劉謙，一個(gè)魔術(shù)小子，在歷經(jīng)安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和**的三級(jí)跳后，迅速紅遍大江南北，并成為唯一曾受邀至拉斯維加斯及好萊塢魔術(shù)城堡演出的中國(guó)*魔術(shù)師，亦是*被國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)肯定最多的魔術(shù)師。2009年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，他表演近景魔術(shù)《魔手神彩》，和近距離魔術(shù) “橡皮筋”、“硬幣進(jìn)入玻璃杯”及“戒指進(jìn)雞蛋”三個(gè)部分，正月十五他又在元宵喜樂會(huì)表演心靈魔術(shù)等等，給觀眾留下了深刻的印象，其人氣也是一路飆升，成為娛樂界的一顆“紅”星。

　　娛樂界對(duì)劉謙的成功給出了種種非常熱鬧的解釋，更搞笑的是有的專業(yè)人士甚至從命理方面做出了“科學(xué)”的解釋——“劉謙的八字里帶偏印、正印、偏官、食神，這種組合是導(dǎo)致他七歲起就熱愛詭異的魔術(shù)，并不斷鉆研，最終成就了非凡的自己”，如此各類解釋的大會(huì)戰(zhàn)，讓劉謙的名氣扶搖直上。

　　透過現(xiàn)象看本質(zhì)，仔細(xì)思考一下“劉謙魔術(shù)”成功背后的營(yíng)銷策略和歷程，也可給那些期望在“星途”上有所斬獲的人一些有益的經(jīng)驗(yàn)。

　　煉字訣：產(chǎn)品組合策略——小型化+生活化+帥哥

　　劉謙的魔術(shù)與大衛(wèi)·科博非爾等魔術(shù)師的策略有明顯的差異化，他的不是那種場(chǎng)面宏大和震撼的魔術(shù)，他走的是一條“精細(xì)生活化的”路線，如前文提到的“橡皮筋”、“硬幣進(jìn)入玻璃杯”及“戒指進(jìn)雞蛋”等，都基本跟日常生活緊密關(guān)聯(lián)，這樣的魔術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)可能更有生長(zhǎng)潛力和感召力，你想，當(dāng)你在看他的魔術(shù)時(shí)，很容易從家里找到這些道具，一邊看一邊模仿，最后你失敗，而他的神技則讓你嘆為觀止，你會(huì)覺得他的魔術(shù)很親切，他也很討人喜歡。我想，這就是他打動(dòng)中國(guó)觀眾的主要原因吧，不象大衛(wèi)·科博非爾，他們的只能過“眼癮”，你做不到——家里沒有那些特制的道具讓你去折騰。

　　另一點(diǎn)，就是他的“帥哥”形象俘獲了很多追求時(shí)尚的少男少女的心，當(dāng)然也打動(dòng)了許多年紀(jì)較大的人的心，在億萬觀眾里，有的人是真正看魔術(shù)的，有的人是在看魔術(shù)的臉——魔術(shù)師，這是整個(gè)娛樂界的一些普遍性特點(diǎn)，常聽到有人說，“這部電視劇一點(diǎn)不好看，但我喜歡那個(gè)主角，他帥得一塌糊涂，呵呵”。

　　非科班出身的劉謙，自小喜愛魔術(shù)，可能家境也不是很好，就只好倒弄橡皮筋、硬幣和雞蛋這些完藝吧，“行行出狀元”嘛，這不，天天玩這些東西，也玩出了有劉謙特色的精品魔術(shù)之路。

　　乾波慧達(dá)笑評(píng)：不要怕小，小到極致就是美;不要為自己不是科班出身而懊惱，只要有韌勁、巧勁就能踏上星途。

　　跳字訣：渠道選擇策略——更娛樂+更高端

　　劉謙從*來到內(nèi)地，主要經(jīng)過了三個(gè)平臺(tái)——安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和CCTV，其流動(dòng)的規(guī)律是：一，魔術(shù)是娛樂大眾的事業(yè)，它需要有更強(qiáng)娛樂精神的渠道來傳播和擴(kuò)散，因此，當(dāng)劉謙審視完中國(guó)的各娛樂平臺(tái)后，就毅然投入到湖南衛(wèi)視這一中國(guó)娛樂界的傳奇式平臺(tái)的懷抱。我們的湖南衛(wèi)視也大大樂和了一番和積極地為其推廣和策劃。二，可能是湖南臺(tái)和劉謙的魔術(shù)影響力的綜合效應(yīng)，他進(jìn)入了CCTV這個(gè)中國(guó)媒介第一大佬的視野，09**，不負(fù)眾望的劉謙憑其魔術(shù)絕活讓全球華人開了一回眼，至此他完成了自我傳播渠道的三級(jí)跳。CCTV的威力真實(shí)不亞于一顆原子彈，自從我們的劉謙同學(xué)在**上出現(xiàn)后，全國(guó)各類媒體和全國(guó)人民對(duì)其更加感興趣了，君不見媒體報(bào)道如潮水，讓筆者有“疑是銀河落九天”之感;君不見中國(guó)人民大論戰(zhàn)，口水滔滔似黃河。

　　乾波慧達(dá)笑評(píng)：舞臺(tái)有多大，心就有多大;沒有最?yuàn)蕵?，只有更娛?

　　炒字訣：宣傳推廣策略——正面負(fù)面兩手抓，兩手都要硬

　　娛樂界通行的一個(gè)核心炒做技術(shù)就是“正面負(fù)面兩邊，兩邊都要硬”，娛樂界的操盤手的生存法則就是——今天不把你炒上去，明天我就被老板炒下去。因此，就絞盡腦汁來創(chuàng)作。現(xiàn)在只要我們隨便上網(wǎng)絡(luò)走走或翻開報(bào)紙瞧瞧，各類驚聳的標(biāo)題個(gè)個(gè)鶴立雞群般地展現(xiàn)于各類媒體上。劉謙作為娛樂人，自然難逃這一法則，“生為娛樂人，死為娛樂鬼”，要想成名就必須將娛樂進(jìn)行到底。下面摘錄幾則文章標(biāo)題：

　　劉謙揚(yáng)言：破我魔術(shù)者重賞100萬

　　劉謙走紅后要求漲價(jià) 遭安徽臺(tái)棄用

　　驚爆：劉謙千萬身價(jià)代言網(wǎng)游?

　　劉謙魔術(shù)被稱通過不正當(dāng)手法偷來

　　劉謙自爆小時(shí)候曾經(jīng)人格分裂

　　火的并非偶然 劉謙：我總在思考魔術(shù)以外的東西

　　汪涵宣布明年退隱 4月將攜手劉謙合推魔術(shù)節(jié)目

　　芙蓉姐姐愛慕劉謙 跟風(fēng)變魔術(shù)

　　**劉謙魔術(shù)揭秘 董卿差點(diǎn)毀了劉謙

　　時(shí)尚劉謙的魔術(shù)私房照大揭秘

　　劉謙“閉關(guān)” 在夢(mèng)境中創(chuàng)新魔術(shù)

　　當(dāng)紅魔術(shù)師劉謙臺(tái)下竟是“宅男”?

　　傳聞黃心琳是劉謙正牌女友

　　正面炒讓你的形象走向“高大全”，但娛樂界一直是一個(gè)安分分子難以生存的世界，關(guān)注度就是明星的生命，沒人理你的話就說明你快下崗了。但單純的正面炒，其擴(kuò)散速度只能是汽車級(jí)別，要想達(dá)到火箭級(jí)別，必須要負(fù)面炒，俗話說“好事不出門，壞事傳千里”，娛樂界深知這種“換個(gè)角度看世界”的強(qiáng)大作用，自然要炮制一些更能搶人眼球的負(fù)面新聞來增加傳播的火力。最近，在劉謙的炒做中，“人格分裂”、“吸 毒”、“偷魔術(shù)”等就大為火暴，說明這種手法的超強(qiáng)傳播力。