9月24日，一個(gè)自稱“葉良辰”的網(wǎng)友，一時(shí)之間火遍網(wǎng)絡(luò)。事情緣于一個(gè)女生在貼吧發(fā)了她和葉良辰的聊天截圖，因?yàn)橐粋€(gè)名叫“李汶濟(jì)”的女生不愿意打掃衛(wèi)生，讓“葉良辰”教訓(xùn)舍長，也就是發(fā)截圖的女生。在兩人的聊天截圖中，葉良辰語氣霸道、魔性，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)載。

我們不知道它到底是不是一次策劃營銷，但的確引起了我們極大的興趣，我們把眼球奉獻(xiàn)給了這次事件，我們記住了葉良辰，也樂于去討論這件事。個(gè)人認(rèn)為，我們是可以從中借鑒學(xué)習(xí)品牌營銷

1. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營銷應(yīng)當(dāng)是故事和戲劇模式

傳統(tǒng)的品牌營銷很多是敘述模式。也就是一件事情平鋪直敘地告訴你，更有甚者，粗暴地重復(fù)式告訴消費(fèi)者。但在今天，“產(chǎn)品的唯一目的是成為社交貨幣”。“貨幣需要具有可流通性，就必須要有背后的價(jià)值基礎(chǔ)。

這個(gè)背后的價(jià)值基礎(chǔ)，就是營銷的故事性。一場營銷是一場戲，擁有完整的起承轉(zhuǎn)合，能讓人追劇，口口相傳。這意味著組合拳事件營銷會(huì)興起。而一竿子式的營銷將會(huì)越來越行不通。

一個(gè)故事里面，最重要的大概就是“懸念“了。

懸念是什么？懸念就是不到最后你永遠(yuǎn)不知道結(jié)果。葉良辰事件中，大部分看過截圖的網(wǎng)友，都對(duì)葉良辰的真實(shí)身份，抱有濃重的好奇心，這也就是懸念。越不知道，越想知道，所以才有了后面的人肉事件，也就是葉良辰事件的第二次火爆。

但是懸念的設(shè)置必須是讓用戶可征服的。如“到底有沒有外星人”也是人類一直以來的迷，但由于征服難度太大，所以并不會(huì)有太多人去參與。而葉良辰事件不同，我們是有辦法找出這個(gè)人的，所以很大程度的激起了網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注事件的決心。

那么，在品牌營銷中的懸念要如何設(shè)置呢？我們需要確定一個(gè)主題，從普通的素材中，尋找可以用來營銷的核心賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者猜想。百雀羚有個(gè)活動(dòng)“選擇百雀羚，美過黃永靈”就很好的做到了懸念營銷，有興趣的朋友可以具體看看。

2. 品牌營銷需要人格背書

我承認(rèn)，我知道葉良辰，是因?yàn)橥跛悸數(shù)囊粭l微博。

如果沒有王思聰發(fā)了這條微博，我是不會(huì)注意到葉良辰的。

從百度指數(shù)來看，在葉良辰事件爆發(fā)的過程中，王思聰起到了至關(guān)重要的重要。

9月24日，葉良辰開始在網(wǎng)絡(luò)上為人所知曉，此時(shí)的百度指數(shù)，我們可以看到，在8萬出頭。然而在9月26號(hào)下午，也就是王思聰發(fā)了微博之后，葉良辰的百度指數(shù)，一下子飆升到119萬，27、28號(hào)更是達(dá)到了將近190萬的搜索量。

羅胖提到，“沒有人格的品牌會(huì)死掉”。今天一個(gè)事件營銷，除了有好的“腳本”，有好的“演員”來人格背書也十分重要。人格與內(nèi)容相比，內(nèi)容甚至都居于次要地位。王思聰?shù)厝魏我粋€(gè)背書都可以成為不大不小的網(wǎng)絡(luò)事件，可以說“人即內(nèi)容”。