上榜理由：天價(jià)代言銷量下滑

 

 

 

林書豪代言沃爾沃

 

    據(jù)沃爾沃汽車1月份公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年沃爾沃全球銷量為42萬(wàn)輛，同比下滑6%，中國(guó)市場(chǎng)銷量約為4.2萬(wàn)輛，下滑近11%。值得注意的是，2012年中國(guó)豪華車市場(chǎng)獲得了近30%的增長(zhǎng)。也就是說(shuō)沃爾沃2012年在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)落后于行業(yè)平均值41個(gè)百分點(diǎn)！

 

    這個(gè)結(jié)論很恐怖，因?yàn)榱钊穗y以置信。然而事實(shí)勝于雄辯，不得不信。2012年3月20日，沃爾沃與80后新秀林書豪簽訂了為期兩年的代言協(xié)議，雖然代言費(fèi)一直未公開，但外界猜測(cè)至少在400萬(wàn)美元，每年200萬(wàn)美元即1000多萬(wàn)元人民幣，堪稱天價(jià)。如此天價(jià)代言為何沒(méi)能換回沃爾沃的市場(chǎng)銷量提升？盡管有產(chǎn)品、渠道各方面的原因，但代言人對(duì)于品牌的影響也不容忽視。沃爾沃一直是一個(gè)內(nèi)斂高端的品牌，在歐洲可與奔馳、寶馬、奧迪相抗衡，而80后林書豪只不過(guò)是籃球場(chǎng)的新秀，如此缺乏厚度的運(yùn)動(dòng)員，能否承載百年沃爾沃的品牌底蘊(yùn)、積淀？李書福或當(dāng)深思。