特的互聯(lián)網(wǎng)營銷，成本應該是較低的，既然成本較低的小米毛利率僅為1.8%，那么其他廠商的盈利狀況就可想而知了。與之相比，2013 年三星毛利率為 18.7%、蘋果為40%.

到了今年，，盡管三星的毛利率降低到了7%左右，但按照美林證券的報告預測，在未來的2015—2017年間，三星的毛利率為10%—15%之間，而中國廠商華為10%左右；小米為高位個位數(shù)；聯(lián)想為0%—1%；中興為0%—4%；酷派為低位個位數(shù)（應該不會超過5%）。可以說，除了華為外，目前主流中國手機廠商的毛利率均在個位數(shù)徘徊（僅有高低位之分）。加之前面所述在出貨量方面存在的巨大差距，使得我們國內(nèi)手機廠商在整體利潤和利潤率方面仍與三星存在著不小的差距。

其實中國手機廠商的盈利壓力目前已經(jīng)開始顯現(xiàn)。在經(jīng)過低價搶奪市場份額的短暫興奮之后，日前，小米CEO雷軍已經(jīng)放出未來5年不追求盈利的言論，而之前一直號稱中國高端智能手機老大的酷派更是接受了奇虎360的4.0905億美元現(xiàn)金注資入股。

最后再來看看因為三星業(yè)績的下滑，我們業(yè)內(nèi)人士借此所言中國手機廠商在創(chuàng)新上也超越了三星，甚至蘋果的論調(diào)。其實誰都清楚，在智能手機已經(jīng)成熟及標準化的今天，那還有什么真正的創(chuàng)新所言呢？這個時候衡量創(chuàng)新的標準應該是能夠給予市場和用戶最看重的功能上的最好的體驗。從國外科技博客PhoneArena 近日評選出的 2014 智能手機八大“最”中看，在最佳續(xù)航手機中，只有中國小米的Mi4和華為的Mate7及一加One入榜，而在最佳拍照手機、最讓人印象深刻、最佳自拍手機評選中，中國手機竟無一款入選。值得注意的是，在地球上最薄智能手機中（十款上榜手機機身厚度均在 7 毫米以下），中國手機廠商意外包攬了前六和榜單70% 的手機。不知業(yè)內(nèi)如何看待這個榜單？我們認為中國手機廠商在門檻較低，技術(shù)含量和實用性不高的方面盡顯本色，而在技術(shù)含量及實用性高的時候，我們的手機廠商卻集體失語了。順表要說的是，在上述這些榜單中均有三星品牌的手機出現(xiàn)。

綜上分析，我們認為，近期業(yè)內(nèi)拿三星業(yè)績下滑演繹國產(chǎn)手機崛起的言論喧囂塵上，而這些言論完全是缺乏事實依據(jù)的自我吹捧和陶醉，這種做法極易誤導我們正在發(fā)展中的智能手機產(chǎn)業(yè)，甚至是廠商自己（誤認為自己有多強大）。實際的情況是，三星絕非是破鼓，充其量是鼓聲沒有以前響亮而已，而所謂要超越三星的中國廠商，其實彼此間才是最大的競爭對手，因為從目前及未來的情況看，誰想超越三星，甚至是蘋果的話，要先各自過了國內(nèi)廠商自己這一關(guān)。所以國內(nèi)廠商的當務之急還是好好研究下你身邊的同城兄弟吧。