前幾天還穿著冬裝外套，突然氣溫又上升到了近30攝氏度，人們馬上換上紗裙絲襪、短袖T恤衫，如此循環(huán)往復(fù)，這是最近經(jīng)?？梢栽谏虾＝诸^看到的一幕。

由于氣候異常的變化，使冬季漫長，夏季似乎跳越過春季，直接進入人們的生活。當(dāng)人們在擔(dān)心冷熱變化是否會引發(fā)感冒的時候，商家們已經(jīng)“感冒”了。

今年春季太過短暫，直接導(dǎo)致春裝產(chǎn)品銷售下滑，同時，地震、火山爆發(fā)等異常地理氣候因素也給了不同產(chǎn)業(yè)業(yè)者不小的打擊。

短暫的春天、頻發(fā)的自然災(zāi)害，對于商家似乎是個信號，不關(guān)注“氣候經(jīng)濟學(xué)”，就可能無法避免經(jīng)營風(fēng)險。

春裝銷售下滑

每年冬季尚未結(jié)束時，都可以看到春裝已經(jīng)“被”迫不及待地登場了。一些時尚的消費者往往穿著棉衣就開始挑選春季單衣了。

“我們有個盈虧平衡的計算法則，一般來說，新款在最初上市的時候價格最高，所帶來的利潤也最高，當(dāng)然，新款都有后期打折階段，越早打折，則總體獲利相對較高，越晚打折則總體獲利較低。” 已經(jīng)在一家連鎖百貨店內(nèi)經(jīng)營了3年少女裝品牌服飾的林女士說，在競爭激烈的情況下，大家都選擇早一些上新貨，而且人們總有一種對新款的購物欲望，一般而言，新款春裝在現(xiàn)在的時間段應(yīng)該是銷售最好的。

不過，讓她始料未及的是，今年春季異常短暫，這些提前登場的春裝頓時在百貨店內(nèi)顯得“英雄無用武之地”。

氣候的“不配合”同時還給百貨零售商帶來了煩惱。由于消費者不確定購買的春裝是否有合適的氣候穿，因此購買者尤其是收入不算太高的年輕群體更加愿意以低成本購置春裝。于是價格比百貨零售店內(nèi)便宜一半左右的網(wǎng)購分流了百貨店客源。

根據(jù)記者在采訪中的不完全統(tǒng)計，不少品牌服飾今年春裝的銷量都明顯下降，平均降幅在20％~30％不等。

當(dāng)一批新裝變成“庫存”的時候，打折還是不打折成為一個大問題。

一家知名外資百貨內(nèi)部人員透露，銷售下挫時，打折是挽回銷售量，以期待薄利多銷救市之策，但是經(jīng)過了去年的瘋狂打折風(fēng)暴，品牌商的利潤空間已經(jīng)越來越小，然而，假如品牌商不參加折扣活動，則當(dāng)季滯銷春裝將以不能產(chǎn)生效益的“庫存”形式存在，這對業(yè)者也很不利。

于是，一些相對弱勢的品牌商采取的是配合百貨業(yè)者來打折。不過與去年打折相比，愿意參加今年春裝打折活動的商家比以往少了起碼10％~15％，且折扣力度明顯減少。一些較強勢的“大牌”比如“23區(qū)”等采取的是幾乎不打折的策略。這些商家的考慮首先是品牌效應(yīng)，其次才是利潤。由于一些高端品牌的售價不菲，因此只要他們可以像堅守房價的開發(fā)商那樣守住高價，即便銷售量下降，也可以保住一定的利潤空間。

當(dāng)品牌商做出不同策略后，接下來由于氣候因素開始遭殃的就是生產(chǎn)商了。

“我們今年生產(chǎn)量是參照去年的，現(xiàn)在看來銷售已經(jīng)受挫了，到時候結(jié)款會受到影響。”從事服飾生產(chǎn)的章先生坦言，當(dāng)春裝滯銷的同時，設(shè)計師也被波及，因為部分設(shè)計師尤其是年輕的設(shè)計師，他們的收入是要依照各自所設(shè)計的服裝銷量來浮動的，如今這類設(shè)計師收入有很大影響。

冰島火山擾航空

或許零售是最貼近人們生活的氣候經(jīng)濟，事實上，近期一系列的異常氣候與天災(zāi)已使得不少產(chǎn)業(yè)受累。

當(dāng)百貨業(yè)受挫時，網(wǎng)購的確是分流到一些客源，但由于春季市場總體都走低，所以網(wǎng)購的銷售下滑只是比百貨門店略好。

“現(xiàn)在的確很多消費者更愿意來我們網(wǎng)店購物，但氣候的影響對所有人來說是不可避免的，我們原本預(yù)計4月的春裝銷售額可達60萬元，可惜現(xiàn)在只有50萬元不到。”在淘寶上開設(shè)服飾網(wǎng)店的朱先生無奈地告訴記者，雪災(zāi)時倒是讓網(wǎng)購火了一把，但由于網(wǎng)購需要快遞業(yè)配合，所以當(dāng)氣候惡劣時，快遞滯后，也會牽制業(yè)績，連帶也使快遞業(yè)受挫。

此外，受氣候影響較為明顯的是航空業(yè)。冰島的火山灰致使法國、意大利、葡萄牙、西班牙空中航線停飛。

航空業(yè)受累所聯(lián)動的直接產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)者就是旅游酒店業(yè)。當(dāng)歐洲大多航空公司航班無法正常運行時、歐洲各國間的旅游計劃被迫中止或延期，旅行社已經(jīng)支付的酒店訂金則會損失。就在不久前，干旱使得桂林的漓江水位下降，船游不得不縮短一半行程，桂林旅游上市公司股價下跌。

氣候的商業(yè)價值

德國知名經(jīng)濟議題觀察家弗里德黑姆·施瓦茨(Friedhelm Schwarz)的《氣候經(jīng)濟學(xué)》稱：只要受天氣影響所產(chǎn)生的行為反應(yīng)有絲毫的改變, 對經(jīng)濟的整體影響是非常大的。

簡單舉一個例子，如夏天變得比較溫暖，每十個德國人中就有一人會比去年多買一件T-Shirt，如此一來，總共就額外多了八百多萬件；不過或許到了冬天，毛衣的銷售量會減少。這些“天氣經(jīng)驗”將再度對許多人的決策、進而對他們的消費行為產(chǎn)生影響。

氣候的商業(yè)價值會體現(xiàn)在細微之處，比如在夏天也可以將熱的關(guān)東煮（一種食品）賣得很好，這是7-11觀察氣候變化的結(jié)果。因為雨后的夏季會有一絲涼意，此時將熱食放在門口位置則會銷量大增。“用自己的肌膚去感受天氣變化，并做零售貨品的調(diào)整。”這是日本7-11各個門店的店長和店員必須要做的事情。正因抓準(zhǔn)了細節(jié)和氣候的商業(yè)價值，才使得7-11在同業(yè)中脫穎而出。

不過，除了一些應(yīng)季產(chǎn)品的商家，很多業(yè)者對于氣候因素的考慮并不完善。而專門針對氣候經(jīng)濟學(xué)進行研究的專家學(xué)者也為數(shù)不多。

“多數(shù)零售企業(yè)都是在依靠經(jīng)驗做事，今年的春裝市場就很好地說明了這一點。大家都是靠去年的數(shù)據(jù)制定計劃。其實業(yè)者應(yīng)多了解氣候經(jīng)濟學(xué)，一些比較常規(guī)的天氣變化是可以預(yù)測的。”中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮分析，他進一步指出，可能有些商家會有一套大致的氣候分析系統(tǒng)，但都是比較粗略的，不太細致，以至于一旦發(fā)生今年這樣的異常氣候，就會應(yīng)對不了。

他建議說，各個產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者經(jīng)過近期的氣候突變，應(yīng)該建立一套長期且完善的氣候體系，比如英國零售巨頭TESCO就有一套較完善的氣候分析體系，在做一個階段的企業(yè)銷售計劃時就會對氣候做出專業(yè)細致的分析以及考慮，進而對當(dāng)季的進貨采購進行調(diào)整。

“不論是零售還是航空、旅游或者保險等，這些會受到氣候影響的行業(yè)應(yīng)該懂得緊急應(yīng)對如今越來越異常的氣候變化。”時富金融消費類分析師廉波指出，異常氣候會引發(fā)突發(fā)經(jīng)濟損失，企業(yè)應(yīng)該時刻注意并設(shè)置預(yù)警和當(dāng)發(fā)生損失時的備用資金，而不是當(dāng)商品滯銷時連累整個上下游產(chǎn)業(yè)鏈。比如服飾廠商可以適當(dāng)浮動涉及春秋裝，當(dāng)春裝滯銷時，即刻暫停，將貨物用為秋裝備用，并暫停秋裝設(shè)計。