課程結(jié)構(gòu)： 

一、 避免輸在起跑線上－－正確認(rèn)識(shí)營(yíng)銷的本質(zhì) 

? 營(yíng)銷的使命是什么？

? 營(yíng)銷的核心概念

? 營(yíng)銷要解決的三個(gè)基本問(wèn)題

? 營(yíng)銷的最高目標(biāo)是什么？

? 營(yíng)銷過(guò)程的核心——品牌

二、 什么是品牌？ 

? 品牌的本質(zhì)是什么？

? 品牌的六層內(nèi)涵

? 強(qiáng)勢(shì)品牌的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

? 品牌建設(shè)的核心

三、什么是定位？  

? 什么是定位？

? 為什么要 “定位”？

? 成功定位六部曲

四、如何做到與眾不同——差異化 

? 那些無(wú)法做到差異化的概念

? 實(shí)現(xiàn)差異化的方法

五、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何營(yíng)銷你的品牌 

（一） 協(xié)作：參與好于邊界、產(chǎn)銷超過(guò)生產(chǎn)、群體優(yōu)于個(gè)體

（二） 為品牌構(gòu)建社群關(guān)系，形成品牌粉絲的新部落

（三） 擁有粉絲軍團(tuán)

（四） 構(gòu)建立體社交矩陣

（五） 有故事的營(yíng)銷內(nèi)容才能傳播得更遠(yuǎn)

（六） 再小的個(gè)體，也應(yīng)該建立自己的品牌

六、案例研討