快速消費品最大的資產(chǎn)我認為有兩項，一項是產(chǎn)品（升級后品牌）、一項是渠道；產(chǎn)品是企業(yè)的武器彈藥，是用來撬開市場大門的第一件利器；近幾年戰(zhàn)略新品不斷出現(xiàn)，在市場上充斥著各種極具殺傷力的新式武器，蒙牛酸酸乳的出現(xiàn)讓一個牛奶品牌變成娛樂，俘獲了之前叛逆?zhèn)€性的8090后，從此蒙牛便于娛樂結(jié)下不解之緣；同事蒙牛特侖蘇的出現(xiàn)讓牛奶告別薄利時代，變成高端飲品，清揚的無懈可擊，讓洗發(fā)水出現(xiàn)男女時代；蘋果公司的"I"時代，讓起先幾度瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)變成全球風(fēng)靡，這一些無一不是戰(zhàn)略新品的思考，現(xiàn)代 營銷 的基礎(chǔ)就是所有事情都要基于“戰(zhàn)略”滿足消費者那個時代已經(jīng)過去了，企業(yè)更多要思考的是引導(dǎo)消費者，建立體驗體系，這是首要問題。第二，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，價值鏈體系，產(chǎn)品單一是很多企業(yè)的硬傷，單兵作戰(zhàn)基本已經(jīng)是冷兵器時代的事情了，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完善讓企業(yè)產(chǎn)品更具有抗風(fēng)險能，同時讓消費者有更多選擇，價值鏈的博弈讓盈利模式更加多元化，面對市場大額的狙擊會更加從容，同是可以更大程度的滿足產(chǎn)品細分，針對不同消費者設(shè)計不同產(chǎn)品類型，比如大葵花、小葵花（藥業(yè)），田七牙膏、田七娃娃，等等；就如同在市場作戰(zhàn)我們要的海陸空協(xié)同作戰(zhàn)，在產(chǎn)品體系里，有利益主體、形象主體、市場占有率主體、側(cè)翼主體、甚至是經(jīng)銷商產(chǎn)品體系等等；從目前的某某產(chǎn)品來看無論是戰(zhàn)略產(chǎn)品還是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都是相對缺失的，當(dāng)然所有的一切沒有什么是絕對的，如果單一戰(zhàn)略新品能足以撼動市場那就要重新考慮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的事情了，一切的戰(zhàn)略抉擇都就企業(yè)環(huán)境而言。