一面是被蘋果逼得沒(méi)了退路，一面是中國(guó)龐大的市場(chǎng)令其垂涎，有消息稱，谷歌已和相關(guān)部門談判，獲得了重新進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的許可。
谷歌已經(jīng)等不起了。之前，由于谷歌在中國(guó)內(nèi)地Android應(yīng)用商店市場(chǎng)的缺席，使得幾乎所有國(guó)內(nèi)Android手機(jī)廠商，均采用了經(jīng)過(guò)深度修改和定制的Android系統(tǒng)，而非谷歌的原生Android系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商毫不客氣，在AndroidRom中把谷歌的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和產(chǎn)品刪除干凈，植入大量自家或者第三方的應(yīng)用軟件，谷歌無(wú)從獲利，等于是為人作嫁衣。
更加等不起的是，如果谷歌再不進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，從中國(guó)走出去的手機(jī)制造商和深度定制的Android系統(tǒng)會(huì)逐步占領(lǐng)更多的海外市場(chǎng)。
但問(wèn)題沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以后，靠GooglePlay、AndroidWear、Nexus手機(jī)這三項(xiàng)業(yè)務(wù)，很難支撐起局面。在內(nèi)地市場(chǎng)，玩搜索谷歌不敵百度，玩社交谷歌不敵騰訊。GooglePlay面臨百度應(yīng)用中心、小米應(yīng)用商店等第三方分發(fā)渠道的挑戰(zhàn)，AndroidWear面臨著蘋果AppleWatch的全面壓制，Nexus手機(jī)雖為華為代工，但在已成紅海的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，Nexus的小眾極客范注定了這樣的手機(jī)很難大賣。
所以說(shuō)，從內(nèi)地市場(chǎng)的現(xiàn)有格局來(lái)看，谷歌只能算是一個(gè)攪局者，很難成為顛覆者。如今中國(guó)市場(chǎng)已與幾年前大不一樣，谷歌還是來(lái)得晚了些。
不過(guò)，谷歌也并非毫無(wú)機(jī)會(huì)。他們大可向蘋果、微軟等公司學(xué)習(xí)怎樣“本土化”，比如說(shuō)，谷歌可以將中國(guó)內(nèi)地的用戶引向由本土開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用，從而為旗下的產(chǎn)品和平臺(tái)引流;再比如，谷歌也可以尋找一個(gè)合作伙伴，來(lái)幫助它在中國(guó)的數(shù)據(jù)中心存儲(chǔ)應(yīng)用程序等等。
在這方面，蘋果和微軟等就顯得“狡猾”多了。2014年時(shí)，蘋果發(fā)表聲明稱，將把中國(guó)用戶的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)存至中國(guó)電信的云存儲(chǔ)上面;而微軟也在2014年通過(guò)與世紀(jì)互聯(lián)合作，達(dá)成了云服務(wù)在中國(guó)的落地。
換句話說(shuō)，失去了中國(guó)市場(chǎng)等于失去了全球幾億人的市場(chǎng)，所以即便是在妥協(xié)+食言+遲到的情形下，也要想辦法爬進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。不只是谷歌，另外一個(gè)巨頭Facebook也正在積極謀求進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。在今年的CES上海展會(huì)上，F(xiàn)acebook就已經(jīng)悄然包下一個(gè)小展臺(tái)，探摸市場(chǎng)水溫?？梢哉f(shuō)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展大大超出了這些巨頭的預(yù)期，讓它們不得不重新反思對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度。
不過(guò)“本土化”后，用戶買不買帳，會(huì)不會(huì)仍然出現(xiàn)水土不服的情況，恐怕會(huì)成為這些巨頭接下來(lái)要面對(duì)的問(wèn)題。
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