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  2013年10月03日    中國經(jīng)營報      
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中國經(jīng)營報社研究院秘書長杜培楓博士

  供應(yīng)鏈管理本身具有時滯性。發(fā)生商流交易的鏈條上牽涉的節(jié)點(diǎn)越多,時滯性就越強(qiáng),這意味著供應(yīng)鏈管理的風(fēng)險性也越大,服裝業(yè)尤為如此。服裝業(yè)的季節(jié)性消費(fèi)和流行趨勢變化速度快的市場特征造就了供應(yīng)鏈“被拉長”,所以服裝業(yè)供應(yīng)鏈要想做好,對時間和流行時尚的把控至關(guān)重要。

  采用電子商務(wù)方式運(yùn)作的網(wǎng)絡(luò)銷售,實(shí)際上就是在最大程度下彌補(bǔ)實(shí)體商業(yè)環(huán)境中物流的快捷性、信息集成性和數(shù)據(jù)挖掘準(zhǔn)確性等各項不足。

  電子商務(wù)的數(shù)據(jù)采集能力是傳統(tǒng)銷售不可比擬的。顧客在網(wǎng)上購物的同時,就將自己的信息資料、對待商品的偏好度、交互性信息提供給企業(yè)。除卻顧客的個人信息之外,全面而及時的銷售和瀏覽數(shù)據(jù),快速分析出每件商品體現(xiàn)出的真實(shí)市場結(jié)果,電商模式也彌補(bǔ)了實(shí)體店銷售過程中很難完成的工作。而基于后臺的分析系統(tǒng),企業(yè)又能指導(dǎo)生產(chǎn)廠家根據(jù)市場特征靈活改變市場營銷策略。

  正是由于數(shù)據(jù)采掘的高效性,加速了資金和庫存的周轉(zhuǎn)效果,最大程度保證了消費(fèi)時尚和流行趨勢相吻合。反映在物流管理中,能夠準(zhǔn)確實(shí)施揀選、理貨等基本操作流程;反映在銷售終端環(huán)節(jié),幾乎能夠保證與流行趨勢產(chǎn)生同步。

  從本案中可看出,由于理解了顧客下單的高峰期,信息系統(tǒng)在統(tǒng)一訂單、集中理貨時就能發(fā)揮出其整體的統(tǒng)籌優(yōu)勢。不過,本案中談到的商品上架管理時間尚有縮短周期的空間可挖掘。

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隨機(jī)讀管理故事:《小游戲中的人生哲理》
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