為了幫助眾多企業(yè)走出品牌認(rèn)知的迷宮，藍(lán)慧國(guó)際高乃龍認(rèn)為，一個(gè)真正品牌的形成是需要時(shí)間的，也并不是切割一下就變成品牌了，他還包括眾多組合部分，如品牌認(rèn)知、品牌動(dòng)銷(xiāo)、品牌信任。
況且，電動(dòng)車(chē)行業(yè)跟別的行業(yè)還有差距，藍(lán)慧國(guó)際高乃龍認(rèn)為，對(duì)于電動(dòng)車(chē)品牌的定義是：賣(mài)得多、修得多、騎得多就是品牌。以下是我們藍(lán)慧國(guó)際結(jié)合電動(dòng)車(chē)行業(yè)的實(shí)況，并對(duì)國(guó)內(nèi)外大師經(jīng)典品牌理論深度的剖析，總結(jié)出如下做強(qiáng)電動(dòng)車(chē)品牌需要修煉的“三大功夫，以饗讀者。
第一大功夫：牌在眼中，解決品牌認(rèn)知問(wèn)題（廣告、陳列、終端）
對(duì)于電動(dòng)車(chē)行業(yè)來(lái)講，目前除了幾大品牌廣告、明星、展會(huì)做得多一點(diǎn)外，你很難想象愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)、雅迪電動(dòng)車(chē)、新日電動(dòng)車(chē)等與其他非名牌的電動(dòng)車(chē)有什么不同？你是什么不重要，重要的是消費(fèi)者認(rèn)為你是什么？農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜，那么究竟甜還是不甜，已經(jīng)不重要了，消費(fèi)者認(rèn)為他甜他就甜，消費(fèi)者認(rèn)為他不甜就不甜；今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金，你認(rèn)為腦白金到底是保健品還是禮品？但消費(fèi)者認(rèn)為他適合送禮；洋河藍(lán)色經(jīng)典，你認(rèn)為喝酒能喝出夢(mèng)想來(lái)嗎？但消費(fèi)者認(rèn)為可以；
反觀電動(dòng)車(chē)行業(yè)，為什么年輕一族一定要選擇愛(ài)瑪？因?yàn)閻?ài)瑪賣(mài)的不是普通的電動(dòng)車(chē)，而是一種勇敢；為什么時(shí)尚一族一定要選擇雅迪？因?yàn)檠诺腺u(mài)的不是普通的電動(dòng)車(chē)，而是一種消費(fèi)態(tài)度：從眾心理。他的廣告自問(wèn)自答：現(xiàn)在哪里電動(dòng)車(chē)賣(mài)得好，雅迪電動(dòng)車(chē)，整個(gè)電視畫(huà)面氣勢(shì)磅礴，給人感覺(jué)一定是大企業(yè)；為什么有一部分群體一定要選擇立馬？而立馬賣(mài)的不是普通的電動(dòng)車(chē)，而是一種感覺(jué)：中國(guó)好動(dòng)力。
那么品牌的核心機(jī)理到底又是什么？藍(lán)慧國(guó)際高乃龍認(rèn)為，品牌沒(méi)有真相，只有認(rèn)知。而對(duì)于做強(qiáng)電動(dòng)車(chē)品牌，首先要修煉好”第一大功夫”，即品牌認(rèn)知，就是你等于什么？你的公司等于什么？如果你是賣(mài)普通的芹菜炒豬肉，消費(fèi)者認(rèn)為很普通沒(méi)什么？而且一堆，很難做到品牌或產(chǎn)品認(rèn)知，但改為“有機(jī)芹菜炒萊蕪黑豬肉”是不是就不一樣了，消費(fèi)者的認(rèn)知肯定是不一樣。然后才是廣告、陳列、終端等布局與落地。如果不解決品牌認(rèn)知，就盲目的做廣告、做陳列、做終端基本都是無(wú)效的。有時(shí)，單一做廣告，短期內(nèi)有了知名度，卻沒(méi)有認(rèn)知度。
如何解決品牌認(rèn)知？一看自己有什么？二看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在賣(mài)什么？三看消費(fèi)者需要什么？從中找到一個(gè)契合點(diǎn)，然后放大放大再放大。
第二大功夫：牌在手中，解決品牌動(dòng)銷(xiāo)問(wèn)題（買(mǎi)贈(zèng)、試銷(xiāo)、試騎）
有了品牌認(rèn)知，產(chǎn)品會(huì)不會(huì)動(dòng)銷(xiāo)？答案是否定的，需要我們解決品牌動(dòng)銷(xiāo)問(wèn)題，常見(jiàn)的品牌動(dòng)銷(xiāo)手段包括買(mǎi)贈(zèng)、試銷(xiāo)、試騎。
加多寶
IBM
摩拜單車(chē)
vivo\oppo
中興
GOOGLE
