1、原有CI系統(tǒng)服務(wù)海外市場(chǎng)，并不適應(yīng)性?xún)?nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，需要完善與修正；

    外貿(mào)業(yè)務(wù)的品牌，受眾是海外經(jīng)銷(xiāo)商，是一個(gè)渠道品牌。這樣的CI系統(tǒng)，多半只是一個(gè)符號(hào)，缺乏更多品牌性的考慮，特別是站在終端用戶(hù)角度，去思考CI系統(tǒng)如何才能更加打動(dòng)終端客戶(hù)。

    內(nèi)銷(xiāo)品牌的CI系統(tǒng)，是為打動(dòng)終端客戶(hù)設(shè)計(jì)的，與外貿(mào)業(yè)務(wù)CI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)角度存在根本差異，如果直接將外貿(mào)業(yè)務(wù)CI系統(tǒng)應(yīng)用于內(nèi)銷(xiāo)，一定會(huì)存在適應(yīng)性的差別。

    肯德基進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，未來(lái)讓中國(guó)消費(fèi)者便于認(rèn)識(shí)，在其英文標(biāo)識(shí)“KFC”加了中文字樣“肯德基”。

    同樣，海爾進(jìn)入海外市場(chǎng)，把原有的中文“海爾”去掉，成為全英文的識(shí)別。

    外貿(mào)企業(yè)海外市場(chǎng)應(yīng)用的CI系統(tǒng)，很多是全英文的，如果應(yīng)用內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，可以借鑒肯德基的做法。

    2、原有品牌識(shí)別系統(tǒng)過(guò)于簡(jiǎn)單，尚未形成完整的體系，需要重新構(gòu)建和補(bǔ)充。

    外貿(mào)企業(yè)的品牌識(shí)別，主要還是產(chǎn)品識(shí)別和組織識(shí)別，視覺(jué)識(shí)別也是根據(jù)產(chǎn)品識(shí)別和組織識(shí)別設(shè)計(jì)的，基本沒(méi)有個(gè)性識(shí)別這個(gè)部分。

    即使是產(chǎn)品識(shí)別和組織識(shí)別，內(nèi)容也相對(duì)單一，比如，產(chǎn)品識(shí)別主要是品質(zhì)識(shí)別，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、用料等都是海外客戶(hù)指定的；組織識(shí)別主要是生產(chǎn)能力識(shí)別，因?yàn)楹Ｍ饪蛻?hù)基本不關(guān)心別的。

    個(gè)性識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別，海外客戶(hù)也是要求不多，所以，必要的視覺(jué)識(shí)別，也是缺乏個(gè)性和內(nèi)涵的。做外貿(mào)業(yè)務(wù)，我們只要告訴海外客戶(hù)：我們的性?xún)r(jià)比很高，我們的生產(chǎn)能力很強(qiáng)就足夠了，內(nèi)銷(xiāo)客戶(hù)所要求的就要豐富太多。

    重新構(gòu)建內(nèi)銷(xiāo)品牌識(shí)別體系，應(yīng)從終端客戶(hù)出發(fā)，從產(chǎn)品、組織、符號(hào)、個(gè)性四個(gè)方面深入，找到各項(xiàng)識(shí)別要素，并最終形成內(nèi)銷(xiāo)品牌的識(shí)別體系。

    品牌識(shí)別的很多要素可以充滿(mǎn)創(chuàng)意，而且非常有趣。雖然品牌識(shí)別要素是一個(gè)體系，充滿(mǎn)創(chuàng)意的要素就是其中的精靈，最容易打動(dòng)消費(fèi)者。

    “8008208820”，你把這個(gè)數(shù)字念一遍，你是否馬上想起“DHC”。“8008208820”是“DHC”電話(huà)直購(gòu)的號(hào)碼，由于被編成了一句歌，我們就會(huì)聯(lián)想到“DHC”這個(gè)品牌。

    “DHC”是日本最大的通信 銷(xiāo)售 化妝品品牌，除了一貫的傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式外，DHC更確立了通信販賣(mài)形式，并成為主要的銷(xiāo)售渠道。DHC每月免費(fèi)派發(fā)的OliveClub月刊，看到想買(mǎi)的東西，只需撥個(gè)電話(huà)、傳真或電郵訂購(gòu)就可以。

    “8008208820”，當(dāng)我們唱出來(lái)的時(shí)候，就是“DHC”的聲音識(shí)別。

    再看一個(gè)有趣的家伙——蒙牛的小奶人多多，在06世界杯上的一鳴驚人。

    2006年世界杯期間，眾多廣告商戰(zhàn)中，奶人多多闖入人們的視野。在這則廣告中，沒(méi)有大牌球星炫技術(shù)，也沒(méi)有球迷發(fā)瘋吶喊，只有牛奶幻化成的動(dòng)感小人，快樂(lè)地踢著足球。最后，足球變成一滴牛奶，飛濺到牛奶杯中。

    在眾多明星中，奶人多多無(wú)疑是最靚的一個(gè)！