課程背景

視頻，作為近幾年持續(xù)爆火的媒體類型，不僅讓普通受眾在其中找到了樂趣與歸屬，也讓無數(shù)商家與KO·在其中獲得了機遇和發(fā)展。龐大的用戶基礎和核心的上癮算法，讓這些平臺成為了“注意力”的聚集地。

注意力在哪里，受眾就在哪里。企業(yè)在這些平臺通過視頻和直播，向受眾傳達品牌價值/產(chǎn)品屬性，為有需求的人提供高效匹配，也讓需求尚未被激發(fā)的潛在客群獲得“品牌教育”。

可是，隨著視頻應用的大眾普及，視頻相關的創(chuàng)作技能，成為了卡在每個人頭頂?shù)奶旎ò?。為解決這些問題，本課程將會從“腳本-視頻剪輯依據(jù)”、“剪映-視頻剪輯工具”這兩個模塊入手，為學員呈現(xiàn)一個視頻從素材到成品的創(chuàng)作過程，并通過現(xiàn)場實操保證學習效果。

課程收益

1. 掌握視頻策劃與腳本編制技術

2. 掌握基礎手機攝影技術

3. 掌握視頻剪輯（剪映）技術

4. 掌握視頻推廣與營銷技術

課程大綱

第一模塊：視頻策劃、腳本與拍攝

1. 視頻內容策劃基本原則

· 以人為本取代以產(chǎn)品為本的內容模式

· 愉悅客戶取代愉悅自我的內容立意

· 情緒影響取代強制侵犯的內容核心

· 鉤子前置取代循循善誘的內容順序

2. 視頻內容策劃核心邏輯

· 行動層：達成什么營銷目標？

· 動因層：改變受眾什么認知？

· 支持層：使用什么支持要素？

· 表達層：做出什么策劃表達？

· 模型：爆款視頻創(chuàng)作5步模型

· 工具：視頻爆款策劃的標準模型

3. 視頻腳本編制與拍攝技術

· 視頻腳本的三種主要類型

· 提綱腳本和文學腳本的編制技術

· 分鏡腳本的應用場景和編制技術

· 視頻拍攝的三個核心基礎

· 視頻拍攝穩(wěn)定性、構圖、像素、幀率設置

· 視頻拍攝景別應用：遠全中近特

· 視頻拍攝運鏡應用：推拉搖移跟

· 視頻拍攝角度和速度選擇

· 常用視頻拍攝設備說明

4. 作業(yè)：基于企業(yè)、品牌、產(chǎn)品，做一個營銷視頻策劃，并生成分鏡腳本、拍攝分鏡素材

第二模塊：視頻剪輯與營銷推廣（作業(yè)點評+線上授課  3小時）

1. 剪映基礎功能與應用

· 剪映基礎介紹

· 剪映如何添加視頻、音頻、音效

· 剪映如何添加文字、轉場、貼紙

· 剪映的調色功能

· 剪映如何制作封面、背景

· 剪映的畫中畫、蒙版功能

2. 剪映應用進階技巧

· 卡點視頻制作方法

· 三分屏、二分屏制作

· 如何制作自己的·ogo片尾

· 如何制作照片燃燒

· 如何使用關鍵幀

· 三加九視頻制作法

3. 視頻營銷推廣

· 視頻營銷推廣的4種方法

· 抖音、快手、視頻號、小紅書、B站平臺解析

4. 作業(yè)：優(yōu)化分鏡腳本、優(yōu)化拍攝素材，使用剪映剪輯并生成成品視頻，發(fā)布到公司指定平臺賬號，并做營銷推廣。

第三模塊：技能落地總結與視頻點評（作品點評+線上授課  2小時）

1. 作品點評和共性薄弱點強化

2. 視頻評分和PK結果說明

3. 新媒體營銷策略與發(fā)展方向