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  2013年10月03日    中國金藍盟管理網(wǎng)      
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    由于企業(yè)信息化在先,特別是長期從事企業(yè)信息化的專業(yè)人員很容易也很自然地從企業(yè)信息化的角度,以企業(yè)信息化的思路、體系和方法來理解和應用電子商務。20年來,我國企業(yè)信息化基本上是靠技術推動的,因而從技術或技術應用的角度認知企業(yè)信息化乃至電子商務,也是很“順理成章”的。

    企業(yè)信息化與電子商務的關系長期糾纏不清,困擾業(yè)界,歸納起來,大致有四種觀點:

    企業(yè)信息化大于電子商務,即電子商務是企業(yè)信息化的一部分,電子商務是企業(yè)信息化不斷擴展和延伸的結果。

    電子商務大于企業(yè)信息化,即企業(yè)信息化是電子商務的一部分,因此對電子商務的考慮和規(guī)劃自然包含了企業(yè)信息化的內容。

    企業(yè)信息化是信息技術在企業(yè)內部的應用,頂多延伸至 供應鏈 管理,而電子商務是信息技術(特別是互聯(lián)網(wǎng))在企業(yè)外部(市場)的應用。簡言之,企業(yè)信息化主內,電子商務主外。

    電子商務是企業(yè)信息化的“高級階段”,即信息技術在企業(yè)應用的高級階段為企業(yè)信息化,到了該階段就是電子商務了。

    上述觀點各執(zhí)一詞,都有正確的成分,但都是片面的,從根本上說都是不正確的。其不正確的要害在于將企業(yè)信息化和電子商務放在同一范疇、同一層次上,認為企業(yè)信息化與電子商務的區(qū)別僅僅體現(xiàn)在范圍和階段的不同,只是“量”的不同。

    產生上述觀點和認識的原因在于:由于企業(yè)信息化在先,特別是長期從事企業(yè)信息化的專業(yè)人員很容易也很自然地從企業(yè)信息化的角度,以企業(yè)信息化的思路、體系和方法來理解和應用電子商務。20年來,我國企業(yè)信息化基本上是靠技術推動的,因而從技術或技術應用的角度認知企業(yè)信息化乃至電子商務,也是很“順理成章”的。此外,一談到商務,就聯(lián)想到商業(yè)、市場和買賣,帶有“商務”字樣的電子商務也就被拒在門外,僅僅將其與信息技術的企業(yè)外部(市場)應用相聯(lián)系。尤其是許多人沒有或者沒有深刻意識到這些年來企業(yè)與市場已經(jīng)或正在發(fā)生的巨大變革,依然堅持將企業(yè)與市場割裂開來,事實上,企業(yè)與市場正在交互融合,現(xiàn)在的企業(yè)已經(jīng)不再是鐵板一塊、全然科層式的企業(yè),企業(yè)內部也在越來越多地引入市場化的模式和做法,如海爾的“市場鏈”、“人單合一”等。同樣,市場也不再是一單一單的純粹的生意往來,企業(yè)間協(xié)同正在蓬勃發(fā)展,如企業(yè)聯(lián)盟、虛擬企業(yè)、網(wǎng)絡組織等。

    企業(yè)信息化與電子商務是“一體二面”的關系。“體”是指信息技術與(企業(yè))商務的交互融合的過程和結果,“面”是指企業(yè)信息化和電子商務,形象地說,企業(yè)信息化與電子商務是一個硬幣的兩個側面。以機械與人的出行交互融合為例,企業(yè)信息化說的是“出行的機械化”,即如何將先進適用的機械技術應用于人的出行;電子商務說的是“機械化的出行方式”。對比起來看,企業(yè)信息化著眼于物、自然和應用過程,體現(xiàn)了信息技術與(企業(yè))商務的交互融合的技術性一面,屬于生產力的范疇;電子商務更著眼于人、社會和應用形態(tài),體現(xiàn)了信息技術與(企業(yè))商務的交互融合的制度性一面,屬于生產關系的范疇。

    在企業(yè)信息化與電子商務之間,不存在誰包含誰的問題,不存在劃分地盤的問題,不存在誰先誰后的問題,所不同的只是著眼點。電子商務的興起以及越來越受重視突出表明了隨著信息化進程的推進,商務活動、流程、管理、組織形態(tài)等制度性的一面越來越受重視。這是CIO應該看到和重視的,也是企業(yè)信息化和電子商務人才培養(yǎng)所應該重視的。

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隨機讀管理故事:《三個賣狗人》
一個父親想給女兒買一條狗,在這個城市里,有三個賣狗人。
第一個賣狗人說:“你看這條狗很好,好像你女兒也挺喜歡的,1000塊錢,你好好再看一看。如果你喜歡呢,付1000塊錢就成交了。至于狗,你也看過了,你女兒現(xiàn)在挺喜歡的,至于說以后怎么樣,跟我就沒關系了。”
父親搖了搖頭,走了。
第二個賣狗人說:“你看這條狗非常好,是英國的純種狗,這種顏色的結合非常好,好像你女兒也挺喜歡,1000塊錢,這個價格也合適,我不敢確認你女兒明天是不是還會喜歡,所以你付我1000塊錢,你回去一周后,如果你女兒不喜歡了,只要你把狗狗抱回來,1000塊錢我就退給你。”
父親有點心動,接著來到第三個賣狗人面前。
第三個賣狗人說:“你女兒看起來挺喜歡的,但是我不知道你養(yǎng)沒養(yǎng)過狗?是不是會養(yǎng)狗?你女兒是不是真正喜歡狗?但她肯定喜歡這條狗,所以呢,我會跟你一塊把狗帶到你家,然后在你家找到一個最好的地方,搭一個狗窩,我會放足夠的食物給它,你可以喂一個星期,我還會教你怎么喂這條狗,然后一個星期以后我再來。如果你女兒仍然喜歡這條狗,這條狗也喜歡你女兒,那這時候我來收1000塊錢,如果你說不喜歡,或者你女兒跟這條狗之間沒有緣分,那我就把狗抱走,把你家打掃干凈,順便把味道全部清理干凈。”
第三個賣狗人,簡直讓這位父親兩眼放光。這位父親很痛快地買了第三個人的狗,甚至沒有討價還價的想法。
你可能經(jīng)常在銷售圣經(jīng)上看到這樣3句話:
1、必須100%站在對方的角度,走進對方的世界,深入了解對方的內心對話;
2、永遠不賣承諾,只賣結果!
3、沒有營銷,只有人性!
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