對于企業(yè)來說，擁有優(yōu)秀的產品和服務，還遠遠不夠。

　　如果你想從投資人那里獲得資金，你必須還要讓他們了解到另一個問題：你為何值得他們掏出支票本。除了企業(yè)本身之外，他們要了解這家企業(yè)背后的人，從而做出更加理性的投資決定。企業(yè)可以將自己打造成一種意見領袖的形象，通過這種方式來進行品牌經營，你能夠向投資人和大眾展示自己的成熟度、信用度以及市場對你的需求度——而且在打造自己權威性的時候，意見領袖所發(fā)表的內容會起到一個非常關鍵的作用，它可以幫你吸引投資人的注意力，以及他們手中的資本。

    好的意見領袖內容，能夠將一般的企業(yè)變成具有巨大影響力的企業(yè)。Moz公司創(chuàng)始人、前任CEO Rand Fishkin就深諳此道。通過打造意見領袖的方式，他成功為他的公司打開了多扇通往成功的大門。通過不斷的發(fā)表文章、舉行網上研討會以及參加各種演講活動，讓他成功的樹立起了自己的意見領袖形象。而且，他還成為了許多人眼中的SEO大師。他在這方面的努力不僅讓他自己獲得了名氣，更是幫助他們的企業(yè)Moz獲得了1900萬美元的投資。

    如果你也想利用這種方式為你的企業(yè)打造品牌，并且吸引投資人和客戶，以下幾個技巧將能夠為你提供幫助，讓你將自己打造成一個新的意見領袖：

　　1. 談論建立業(yè)務的手段

　　每個企業(yè)家在經營企業(yè)方面都有自己獨特的見解，你可以將你自己的方式總結成文章，并且在網絡上分享給所有人。你或許可以將自己的業(yè)務建立過程通過發(fā)布文章來進行分享，這種文章可以向所有人展示你克服困難和解決問題的能力，對于投資人來說，這種能力是他們考量創(chuàng)業(yè)者最重要的指標之一。投資人希望看到自己的錢是被交到了一個靠譜的人的手里，一個知道如何領導企業(yè)不斷前行的人，一個懂得如何平衡財政的人，一個會做明智決定的人。

　　2. 展示你在某個利基市場的專業(yè)知識

　　除了一般性的領導企業(yè)和帶領企業(yè)獲得增長的能力之外，投資人還需要看到一點：你適合你當前所處的行業(yè)，你擁有在這個行業(yè)生存的能力。你身上有哪些特質或是能力，能夠保證你帶領你的企業(yè)在這個行業(yè)中不斷壯大？在解決舊有的問題時，你是否采用了此前沒有人使用過的思維方式？最后，相比于那些嘗試和你解決同一個問題的企業(yè)，你身上有什么不同之處？要想向投資人展示你和其他競爭對手的區(qū)別，你可以在公司的官方博客或是行業(yè)內部的出版物上分享你的故事和創(chuàng)意，以及當你在解決某個問題的時候心里的想法。

　　3. 在關鍵受眾之中建立影響力

　　從企業(yè)知名度的角度來看，我們可以將初創(chuàng)企業(yè)大致分為兩種類型：一種是有著一定名氣的年輕企業(yè)，他們有一定數量的受眾，這些受眾與企業(yè)有一定程度的互動；另一種就是默默無聞的年輕企業(yè)，他們的潛在關鍵受眾還沒有聽說過這家企業(yè)的名字。兩者對比一下你就會很輕易的發(fā)現，前者相比于后者有著一定的優(yōu)勢。如果你已經有了一些關鍵受眾，你可以嘗試為你的品牌打造出一個產業(yè)內的“影響者”的形象。你可以將這種工作視為對未來的一種投資，從長遠來看，它將會不斷的為你的企業(yè)帶來源源不斷的機遇。

　　4. 讓別人看到你的努力，并且打造品牌分銷戰(zhàn)略

　　如果你正在努力的將公司的某一名高管（或是你自己）當成品牌進行推廣，那么你應該確保你的努力能夠讓別人看到。你需要將你的文章和博客分享到Medium、LinkedIn以及其他主流的社交媒體平臺上，并且將相關的文章或章節(jié)發(fā)送給其他的創(chuàng)業(yè)者以及投資人，從而將潛在機遇實現最大化。如果有人正在對你進行研究和考察，例如投資人和客戶，你應該確保他們能夠很輕松的看到你能給他們帶來什么價值。

　　在吸引投資人方面，高管自身的品牌建設和推廣，可以成為一個非常有力的工具。在投資人眼中，如果他們發(fā)現一家公司有著發(fā)表過大量文章或其他內容的高管，這可能會是一個良好的信號，能夠提高他們對這家公司進行投資的可能性。良好的意見領袖內容，能夠幫一家公司證明自己有著優(yōu)秀的領導力，以及優(yōu)秀的盈利潛力。