從2011財(cái)年公司首次爆出3760億日元（約304億元人民幣）巨虧，今年第一季度公司再度出現(xiàn)1384億日元的虧損，并預(yù)計(jì)在2012財(cái)年還將出現(xiàn)2500億日元（約202億元人民幣）巨虧。在全球液晶顯示產(chǎn)業(yè)的持續(xù)不景氣帶來的主營業(yè)務(wù)業(yè)績大幅下跌背景下，日本夏普的虧損正在一步步加劇。
當(dāng)前，由功夫影星甄子丹代言的夏普80英寸四基色液晶電視的靚麗廣告已經(jīng)難以掩蓋今年以來夏普在中國及全球液晶電視市場銷售困局和品牌信任危機(jī)。來自中怡康的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年1—7月，夏普電視在中國市場的零售量和零售額同比出現(xiàn)39.32%、25.12%下滑，跌幅超過整個(gè)中國彩電市場的下行速度，折射出整個(gè)企業(yè)市場經(jīng)營的困局。
離破產(chǎn)一步之遙
曾在全球液晶顯示產(chǎn)業(yè)“如日中天”的日本夏普沒有想到，會(huì)以巨虧之后的破產(chǎn)局面迎來企業(yè)成立100周年的慶典。曾經(jīng)向往夏普“日本原裝進(jìn)口屏”的中國消費(fèi)者沒有想到，這家曾經(jīng)備受青睞的全球液晶巨頭會(huì)突然危機(jī)四伏，接下來產(chǎn)品服務(wù)是否能夠保證、產(chǎn)品壞了維修又應(yīng)該怎么辦？
從今年8月中旬開始，在日本夏普總部工作人員就開始陸續(xù)搬出位于東京總部大樓。來自日本媒體的消息顯示：原本夏普計(jì)劃于今年9月在這幢大樓舉行100年慶典活動(dòng)。由于公司財(cái)務(wù)赤字的不斷增加，這幢市值高達(dá)400億日元的總部大樓已經(jīng)被夏普抵押并面臨出售的尷尬。
目前，夏普已向銀行抵押在日本的幾乎所有辦公機(jī)構(gòu)和工廠以及在電視面板工廠的股份。甚至包括其持有的Pioneer（先鋒）3000萬股股票等有價(jià)證券。在售樓抵押融資的同時(shí)，夏普還發(fā)布涉及5000多人的大規(guī)模裁員重組方案。
產(chǎn)業(yè)資深觀察家洪仕斌向《中國企業(yè)報(bào)》記者分析道，“當(dāng)前，日本夏普可以用‘內(nèi)外交困、腹背受傷’來形容，一方面是全球液晶顯示面板產(chǎn)業(yè)繼續(xù)走低且短期沒有調(diào)整跡象；另一方面是公司整體面臨著高達(dá)1兆2520億日元（約合人民幣1000億元）的有息債務(wù)。這意味著宣布公司破產(chǎn)已經(jīng)成為接下來夏普唯一能做的事情”。
惠譽(yù)已將夏普長期信評列入負(fù)面觀察名單，未來不排除由現(xiàn)行BBB-再調(diào)降超過一級；穆迪也剛將夏普短期評比調(diào)降至最低的“非優(yōu)質(zhì)（NotPrime）”級，屬于投機(jī)等級。標(biāo)準(zhǔn)普爾則將夏普信評砍至BB+。
為固執(zhí)付出沉重代價(jià)
較今年初宣布破產(chǎn)重組的美國柯達(dá)公司，從出現(xiàn)巨虧、自我拯救到難以為繼破產(chǎn)用了10多年時(shí)間的“盤整”。日本夏普從巨虧走到破產(chǎn)邊緣，只用了短短一年多時(shí)間，這說明全球電子產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代速度和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新速度正在加速，由于夏普并未跟上外部市場和技術(shù)創(chuàng)新的變化速度，最終將企業(yè)拖向“破產(chǎn)”深淵之中。
今年以來，隨著日本夏普經(jīng)營不善、業(yè)績出現(xiàn)巨虧，甚至遭遇破產(chǎn)重組等消息的不斷釋放，已經(jīng)開始對其在中國終端市場的夏普液晶電視銷量產(chǎn)生影響。有彩電業(yè)內(nèi)人士指出，“今年以來，長虹、TCL、創(chuàng)維、海信等本土企業(yè)對于夏普的沖擊非常大。
同時(shí)，索尼、三星等外資企業(yè)也開始擠壓夏普的生存空間。受到夏普總部虧損的影響，今年以來其在中國市場已經(jīng)缺乏應(yīng)對能力”。
不過，在洪仕斌看來，“經(jīng)營理念固執(zhí)導(dǎo)致的轉(zhuǎn)型緩慢，才是摧毀日本夏普的最后一根稻草。”今年以來，臺(tái)灣鴻海與日本夏普就收購其9.9%的股權(quán)達(dá)成協(xié)議，但是雙方在液晶顯示面板、液晶電視整機(jī)制造等方面的業(yè)務(wù)合作遲遲沒有啟動(dòng)，無法達(dá)到扭虧目的。
一百年來，聰明的夏普曾在收音機(jī)、電視機(jī)、微波爐等領(lǐng)域均取得了不錯(cuò)的領(lǐng)先優(yōu)勢。不過，隨著經(jīng)營高管找到液晶顯示這一“賺錢機(jī)器”后，就固執(zhí)地在這一領(lǐng)域展開了全身心地投入，以至在手機(jī)終端和太陽能電池等領(lǐng)域的拓展，一直未能取得全面發(fā)展，只是作為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展。
如今，液晶顯示業(yè)務(wù)的虧損也直接拖累了夏普整體的虧損。生不逢時(shí)的是，夏普的太陽能電池業(yè)務(wù)也提前遭遇行業(yè)寒冬。洪仕斌認(rèn)為，“不出意外，日本夏普將成為這一輪全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊下最先倒下的日本企業(yè)”。
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隨機(jī)讀管理故事：《奧巴馬鄰居賣房的啟示》
美國總統(tǒng)奧巴馬上任后不久，就離開芝加哥老家，偕妻子米歇爾和兩個(gè)女兒入住白宮。面對多家媒體的采訪，奧巴馬深情地表示，他非常喜歡位于芝加哥海德公園的老房子，等任期滿了之后，他還會(huì)帶著家人回去居住的。這個(gè)消息可讓比爾高興壞了，因?yàn)樗菉W巴馬的老鄰居。
幾年前，比爾曾經(jīng)和人打賭，他信誓旦旦地說自己到了2010年，一定會(huì)成為百萬富翁，眼看期限只剩1年了，他的目標(biāo)還遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)在，機(jī)會(huì)終于來了。他的房子因奧巴馬而身價(jià)百倍。能和全世界最著名的人物之一——美國總統(tǒng)奧巴馬做鄰居，這是多么難得的事情呀!因此，他滿懷希望地將自己的房子交給中介公司出售。
為了推銷自己的房子，比爾還特意建了一個(gè)網(wǎng)站，全方位介紹他的住宅：這幢豪宅擁有17個(gè)房間，近600平米，非常實(shí)用舒適。更重要的是，奧巴馬曾經(jīng)多次來此做客，還在他家的壁爐前拍過一個(gè)競選廣告。這是一棟已經(jīng)被載入史冊的房子!比爾相信，有了這些賣點(diǎn)，他的房子一定能賣出300萬美元以上的高價(jià)。
不出所料，這個(gè)網(wǎng)站很快就有幾十萬人點(diǎn)擊瀏覽，然而，讓比爾大跌眼鏡的是，關(guān)注房子的人雖多，但沒有一個(gè)人愿意購買。到底是什么原因讓買家們望房卻步呢?
為了弄明白究竟是怎么回事，比爾仔細(xì)地查看了網(wǎng)站上的留言。原來，大家擔(dān)心買了他的房子之后，就會(huì)生活在嚴(yán)密的監(jiān)控之下。是呀，奧巴馬和他的妻女雖然都去了白宮，但這里依然有多名特工在保護(hù)奧巴馬的其他家人，附近的公共場合也都被密集的攝像頭所覆蓋。只要出了家門，隱私權(quán)就很難得到保護(hù)。
更要命的是，等奧巴馬屆滿回來之后，各路記者肯定會(huì)蜂擁而至。那時(shí)，鄰居們的生活必將受到更嚴(yán)重的干擾。到那時(shí)，每天出入這里，恐怕都將受到保安和特工像對待犯人那樣的檢查和盤問。這樣的居住環(huán)境，跟在監(jiān)獄又有什么區(qū)別呢?就連朋友們，估計(jì)也會(huì)因?yàn)榕侣闊┒桓疑祥T了!
就這樣，過了1年多，房子依然沒賣出去。比爾非常心焦，他此前向家人承諾過，房子賣出后就全家一起去度假，但一直到現(xiàn)在還不能兌現(xiàn)諾言。他和朋友打的賭也眼看就要輸了，正在這時(shí)，一個(gè)叫丹尼爾的年輕人找到了他。丹尼爾告訴比爾想買房的原因，他和奧巴馬一樣，都有黑人血統(tǒng)。奧巴馬是他的偶像，不過，他還從未和奧巴馬握過手。如果他買下這里，就有機(jī)會(huì)見到總統(tǒng)了。
房子終于有買主了，比爾激動(dòng)得差點(diǎn)掉淚。雖然丹尼爾非常愿意買比爾的房子，但問題是，他支付不起太多的錢。比爾好不容易遇到一個(gè)買主，當(dāng)然不愿輕易放過，他作出了很大的讓步，最后，兩人簽下了如下協(xié)議：丹尼爾首付30萬美元，然后每月再付30萬，5個(gè)月內(nèi)共付清140萬美元。房子則在首付款付清后，歸丹尼爾所有。
比爾很高興，雖然房子的最終售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)初他期望的300萬，但20多年前，他買下此房時(shí)，只花了幾萬美元，因此還是賺了。何況，上了年紀(jì)的他早想落葉歸根，搬回鄉(xiāng)下的農(nóng)莊了。
拿到首付款后，比爾給丹尼爾留下了自己的賬號，然后帶著家人出去旅游了。出發(fā)那天，他得知丹尼爾將房子抵押給銀行，貸了一筆款。等半個(gè)多月后回來，比爾發(fā)現(xiàn)丹尼爾竟將這棟豪宅改造成了幼兒園。原來，丹尼爾本來就是一家幼兒園的園長，因此，在這里辦個(gè)幼兒園不是難事。
當(dāng)房子的用途從居住改為幼兒園之后，那些過于嚴(yán)密的監(jiān)控就顯得很有必要。這個(gè)毗鄰?qiáng)W巴馬老宅的幼兒園，成了全美最安全的幼兒園。不少富豪都愿意把孩子送到這里來。
為了給幼兒園做推廣，丹尼爾還聯(lián)系到了不少名人來給園里的孩子們上課。這些名人中有不少是黑人明星，他們?yōu)閵W巴馬感到驕傲，也為能給奧巴馬隔壁的幼兒園講課而激動(dòng)，再加上這里是記者們時(shí)刻關(guān)注的地方，來這里與孩子們交流，自然能增加曝光率，因此，名人們都很樂意接受丹尼爾的邀請。
第一個(gè)月，丹尼爾用收到的首期學(xué)費(fèi)輕松地支付了比爾30萬。幼兒園開張兩個(gè)月后，奧巴馬抽空回老家轉(zhuǎn)了一圈，順便看望了一下他的新鄰居們，這一下，丹尼爾幼兒園更加有名。越來越多的名人主動(dòng)表示愿意無償來與孩子們交流。更有很多家長打電話，想讓自己的孩子來此受教育，為此多付幾倍的學(xué)費(fèi)他們也樂意。
很多廣告商也開始爭先恐后地聯(lián)系丹尼爾，他們想在幼兒園的外墻上做廣告，這里的曝光率實(shí)在太高了，不做廣告太可惜了。為此，丹尼爾打算進(jìn)行一次拍賣廣告墻的活動(dòng)。想來參加競標(biāo)的品牌很多，但像煙、零食、酒這樣的廣告，無論出多少錢，丹尼爾都不允許他們參加競標(biāo)。
5個(gè)月后，比爾就收齊了140萬美元的房款，終于在2010年年末如愿以償?shù)爻闪税偃f富翁。不過，比爾明白，這場交易中，最大的贏家并不是自己，而是奧巴馬的新鄰居——幼兒園園長丹尼爾。
啟示：高度決定了深度與遠(yuǎn)度!我們每天都能有機(jī)會(huì)觸摸到丹尼爾那種商業(yè)機(jī)會(huì)，可惜，我們?nèi)鄙倜翡J的眼光與果敢，放任那些商機(jī)擦身而過，追悔莫及!不要一味羨慕別人的財(cái)富，機(jī)會(huì)取決于自己平日的觀察和不斷學(xué)習(xí)的商業(yè)知識(shí)!
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