蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)將于9月9日發(fā)布最新款手機(jī)iPhone 6s（或iPhone 7），在過(guò)去一周經(jīng)歷股價(jià)震蕩的投資者們理應(yīng)松一口氣。盡管首席執(zhí)行官蒂姆•庫(kù)克信誓旦旦地聲稱(chēng)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)困境不會(huì)對(duì)這家科技巨頭的銷(xiāo)量造成負(fù)面影響，但就在幾周前，蘋(píng)果股價(jià)依然低于115美元，即便是在上周四股市強(qiáng)勁反彈之后依然如此，遠(yuǎn)低于52周以來(lái)的最高點(diǎn)134.54美元。

至少，來(lái)自市場(chǎng)的某些懲罰似乎就是專(zhuān)門(mén)沖著蘋(píng)果來(lái)的。投資者有許多理由為這家公司擔(dān)心，比如中國(guó)智能手機(jī)廠商的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，Apple Music和Apple Pay的吸引力十分有限，等等。

有鑒于此，投資者能否重拾信心，新款iPhone的表現(xiàn)至關(guān)重要?；谝韵聨讉€(gè)原因，它很可能會(huì)不負(fù)所望。

這款手機(jī)擁有遠(yuǎn)超前幾代產(chǎn)品的1200萬(wàn)像素?cái)z像頭、4K視頻錄制功能、更快的處理速度、更長(zhǎng)的電池續(xù)航時(shí)間（據(jù)Tech Insider引用的多項(xiàng)調(diào)研顯示，用戶認(rèn)為這一點(diǎn)極為重要）、類(lèi)似Apple Watch和安卓手機(jī)的動(dòng)態(tài)墻紙。這款手機(jī)能識(shí)別較差的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，并在這類(lèi)環(huán)境中自動(dòng)切換至蜂窩網(wǎng)絡(luò)。這代手機(jī)的Wi-Fi通話功能還支持AT&T的網(wǎng)絡(luò)，此前僅限于T-Mobile。

不過(guò)該手機(jī)最重要的新特色還是壓感觸控（force touch），這項(xiàng)技術(shù)能讓設(shè)備識(shí)別用戶的輕度和重度觸屏，并為它們分配不同的功能。它目前已經(jīng)在Apple Watch和Macbook上實(shí)現(xiàn)了。一旦該技術(shù)應(yīng)用于新款iPhone上，就可能成為一項(xiàng)王牌特色，使其在操作簡(jiǎn)便性和功能實(shí)用性方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)前幾代產(chǎn)品。

增強(qiáng)用戶體驗(yàn)一直是蘋(píng)果成功的不二法門(mén)，而新款機(jī)型和壓感觸控特色就能做到這一點(diǎn)。壓感觸控這項(xiàng)技術(shù)足夠新穎，能讓用戶有動(dòng)力替換現(xiàn)有機(jī)型，在蘋(píng)果的重要市場(chǎng)中國(guó)，這是提高銷(xiāo)量的一大因素。壓感觸控還能幫助蘋(píng)果維持其在亞洲市場(chǎng)的地位，據(jù)說(shuō)中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為即將在智能手機(jī)上推出類(lèi)似功能。

另一個(gè)因素也可能成為蘋(píng)果一大利好。誠(chéng)然，在iPhone 6大獲成功之后，蘋(píng)果公司的業(yè)績(jī)或許很難再上一層樓。不過(guò)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供的新設(shè)備分期付款計(jì)劃也許會(huì)鼓勵(lì)用戶購(gòu)買(mǎi)新iPhone。越來(lái)越多的AT&T和威瑞森的顧客都開(kāi)始選擇這類(lèi)計(jì)劃。這些計(jì)劃不會(huì)把他們束縛在兩年的合約中，可以讓他們盡早升級(jí)手機(jī)。

斯坦福•伯恩斯坦公司分析師托尼•薩克納西預(yù)計(jì)，大約有1490萬(wàn)美國(guó)用戶可以在今年年底前升級(jí)手機(jī)。而據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》所述，去年秋天iPhone 6發(fā)布時(shí)，這一數(shù)值是530萬(wàn)。

最后，盡管蘋(píng)果在全球智能手機(jī)銷(xiāo)量上仍然不及三星，后者的銷(xiāo)量在2015年第二季度有所下滑。研究公司高德納的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果的市場(chǎng)占有率從去年的12.2%上升到14.6%，而三星從26.2%下降到21.5%。在中國(guó)，蘋(píng)果的iPhone銷(xiāo)量上季度大漲68%，達(dá)到1190萬(wàn)部。這充分證明，盡管中國(guó)市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)，蘋(píng)果依然能夠披荊斬棘，高歌猛進(jìn)。高德納研究總監(jiān)安舒爾•古普塔表示：“蘋(píng)果是一個(gè)大品牌，人們真的很認(rèn)同它的地位。這也是一個(gè)讓許多人夢(mèng)寐以求的品牌，很多中國(guó)顧客都希望有朝一日能擁有一部iPhone。”

不過(guò)這里也要提個(gè)醒。蘋(píng)果的新產(chǎn)品總是被吹得天花亂墜，但這些預(yù)言并不是總能實(shí)現(xiàn)。最終發(fā)布的產(chǎn)品究竟有多好，以及有多少人愿意買(mǎi)單，還需拭目以待。此外，就想上個(gè)季度一樣，分析師的預(yù)計(jì)也可能過(guò)高，華爾街最終可能以失望告終。

盡管如此，由于投資者不斷對(duì)蘋(píng)果股價(jià)施壓，新款iPhone的重要性不言而喻，我們可以肯定蘋(píng)果會(huì)嚴(yán)肅對(duì)待這次特別的發(fā)布會(huì)。9月9日的確是令人期待的一天。