Facebook的IPO是2012年科技圈的痛。對(duì)上市操作過(guò)于躁進(jìn)與樂(lè)觀，缺乏信心與股票供過(guò)于求的結(jié)果，讓Facebook股票甫上市當(dāng)天，股價(jià)就從36美元承銷(xiāo)價(jià)一路跌破探底，直到今年第二季股價(jià)才回穩(wěn)；讓市場(chǎng)對(duì)新創(chuàng)公司打了極差的印象分?jǐn)?shù)。

值得注意的是，Twitter 目前仍處于連續(xù)虧損的狀態(tài)（至本年度第三季已累計(jì)虧了1.34億美元），據(jù)該公司上市說(shuō)明書(shū)顯示，在今年內(nèi)仍無(wú)法損益兩平。但Twitter今天在紐約證券交易所上市，每支股票由發(fā)行價(jià)26美元漲到了開(kāi)盤(pán)時(shí)的45.1美元，漲幅達(dá)73%。公司市值現(xiàn)在已達(dá)310億多美元。

「社群為王」是讓今日的華爾街充滿想像的題材，Twitter成為繼Facebook與LinkedIn 上市後，能否扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)觀感的風(fēng)向球。

Twitter是美國(guó)與日本的主要消息來(lái)源

在Facebook滲透率高達(dá)七成的臺(tái)灣市場(chǎng)，Twitter的使用者相對(duì)稀少；但是在美國(guó)與日本，Twitter的卻是Facebook外，最重要的社群服務(wù)。

Twitter是日本人的最?lèi)?ài)。全球擁有最多Twitter追隨者的前五名，均來(lái)自于日本。日本的網(wǎng)路使用者有30%是Twitter用戶，甚至比美國(guó)的26%還高。

據(jù)皮尤(Pew)研究中心的報(bào)告 ，在美國(guó)Twitter是Facebook以外，最主要的消息管道，其中有8%的美國(guó)人依賴Twitter作為主要新聞來(lái)源 ；Twitter有85%的流量來(lái)自于行動(dòng)裝置，使用Twitter的美國(guó)人普遍較年輕，教育程度更高。

Twitter的利基來(lái)自于這塊清楚的分眾市場(chǎng)。與在IPO時(shí)已經(jīng)呈現(xiàn)成長(zhǎng)疲軟的Facebook相較，Twitter的收益卻在遞增中。照目前的成長(zhǎng)幅度，在2014年收入將達(dá)到到10億美元。

雖然分析師對(duì)于Twitter 的前景預(yù)測(cè)有好有壞。但Twitter在新聞傳播上的不可替代性，與持續(xù)穩(wěn)定成長(zhǎng)的用戶（每年+30%，2014年可望達(dá)到8,000億筆瀏覽數(shù)），讓多數(shù)意見(jiàn)對(duì)于Twitter的長(zhǎng)期走勢(shì)表示樂(lè)觀，其中不乏認(rèn)為它有一飛沖天的潛力。

新的獲利利器

市場(chǎng)普遍對(duì)于Twitter的批評(píng)是，它對(duì)于收入來(lái)源缺乏明晰的策略，每次面對(duì)類(lèi)似的質(zhì)疑，Twitter都千篇一律以「網(wǎng)路廣告」來(lái)回應(yīng)。

去年Twitter的一連串產(chǎn)品更新，似乎是為了廣開(kāi)財(cái)源埋下的伏筆。

今年稍早發(fā)表的Twitter cards 就是其中之一。它能讓使用者在除了短文與超連結(jié)外，在推文下方附加圖片與影片；較少被注意的是，它還支援「深連結(jié)(deep linking)」與App安裝。

在行動(dòng)裝置上，當(dāng)使用者點(diǎn)擊Twitter card內(nèi)附的連結(jié)，即會(huì)開(kāi)啟相對(duì)應(yīng)的App，如果App不存在，則會(huì)提醒使用者安裝。

未來(lái)Twitter可能加入的商業(yè)模式是，將瀏覽器與行動(dòng)裝置的流量全部導(dǎo)入Twitter card，每次點(diǎn)擊安裝App 與廣告商計(jì)次拆帳。對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，讓客戶固定使用App登入，或是引導(dǎo)至網(wǎng)站特定頁(yè)面，遠(yuǎn)比使用黏著度低的瀏覽器更能促成銷(xiāo)售。

另外項(xiàng)能替Twitter賺錢(qián)的機(jī)制是「頭版標(biāo)題」推薦功能。它會(huì)在用戶的貼文下方加上有關(guān)的連結(jié)，除了讓使用者節(jié)省尋找感興趣主題的時(shí)間，還能誘導(dǎo)流量到廣告主的「付費(fèi)連結(jié)」。

若以保守的點(diǎn)擊率1%，每則付費(fèi)廣告收入美金0.5到5元來(lái)計(jì)算，可望替Twitter挹住31億美金的收入。

從本質(zhì)來(lái)看，Twitter堅(jiān)實(shí)且廣大的用戶基礎(chǔ)，極高的行動(dòng)裝置占有率與不可代替的新聞媒體功能，都是它未來(lái)前景看好的保證；這是它與Facebook體質(zhì)上最大的不同。