方案背景與目標

品牌，是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)； 品牌，決定了企業(yè)在市場中的競爭能力。本課程圍繞品牌運營的基本準則，系統(tǒng)介紹品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌命名、品牌基因找尋、品牌核心價值建構、品牌內(nèi)在體系建設CIS、以及品牌整合傳播IMC等原理和操作技巧。

方案學習收益與啟發(fā)

1. 掌握品牌規(guī)劃與建設的基本策略和手段

2. 掌握HOW TO DO策略和方法，針對性地處理企業(yè)品牌傳播的現(xiàn)實問題，建立良好的企業(yè)形象，傳播良好的品牌美譽度，馳騁市場，品牌制勝。

方案特色

通過對相關案例的剖析講解、十分生動且有趣的教練講授風格，以及方案學習過程中的充分互動，使得學員的學習積極性大大提高，學員好評率高。 

學習時間

0.5-1天 （可定制課程）

方案大綱

企業(yè)品牌概述及核心價值

開篇互動

什么叫  品牌 ？

品牌的定義

品牌理論經(jīng)歷了哪幾個階段

品牌是如何分類的

互動：看看哪些屬于-品牌?

不同定義間的核心區(qū)別

品牌的起源與發(fā)展

品牌的價值與作用

品牌價值構成四要素

企業(yè)品牌建設標準化策略解析

品牌建設的概念引入

什么是品牌建設

品牌建設及傳播的普遍誤區(qū)

品牌建設及傳播全流程方法論 **重點講授

品牌建設實施前提

品牌建設實施-品牌視覺

品牌建設實施-品牌Slogan

如何找到產(chǎn)品/品牌的特點

產(chǎn)品/業(yè)務定位

產(chǎn)品/品牌價值(差異化)

產(chǎn)品的SWOT分析  ( 以某運營商為例 )

品牌傳播客群與傳播策略

B端&C端客群運營的差別

品牌傳播理論框架（參考）

品牌內(nèi)容傳播類型

品牌內(nèi)容傳播框架--目標設定

不同客戶的決策階段及傳播策略

以“人、料、聚”的營銷緯度實施品牌建設

品牌文案策劃過程--標題

B端文案策劃過程--內(nèi)容框架

讓客戶產(chǎn)生興趣的內(nèi)容因素？

思考：客戶為什么會分享你傳播的品牌內(nèi)容？

品牌傳播形式及效果衡量

不同屬性的產(chǎn)品品牌傳播偏好

傳播-品牌營銷過程的傳播載體

渠道形態(tài)--互聯(lián)網(wǎng)渠道分類

渠道定向投放流程

渠道投放案例及過程經(jīng)驗

渠道質(zhì)量評估方法

企業(yè)品牌建設及傳播的難點？

企業(yè)品牌建設及傳播效果衡量方法

Q&A

注：課綱僅供參考。最終講授內(nèi)容可能會基于實際培訓需求略有調(diào)整，但不會影響該方案體系；