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營(yíng)銷案例：可口可樂的“零度”營(yíng)銷

有兩個(gè)可口可樂的營(yíng)銷經(jīng)理告訴律師伊利莎白·約翰遜(Elizabeth FinnJohnson)他們要控告零度可樂，因?yàn)樗麄兛谖肚謾?quán)。律師百思不得其解。她試圖讓營(yíng)銷經(jīng)理們撤訴，但是他們倆似乎是鐵了心。他們認(rèn)為，新推出的所 2016-02-16

香飄飄營(yíng)收增長(zhǎng)現(xiàn)瓶頸 廣告轟炸或成“雙刃劍”

隨著IPO重啟，不僅一些知名的大公司謀求上市，投資者身邊經(jīng)常碰到的經(jīng)營(yíng)如奶茶、泡椒鳳爪等小飲料、小食品的公司也開始行動(dòng)起來。不看不知道，賣奶茶竟然能賣到20個(gè)億、泡椒鳳爪還能賣到9個(gè)億，可見國(guó)內(nèi)消費(fèi)力的 2016-02-13

中國(guó)美猴王“完爆” 日本蒙奇奇

國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)漫IP復(fù)活，美影廠衍生品銷售額同比大增十倍，但商業(yè)化之路還很遙遠(yuǎn)。范毅表示，雖然不能透露具體的銷售數(shù)據(jù)，但今年美影廠的動(dòng)畫衍生品銷售額同比增長(zhǎng)了十倍。臨近農(nóng)歷猴年，國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)漫人物美猴王孫 2016-02-13

2016年房地產(chǎn)營(yíng)銷十大趨勢(shì)，收藏！

房地產(chǎn)營(yíng)銷，企業(yè)學(xué)萬科，個(gè)人學(xué)潘石屹。萬科、SOHO中國(guó)的品質(zhì)跟綠城沒法比，為何可以取得不輸給綠城的銷售結(jié)果?營(yíng)銷，就是花最少的成本來獲取最高的利潤(rùn)。營(yíng)銷這件事情，必須是結(jié)果為王。相比綠城的品質(zhì)，我一直 2016-01-29

微信朋友圈紅包照片，揭秘營(yíng)銷不同玩法

昨天微信干了一件讓所有互聯(lián)網(wǎng)公司都震驚的事，一個(gè)小時(shí)內(nèi)影響了6億的用戶！就在離下班前的一個(gè)小時(shí)，本人在上班之余偷懶看了一下朋友圈（希望老板不要看到），結(jié)果被霧霾蒙住了雙眼。在你昨晚20:00之前，看到的 2016-01-27

十問社會(huì)化營(yíng)銷

　社會(huì)化媒體上兩信（信息、信任）是很重要的。這兩個(gè)信帶來的是去中心化和去中介化。　問題一：社會(huì)化營(yíng)銷是什么 這個(gè)三角形從上往下是兼容的，先從底層開始講起。MINI是社會(huì)化傳播做得非常好的汽車品牌，它更 2016-01-27

Moncler“接盤俠”：把羽絨服變成時(shí)尚單品、賣給夏天

新加坡是一個(gè)沒有冬天的城市，但芮默·盧福尼卻想在這里賣出他的羽絨服。2015年9月，他在新加坡的ION Orchard購(gòu)物中心開設(shè)了一家Moncler專賣店。　　Moncler曾是法國(guó)一個(gè)主打戶外運(yùn)動(dòng)的羽絨服品牌，后來在接盤俠 2016-01-22

三個(gè)故事看清IP營(yíng)銷的商業(yè)邏輯！

上周末結(jié)局的《太子妃升職記》從一部默默無名的小說一躍成為收視榜首的網(wǎng)絡(luò)劇。這絕對(duì)不是你今年聽過的第一個(gè)IP故事。似乎是突然間，各行各業(yè)的人們都開始談?wù)揑P的發(fā)展。大家聽到IP的第一反應(yīng)早已不是IP地址這一 2016-01-21

房地產(chǎn)營(yíng)銷的49種方式

我們?cè)噲D從營(yíng)銷推廣、廣告宣傳和銷售執(zhí)行三個(gè)主要方面的內(nèi)容去分解營(yíng)銷的節(jié)點(diǎn)、事件和常用的方式，并將其分為常規(guī)動(dòng)作和自選動(dòng)作。常規(guī)動(dòng)作在目前地產(chǎn)營(yíng)銷中基本必不可少，自選動(dòng)作則需要一定的條件，或者是根據(jù) 2016-01-21

BAT巨頭爭(zhēng)撒“紅包雨”到底圖什么？

年終歲末，2016年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)成為熱門話題。2013年以前，紅包還只是微博的獨(dú)角戲，2014年微信紅包橫空出世，帶動(dòng)微信支付800萬綁卡量，被馬云稱為偷襲珍珠港。短短兩年多的時(shí)間里，從小規(guī)模試水到全民瘋狂參與 2016-01-20

2015年最棒的九個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷案例

《牛津詞典》把Emoji表情喜極而泣的笑臉評(píng)選為2015年年度詞匯，反映了作為對(duì)消費(fèi)者溝通偏好的補(bǔ)充性營(yíng)銷策略——移動(dòng)消息的重要性迅速崛起。在過去一年對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的摸索中，許多大品牌也找到了移動(dòng)營(yíng)銷成功的正確 2016-01-20

商業(yè)價(jià)值趕超明星 品牌牽手“網(wǎng)紅”的經(jīng)濟(jì)賬

　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的商業(yè)模式遭到顛覆，電商和社交化營(yíng)銷開始逐漸主導(dǎo)市場(chǎng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也由此誕生。在過去的2015年，淘寶店鋪銷量輕松破百萬、七位數(shù)簽約大牌、出場(chǎng)費(fèi)可達(dá)10萬元，這些經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)生主體都指向 2016-01-20

商業(yè)4.0的營(yíng)銷法則

1 在顧客日常生活的習(xí)性軌跡里安寨扎營(yíng)　　去中心化使得商場(chǎng)失去攔截消費(fèi)者行為和影響消費(fèi)決策的能力，而智能手機(jī)與可穿戴設(shè)備又如影隨形躲藏在顧客身上，所以投資手機(jī)APP和可穿戴設(shè)備吧，而不要把資源浪費(fèi)在實(shí)體 2016-01-19

“海底撈式玩法”：將服務(wù)延續(xù)到線上

　海底撈目前自有APP已有40萬～50萬的app用戶下 載量，公眾賬號(hào)大約260萬。其目前網(wǎng)上訂單（含微信、支付寶公眾賬號(hào)、百度知道號(hào)、官網(wǎng)、app、貼吧等所有線上渠道）占訂單總筆數(shù)的10%?！　『５讚疲粋€(gè)以極致服 2016-01-19

2015年，商業(yè)地產(chǎn)那些“10+”的營(yíng)銷事件

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是自媒體，家家都在做營(yíng)銷。利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，形成一種滾雪球的快速傳播效應(yīng)。而在剛過去的2015年，也發(fā)生了很多刷爆朋友圈的營(yíng)銷事件。今天為大家盤點(diǎn)了2015年商業(yè)地產(chǎn)的營(yíng)銷事件，有造勢(shì)的 2016-01-14

“大骨面”如何玩出創(chuàng)新營(yíng)銷新花樣？

在現(xiàn)今方便面市場(chǎng)整體衰退的情況下，作為河南本土知名品牌的大骨面異軍突起，持續(xù)熱 銷，憑借在銷售淡季也不降反升的銷售業(yè)績(jī)，成功逆襲，成為方便面食品行業(yè)的一匹黑馬?！　‰S著市場(chǎng)的不斷成熟，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式 2016-01-12

從地鐵鳳爪女說起：如何把“注意力”轉(zhuǎn)化成“購(gòu)買力”？

近日，一段發(fā)生在上海地鐵的視頻在網(wǎng)上廣泛傳播并引起熱議。視頻中，一名女乘客在吃泡椒鳳爪，并有數(shù)粒骨頭殘?jiān)⒙滠噹谠獾街肛?zé)后，她與周圍乘客產(chǎn)生言語沖突，還拿出手機(jī)與視頻發(fā)布者對(duì)拍?！　〉罔F鳳爪女 2016-01-11

企業(yè)是否還要堅(jiān)守質(zhì)量第一？

被聯(lián)想收購(gòu)的摩托羅拉，最近推出一款帶防碎屏幕的新手機(jī)Moto X極，售價(jià)在五千多元。聯(lián)想在發(fā)布會(huì)上用一個(gè)夸張的方式演示它的完美質(zhì)量：一架無人機(jī)搭載著手機(jī)至大約60層樓高的地方，然后松開任其掉落，結(jié)果手機(jī)屏 2016-01-11

小心，頭條營(yíng)銷可不是人人都能來

最近，《花千骨》里飾演東華上仙的錢泳辰在上海高調(diào)求婚呂一事件刷爆了全網(wǎng)。這場(chǎng)聲勢(shì)浩蕩的求婚過后，響鈴這貨恰好翻到了這對(duì)明星情侶在11月11日和12月2日兩人的微博內(nèi)容，也關(guān)注到現(xiàn)場(chǎng)那幅Darry Ring的專屬真 2016-01-11

推薦10本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)品牌營(yíng)銷書籍

先知品牌，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，今天營(yíng)銷部門要學(xué)會(huì)駕馭當(dāng)下的技術(shù)潮流，掌握大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)挖掘、市場(chǎng)分析、分層技巧、因素分析技巧等，并利用這些技術(shù)來分析潛在用戶在多大程度上會(huì)購(gòu)買自己品牌的產(chǎn)品，從而對(duì)企業(yè)運(yùn) 2016-01-09

10大營(yíng)銷事件助你高效創(chuàng)業(yè)！

雕爺牛腩---互聯(lián)網(wǎng)思維雕爺牛腩是一家輕奢餐餐廳，開業(yè)至今，每天門庭若市，吃飯都要排很久的隊(duì)。雕爺牛腩創(chuàng)辦者叫孟醒，人稱雕爺，他并非做餐飲的專業(yè)人士，開辦這家餐廳被看作是一次商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)很高的嘗試，充滿了 2016-01-08

未來營(yíng)銷闖關(guān)標(biāo)配：大數(shù)據(jù)+智能硬件

像手機(jī)這樣的智能設(shè)備不僅是人們時(shí)刻不離的隨身物，更是生產(chǎn)數(shù)據(jù)的來源。而如今，大數(shù)據(jù)已成為企業(yè)中與資產(chǎn)、能源同等重要的戰(zhàn)略資源。如何從海量數(shù)據(jù)中挖掘有價(jià)值的洞見、更準(zhǔn)確地預(yù)見未來，成為企業(yè)營(yíng)銷管理工 2016-01-08

招聘官必須掌握的五種營(yíng)銷工具

候選人選擇跳槽，和做出購(gòu)買決策沒什么兩樣，他需要知道機(jī)會(huì)在哪里，并且研究它，最后才會(huì)考慮是否接受Offer——產(chǎn)品品牌和雇主品牌之間最主要差異在于你傳達(dá)的是什么樣的品牌形象，以及你如何評(píng)估你的成功（是否 ... 2016-01-07

精益營(yíng)銷：如何設(shè)計(jì)你的最小可行性產(chǎn)品

傳統(tǒng)上，營(yíng)銷被定義為規(guī)劃并執(zhí)行創(chuàng)意、商品和服務(wù)構(gòu)想、定價(jià)、促銷與分銷的流程，其目的是創(chuàng)造滿足個(gè)人和組織目標(biāo)的交易。這個(gè)定義本身沒有問題，但在執(zhí)行過程中，公司往往太過于注重產(chǎn)品，而忽視了顧客的需求。 2016-01-07