昨日，有網(wǎng)友在微博上爆料，小米公司將在8月發(fā)布47寸智能電視產(chǎn)品，并且曝光了小米電視的外包裝盒。雖然此消息未得到小米方面的證實(shí)，但可以看得出，各家互聯(lián)網(wǎng)公司和科技企業(yè)在智能電視領(lǐng)域的爭(zhēng)奪愈加激烈。

去年6月，小米公司完成新一輪2.16億美元融資，公司整體估值達(dá)到40億美元。而據(jù)知情人士透露，之所以有這么高的估值，就是因?yàn)樾∶撞粌H有手機(jī)，他們還有電視。今年3月，鴻海集團(tuán)董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘拜訪小米公司，并與小米公司董事長(zhǎng)雷軍展開會(huì)談。郭臺(tái)銘此舉引發(fā)外界猜測(cè)，小米可能會(huì)進(jìn)一步推智能電視。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的邏輯

其實(shí)不僅是小米，不久前樂(lè)視發(fā)布的超級(jí)電視業(yè)引起業(yè)內(nèi)的熱議，加之市場(chǎng)上眾多品牌的機(jī)頂盒，從中不難看出，智能電視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的吸引力之大，該領(lǐng)域已經(jīng)成為各家公司的“必爭(zhēng)之地”。

而智能電視的魅力為何如此之大？樂(lè)視網(wǎng)CEO賈躍亭此前表示，超級(jí)電視的盈利模式就是廣告。樂(lè)視網(wǎng)本身是一個(gè)視頻媒體，廣告收入將會(huì)是樂(lè)視一個(gè)非常重要的盈利來(lái)源。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，除了占其收入30%-40%的版權(quán)分銷費(fèi)，樂(lè)視一年廣告收入4.9億元，已是國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告商。通過(guò)切入終端，樂(lè)視希望進(jìn)一步提高廣告收入。

事實(shí)上，像樂(lè)視、小米這種非傳統(tǒng)電視生產(chǎn)企業(yè)在有了終端品牌后，網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷 會(huì)加快發(fā)展，這就省去了很多中間環(huán)節(jié)，有效的降低了成本，而低廉的價(jià)格能夠吸引更多用戶，在用戶規(guī)模得到提升之后，規(guī)模的廣告和細(xì)分的付費(fèi)將會(huì)是主要盈利模式。

另外，PPTV副總裁單曉蕾認(rèn)為，“廣告+付費(fèi)+增值服務(wù)”將是智能電視的 商業(yè)模式 。做了機(jī)頂盒，當(dāng)電視機(jī)打開時(shí)，界面就可以帶來(lái)廣告收益。而游戲、購(gòu)物等增值服務(wù)，在電視機(jī)和機(jī)頂盒上都可以推進(jìn)。

但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視多年來(lái)一直被看好卻很難有所推進(jìn)，即便是微軟[微博]、蘋果這樣的王者也謹(jǐn)慎小心。同時(shí)，電視機(jī)作為家庭的娛樂(lè)中心地位已經(jīng)在削弱，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一方面通過(guò)自己的業(yè)務(wù)將人們從電視機(jī)前拉走，這其中，恐怕拉走的人難以回來(lái)，沒(méi)走的人也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的噱頭不感冒。

傳統(tǒng)廠商的改變

一方面是以小米、樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)對(duì)智能電視市場(chǎng)的沖擊，而傳統(tǒng)的電視廠商也必定不會(huì)坐以待斃。上個(gè)月，國(guó)內(nèi)企業(yè)TCL[微博]推出了全球第一臺(tái)超高清一體機(jī)，可以集成Google Play商店中超過(guò)10萬(wàn)部的電影、電視節(jié)目，以及音樂(lè)資源，并以4K×2K(超高清)視頻方式呈現(xiàn)出來(lái)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，一直以來(lái)高清和超高清片源是制約這兩種顯示方式擴(kuò)大的瓶頸。樂(lè)視盒子銷量不俗就是因?yàn)閾碛泻Ａ康母咔鍍?nèi)容。內(nèi)容一直以來(lái)就是傳統(tǒng)彩電企業(yè)的軟肋， TCL此次尋求Google Play的外援支持，目的之一就是突破內(nèi)容短板。

同時(shí)，對(duì)目前市場(chǎng)上的機(jī)頂盒產(chǎn)品而言，未來(lái)通過(guò)一體機(jī)收看高清和超高清視頻，就不需要再外接互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒等設(shè)備，這相當(dāng)于從源頭上斬?cái)嗔嘶ヂ?lián)網(wǎng)機(jī)頂盒企業(yè)的市場(chǎng)。

今年，很多彩電廠商紛紛推出操作系統(tǒng)，加深與互聯(lián)網(wǎng)的合作。創(chuàng)維[微博]上月發(fā)布了云電視操作系統(tǒng)“天賜”。創(chuàng)維集團(tuán)軟件研究院院長(zhǎng)王志國(guó)認(rèn)為，在做好人機(jī)交互界面、搭好平臺(tái)之后，與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商合作，就可以產(chǎn)生新的商業(yè)模式。另外，海信[微博]今年也高調(diào)推出VIDAA TV，采用簡(jiǎn)單易用的全新操作系統(tǒng)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，互聯(lián)網(wǎng)公司的智能電視是一臺(tái)有著看電視功能的智能終端，而核心還在于互聯(lián)網(wǎng)。目前來(lái)看，傳統(tǒng)電視廠商依靠著長(zhǎng)久以來(lái)的消費(fèi)者積累，在品牌、 銷售 渠道和售后服務(wù)上仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

夏普成“香餑餑”

智能電視領(lǐng)域的爭(zhēng)奪愈加激烈，如果說(shuō)生產(chǎn)機(jī)頂盒終端的門檻還不算高的話，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視產(chǎn)品確實(shí)是自己的一個(gè)“短板”。所以，與傳統(tǒng)廠商的結(jié)合不可避免。
6月5日，聯(lián)想宣布與夏普在智能電視領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略合作。在聯(lián)想7月 上市 的智能電視旗艦產(chǎn)品60英寸的K82中，聯(lián)想提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶智能功能體驗(yàn)解決方案，夏普提供音質(zhì)、畫質(zhì)技術(shù)，以及液晶面板等關(guān)鍵零部件支持，并負(fù)責(zé)整機(jī)制造。

不僅如此，聯(lián)想還有更大的設(shè)想。近期業(yè)內(nèi)也傳出聯(lián)想有意并購(gòu)夏普中國(guó)工廠的消息。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，聯(lián)想收購(gòu)南京夏普工廠一事已基本確定，聯(lián)想方面已經(jīng)前往南京對(duì)夏普工廠進(jìn)行資產(chǎn)盤查。

相比其他傳統(tǒng)彩電企業(yè)在上游資源 供應(yīng)鏈 上的把控，聯(lián)想無(wú)疑是有欠缺的。而夏普南京工廠擁有一條龍的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品可以從20英寸到80英寸。夏普作為生產(chǎn)制造商，對(duì)它的工廠有產(chǎn)能的要求，它能開足馬力去生產(chǎn)。

此前，有關(guān)夏普的消息不斷。之前樂(lè)視“超級(jí)電視”發(fā)布時(shí)曾宣稱與夏普有“深度”合作，但后者隨即發(fā)聲明“辟謠”。而鴻海也對(duì)南京夏普工廠表示出收購(gòu)興趣，但消息顯示夏普與鴻海方面的合作并不愉快。