由于谷歌服務(wù)一直無(wú)緣進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，手機(jī)Rom在中國(guó)大地上形成了非常奇特的格局：各家諸侯都基于谷歌Android操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)自家Rom，并且在Rom的基礎(chǔ)上衍生出自家云服務(wù)、應(yīng)用商店、瀏覽器等產(chǎn)品，以此進(jìn)行手機(jī)生態(tài)圈的建設(shè)。這種格局之下，誕生了MIUI和Flyme為代表的國(guó)產(chǎn)精品Rom，MIUI和Flyme為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)Rom在功能補(bǔ)足的階段作出了諸多努力。

在Zealer最近兩期節(jié)目中，Zealer創(chuàng)始人王自如一再談到，MIUI不能再被神話(huà)，如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)Rom已經(jīng)走過(guò)了功能創(chuàng)新的階段。2015年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)Rom已經(jīng)越來(lái)越回歸到用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上。

的確如此，在2015年的今天，國(guó)產(chǎn)Rom競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，功能性補(bǔ)足的做法越少越少，各家逐漸朝底層優(yōu)化、產(chǎn)品調(diào)性、系統(tǒng)安全、生態(tài)建設(shè)這四大方向上深度發(fā)力?？梢哉f(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)Rom的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)迎來(lái)了新拐點(diǎn)。

功能補(bǔ)足階段：MIUI、Flyme雙王稱(chēng)雄

在以往的競(jìng)爭(zhēng)格局中，小米開(kāi)發(fā)的MIUI和魅族開(kāi)發(fā)的Flyme都是傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的佼佼者。魅族的Flyme從M8時(shí)代就定下設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)方向上歷經(jīng)了M9以及MX歷代機(jī)型，發(fā)展至今已有5年時(shí)間。逐步發(fā)展起來(lái)的。小米的MIUI一開(kāi)始則是從給熱門(mén)機(jī)型做適配開(kāi)始的，最后自成風(fēng)格的一個(gè)，發(fā)展至今已有7代更迭。

誕生在谷歌Android一片蠻荒的時(shí)代，MIUI還是Flyme紛紛做加法，對(duì)Android功能性和易用性不斷進(jìn)行補(bǔ)足，如今兩者都已經(jīng)相當(dāng)成熟，各自擁有了一大批粉絲和擁躉。

無(wú)論是MIUI還是Flyme，二者都是基于谷歌Android操作系統(tǒng)而生，隨著系統(tǒng)歷代升級(jí)更迭，系統(tǒng)UI方面已經(jīng)看不到原生Android的影子，系統(tǒng)方面除了加入了更多符合中國(guó)人本身的操作習(xí)慣，還將小米、魅族對(duì)“用戶(hù)體驗(yàn)”不同理解融入進(jìn)去。

可以說(shuō)，在國(guó)產(chǎn)Rom的競(jìng)爭(zhēng)格局中，MIUI、Flyme是兩位王者，是國(guó)產(chǎn)Rom中教科書(shū)般的存在，引領(lǐng)了此后各家Rom的創(chuàng)新發(fā)展的路線(xiàn)。

加法時(shí)代結(jié)束：功能創(chuàng)新已然放緩

MIUI、Flyme每周更新的做法很快被各家迅速學(xué)去，各家的迅速更新讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)Rom在谷歌Android的蠻荒年代很快帶來(lái)了功能性全面提升，也解決了一系列的用戶(hù)痛點(diǎn)。但這種提升是有邊際效應(yīng)的，功能的堆疊讓國(guó)產(chǎn)Rom迅速走向同質(zhì)化。

這其實(shí)是由多種因素決定的。一方面，各家向MIUI、Flyme致敬，這使得在其他國(guó)產(chǎn)Rom中都可以看到MIUI、Flyme的影子。比如說(shuō)MIUI仿iOS圓角矩形、下拉式通知欄等設(shè)計(jì)深刻影響了樂(lè)蛙、華為EmotionUI等產(chǎn)品。而Flyme扁平化、小清新的設(shè)計(jì)則成為了樂(lè)視超級(jí)手機(jī)LeEUI、360OS等國(guó)產(chǎn)Rom的先驅(qū)。

而另一方面，用一加創(chuàng)始人劉作虎的話(huà)來(lái)說(shuō)，則是國(guó)內(nèi)OS市場(chǎng)存在一個(gè)奇怪現(xiàn)象，就是想盡辦法把Android改得更像“iOS”，或者做很多的皮膚，把做ROM簡(jiǎn)單的看成是一個(gè)改UI的過(guò)程，這是非常陳舊的想法。如果只是單純的改UI、改皮膚，這是門(mén)檻很低的工作。

谷歌Android自身功能性、美觀度不斷提升也讓國(guó)產(chǎn)Rom創(chuàng)新空間越來(lái)越小，基于MaterialDesign設(shè)計(jì)理念的Android5.0誕生之后，某些功能模塊體驗(yàn)好過(guò)iOS，但國(guó)內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在還在對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行大改，甚至盲目向iOS方向抄襲。這使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)Rom的發(fā)展也陷入一種不倫不類(lèi)的畸態(tài)。

除了功能創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)手機(jī)Rom還能拼什么?

走過(guò)功能創(chuàng)新階段之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)Rom同質(zhì)化傾向越來(lái)越嚴(yán)重，在基礎(chǔ)功能上的創(chuàng)新早已山窮水盡。國(guó)產(chǎn)手機(jī)Rom此時(shí)還能拼什么?底層優(yōu)化、產(chǎn)品調(diào)性、系統(tǒng)安全、生態(tài)建設(shè)都成為了各家的玩法。

1、底層優(yōu)化

Zealer創(chuàng)始人王自如在做堅(jiān)果手機(jī)評(píng)測(cè)以及一加手機(jī)2評(píng)測(cè)時(shí)反復(fù)在強(qiáng)調(diào)這樣一種觀點(diǎn)：

手機(jī)Rom的體驗(yàn)在80%甚至更多的時(shí)候是由一個(gè)個(gè)微博、微信這樣重度使用、普及性高的APP所決定的，他們的易用性和水準(zhǔn)很大程度上決定了手機(jī)Rom的水準(zhǔn)。

這種觀點(diǎn)與以往各大手機(jī)廠商所追求的奇巧、美觀實(shí)際上背道相馳。這種要求實(shí)際上也就要求手機(jī)Rom的底層優(yōu)化要做到精益求精。2015年，小米的MIUI7、魅族的Flyme4.5乃至360OS上我們正在看到這種轉(zhuǎn)變。

MIUI7在功能和外觀上沒(méi)有進(jìn)行過(guò)多的調(diào)整，甚至在系統(tǒng)版本號(hào)上沒(méi)有升級(jí)到安卓5.0而是使用了安卓4.4。有人說(shuō)，MIUI7只是換了張皮膚而已，但MIUI7重點(diǎn)優(yōu)化系統(tǒng)響應(yīng)速度，重點(diǎn)優(yōu)化后臺(tái)功耗，調(diào)度CPU性能，對(duì)熱門(mén)應(yīng)用逐一設(shè)定專(zhuān)門(mén)的省電策略，這些做法無(wú)一不是在底層優(yōu)化上發(fā)力。Flyme過(guò)去被人們戲稱(chēng)為Bugme，但在Flyme4.5上，我們沒(méi)有看到外觀的過(guò)多變化，反而是看到了安卓5.0的運(yùn)用，也看到了諸多系統(tǒng)不穩(wěn)定的現(xiàn)象正在逐一解決。360OS則定義為安全、輕快、省電、不卡機(jī)、不發(fā)燙，徹底改變Android系統(tǒng)帶來(lái)的用戶(hù)痛點(diǎn)，為用戶(hù)提供最佳操作體驗(yàn)。

2、產(chǎn)品調(diào)性

產(chǎn)品調(diào)性層面上，一加的氫OS和錘子的錘子Rom都是最為典型的代表。一個(gè)是追求輕且有趣，一個(gè)則是崇尚情懷和體驗(yàn)。

一加氫OS放棄“非扁平即擬物”的觀念，使用一些抽象的意象動(dòng)畫(huà)、元素來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容，并通過(guò)信息架構(gòu)的調(diào)整來(lái)和強(qiáng)調(diào)具象材質(zhì)和物理關(guān)系模擬的MaterialDesign達(dá)成和諧。這種追求簡(jiǎn)單快樂(lè)的方法贏得了一批“有品青年”的崇尚和喜愛(ài)。

錘子Rom自誕生之日起則堅(jiān)持走擬物化路線(xiàn)，全部圖標(biāo)重新設(shè)計(jì),融入“老羅情懷”的細(xì)節(jié)處理，諸多強(qiáng)迫癥設(shè)計(jì)的堅(jiān)持，這使得錘子Rom也得到了一大批“情懷青年”熱愛(ài)和追求。

一加的氫OS和錘子的錘子Rom通過(guò)這種強(qiáng)調(diào)“調(diào)性”的方式在MIUI和Flyme壟斷的格局之中殺出了一條血路，也形成了各自的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3、系統(tǒng)安全

系統(tǒng)安全一直以來(lái)都是安卓系統(tǒng)最為薄弱的一個(gè)領(lǐng)域。但這也成為了以360OS為代表的手機(jī)廠商正在主打的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

周鴻祎曾經(jīng)在內(nèi)部信中解釋過(guò)為何會(huì)進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，周鴻祎認(rèn)為目前手機(jī)上的安全威脅是呈指數(shù)級(jí)別增長(zhǎng)的，到了臨界點(diǎn)，一旦爆發(fā)，如果沒(méi)有強(qiáng)勁的安全保護(hù)，將有巨大的損失，哭都來(lái)不及，“因此要深度介入操作系統(tǒng)底層，在此基礎(chǔ)上構(gòu)筑真正的手機(jī)安全，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)需求的安全感。”雙卡雙待雙微信、采用獨(dú)立系統(tǒng)、360安全VPN、通過(guò)短信隔離加密諸多做法讓360OS形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4、生態(tài)建設(shè)

生態(tài)建設(shè)實(shí)際上一直是MIUI和Flyme做的最好，但我們看到樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的LeEUI也在提這一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)的時(shí)候，我們其實(shí)可以看到，對(duì)諸多功能進(jìn)行生態(tài)級(jí)別的融合其實(shí)是Rom競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)很重要的方向。在這一點(diǎn)上，MIUI其實(shí)走的更遠(yuǎn)，小米金融、小米錢(qián)包、小米生活、智能家居等底層生態(tài)的植入讓MIUI顯得更加全面。當(dāng)然，樂(lè)視的LeEUI則是通過(guò)視頻和手機(jī)的雙屏互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了生態(tài)的構(gòu)建。

可以想象的是，在未來(lái)智能家居更為成熟之時(shí)，生態(tài)系統(tǒng)將成為手機(jī)Rom更加重要的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)。如果說(shuō)前幾年的發(fā)展浪潮是資源整合的話(huà)，那么接下來(lái)構(gòu)建規(guī)模化的智能生態(tài)圈，是手機(jī)廠商需要考慮的一個(gè)問(wèn)題。

底層優(yōu)化、產(chǎn)品調(diào)性、系統(tǒng)安全、生態(tài)建設(shè)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)Rom在同質(zhì)化階段，正在朝著四個(gè)方向發(fā)力。手機(jī)廠商的核心部件上游供應(yīng)商也就那么幾家，硬件上各家都在走向同質(zhì)化的同時(shí)，手機(jī)Rom作為軟件會(huì)顯得越來(lái)越重要。