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  2013年10月03日    價值中國網(wǎng)      
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     尤其是國內(nèi)處于一線陣營的龍頭企業(yè),他們因為具備龐大的身軀、復(fù)雜的組織形式、寬廣的市場覆蓋面以及超有規(guī)模的顧客群體,能夠感受到方方面面來自環(huán)境變化、競爭對手沖擊以及顧客需求變化的壓力,這種壓力迫使企業(yè)能夠及時變革,以適應(yīng)超速變化的環(huán)境,此時勢必會對企業(yè)原有的文化提出更高的要求。
 
    龍頭企業(yè)的困惑
 
    所謂龍頭企業(yè)是指在某個行業(yè)中,對同行業(yè)的其他企業(yè)具有很深的影響、號召力和一定的示范、引導(dǎo)作用,并對該地區(qū)、該行業(yè)或者國家做出突出貢獻的企業(yè)。他們的 企業(yè)文化 不僅事關(guān)自身,更事關(guān)整個行業(yè)的發(fā)展。
 
    我們近兩年在服務(wù)一系列國內(nèi)知名龍頭企業(yè)后,發(fā)現(xiàn)他們文化提升的根本驅(qū)動因素在于一個詞:變化。即在變化的環(huán)境下,企業(yè)該如何調(diào)整以適應(yīng)變化。
 
    比如,中國聯(lián)通作為三大運營商之一,其在2008年與網(wǎng)通合并成新聯(lián)通,歷經(jīng)三年多整合,業(yè)務(wù)與管理層面的整合逐步完成,跨文化融合問題將成為“十二五”期間企業(yè)的重大挑戰(zhàn)。中移動和中電信亦是如此。
 
    中鐵物資作為中國鐵路物資供應(yīng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)之一,是全球最大的鐵路工程 物流 服務(wù)商和全國第二大鐵路物資供應(yīng)商,在向全球最具實力的工程物流系統(tǒng)服務(wù)商和鐵路物資集成供應(yīng)商邁進的過程中,如何利用文化化解分散性布局的矛盾,提升“一個中鐵物資”的大文化力,事關(guān)其戰(zhàn)略目標(biāo)的高效推進,也將為其他 物流企業(yè) 提供示范作用。
 
    伊利作為全國乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一,在食品安全事件頻發(fā)的今天,消費者信心不斷被沖擊,其作為龍頭企業(yè)需要強化什么樣的文化來引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)氣,同樣事關(guān)整個行業(yè)的發(fā)展。
 
    騰訊互聯(lián)網(wǎng)龍頭,經(jīng)歷過3Q大戰(zhàn)之后,開始對戰(zhàn)略進行新的調(diào)整,也開始對文化進入更深的思考,為了推進其開放共贏的戰(zhàn)略,就需要騰訊更加強調(diào)用戶價值,開展以客戶為核心企業(yè)文化建設(shè)。
 
    德力西 制造業(yè) 龍頭,如何在變化的環(huán)境下最大化每名員工的價值,就需要鍛造能夠激發(fā)員工潛能的文化……
 
    我們通過對這些知名龍頭企業(yè)提供企業(yè)文化咨詢服務(wù)時發(fā)現(xiàn),這些企業(yè)以前都具有非常好的企業(yè)文化沉淀,但以往的文化在新的環(huán)境下、新的戰(zhàn)略目標(biāo)面前、面臨新的競爭對手的挑戰(zhàn),它已經(jīng)不再適用,面向未來的企業(yè)文化建設(shè)就迫在眉睫。
 
    變化環(huán)境提出的要求
 
    說到企業(yè)文化與變化之間的淵源,可以直接追溯到企業(yè)文化理論的誕生。換言之,企業(yè)文化理論的產(chǎn)生也是環(huán)境變化下驅(qū)動的。早在本世紀(jì)60年代,由于世界企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出如下三個特征:一是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展出現(xiàn)國際化浪潮;二是跨國公司組織形式愈來愈復(fù)雜;三是日本企業(yè)蓬勃發(fā)展。
 
    這三個特征,在70年代表現(xiàn)尤為突出。于是進入80年代后,企業(yè)界驟然勃發(fā)出對企業(yè)文化研究和實踐的興趣。首先興起于美國,爾后傳至日本,繼之向包括中國在內(nèi)的各國傳播,文化管理的重要性愈發(fā)凸顯出來。
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隨機讀管理故事:《奧巴馬鄰居賣房的啟示》
美國總統(tǒng)奧巴馬上任后不久,就離開芝加哥老家,偕妻子米歇爾和兩個女兒入住白宮。面對多家媒體的采訪,奧巴馬深情地表示,他非常喜歡位于芝加哥海德公園的老房子,等任期滿了之后,他還會帶著家人回去居住的。這個消息可讓比爾高興壞了,因為他是奧巴馬的老鄰居。


幾年前,比爾曾經(jīng)和人打賭,他信誓旦旦地說自己到了2010年,一定會成為百萬富翁,眼看期限只剩1年了,他的目標(biāo)還遠(yuǎn)未實現(xiàn)?,F(xiàn)在,機會終于來了。他的房子因奧巴馬而身價百倍。能和全世界最著名的人物之一——美國總統(tǒng)奧巴馬做鄰居,這是多么難得的事情呀!因此,他滿懷希望地將自己的房子交給中介公司出售。

 

 

為了推銷自己的房子,比爾還特意建了一個網(wǎng)站,全方位介紹他的住宅:這幢豪宅擁有17個房間,近600平米,非常實用舒適。更重要的是,奧巴馬曾經(jīng)多次來此做客,還在他家的壁爐前拍過一個競選廣告。這是一棟已經(jīng)被載入史冊的房子!比爾相信,有了這些賣點,他的房子一定能賣出300萬美元以上的高價。

不出所料,這個網(wǎng)站很快就有幾十萬人點擊瀏覽,然而,讓比爾大跌眼鏡的是,關(guān)注房子的人雖多,但沒有一個人愿意購買。到底是什么原因讓買家們望房卻步呢?

 

為了弄明白究竟是怎么回事,比爾仔細(xì)地查看了網(wǎng)站上的留言。原來,大家擔(dān)心買了他的房子之后,就會生活在嚴(yán)密的監(jiān)控之下。是呀,奧巴馬和他的妻女雖然都去了白宮,但這里依然有多名特工在保護奧巴馬的其他家人,附近的公共場合也都被密集的攝像頭所覆蓋。只要出了家門,隱私權(quán)就很難得到保護。

更要命的是,等奧巴馬屆滿回來之后,各路記者肯定會蜂擁而至。那時,鄰居們的生活必將受到更嚴(yán)重的干擾。到那時,每天出入這里,恐怕都將受到保安和特工像對待犯人那樣的檢查和盤問。這樣的居住環(huán)境,跟在監(jiān)獄又有什么區(qū)別呢?就連朋友們,估計也會因為怕麻煩而不敢上門了!

 

就這樣,過了1年多,房子依然沒賣出去。比爾非常心焦,他此前向家人承諾過,房子賣出后就全家一起去度假,但一直到現(xiàn)在還不能兌現(xiàn)諾言。他和朋友打的賭也眼看就要輸了,正在這時,一個叫丹尼爾的年輕人找到了他。丹尼爾告訴比爾想買房的原因,他和奧巴馬一樣,都有黑人血統(tǒng)。奧巴馬是他的偶像,不過,他還從未和奧巴馬握過手。如果他買下這里,就有機會見到總統(tǒng)了。

房子終于有買主了,比爾激動得差點掉淚。雖然丹尼爾非常愿意買比爾的房子,但問題是,他支付不起太多的錢。比爾好不容易遇到一個買主,當(dāng)然不愿輕易放過,他作出了很大的讓步,最后,兩人簽下了如下協(xié)議:丹尼爾首付30萬美元,然后每月再付30萬,5個月內(nèi)共付清140萬美元。房子則在首付款付清后,歸丹尼爾所有。

 

比爾很高興,雖然房子的最終售價遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)初他期望的300萬,但20多年前,他買下此房時,只花了幾萬美元,因此還是賺了。何況,上了年紀(jì)的他早想落葉歸根,搬回鄉(xiāng)下的農(nóng)莊了。

拿到首付款后,比爾給丹尼爾留下了自己的賬號,然后帶著家人出去旅游了。出發(fā)那天,他得知丹尼爾將房子抵押給銀行,貸了一筆款。等半個多月后回來,比爾發(fā)現(xiàn)丹尼爾竟將這棟豪宅改造成了幼兒園。原來,丹尼爾本來就是一家幼兒園的園長,因此,在這里辦個幼兒園不是難事。

 

當(dāng)房子的用途從居住改為幼兒園之后,那些過于嚴(yán)密的監(jiān)控就顯得很有必要。這個毗鄰奧巴馬老宅的幼兒園,成了全美最安全的幼兒園。不少富豪都愿意把孩子送到這里來。

為了給幼兒園做推廣,丹尼爾還聯(lián)系到了不少名人來給園里的孩子們上課。這些名人中有不少是黑人明星,他們?yōu)閵W巴馬感到驕傲,也為能給奧巴馬隔壁的幼兒園講課而激動,再加上這里是記者們時刻關(guān)注的地方,來這里與孩子們交流,自然能增加曝光率,因此,名人們都很樂意接受丹尼爾的邀請。

 

第一個月,丹尼爾用收到的首期學(xué)費輕松地支付了比爾30萬。幼兒園開張兩個月后,奧巴馬抽空回老家轉(zhuǎn)了一圈,順便看望了一下他的新鄰居們,這一下,丹尼爾幼兒園更加有名。越來越多的名人主動表示愿意無償來與孩子們交流。更有很多家長打電話,想讓自己的孩子來此受教育,為此多付幾倍的學(xué)費他們也樂意。

很多廣告商也開始爭先恐后地聯(lián)系丹尼爾,他們想在幼兒園的外墻上做廣告,這里的曝光率實在太高了,不做廣告太可惜了。為此,丹尼爾打算進行一次拍賣廣告墻的活動。想來參加競標(biāo)的品牌很多,但像煙、零食、酒這樣的廣告,無論出多少錢,丹尼爾都不允許他們參加競標(biāo)。

 

5個月后,比爾就收齊了140萬美元的房款,終于在2010年年末如愿以償?shù)爻闪税偃f富翁。不過,比爾明白,這場交易中,最大的贏家并不是自己,而是奧巴馬的新鄰居——幼兒園園長丹尼爾。

 

啟示:高度決定了深度與遠(yuǎn)度!我們每天都能有機會觸摸到丹尼爾那種商業(yè)機會,可惜,我們?nèi)鄙倜翡J的眼光與果敢,放任那些商機擦身而過,追悔莫及!不要一味羨慕別人的財富,機會取決于自己平日的觀察和不斷學(xué)習(xí)的商業(yè)知識!

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