陳治華：實(shí)際上家居行業(yè)我們認(rèn)為可能相對(duì)保守，可能更來(lái)自于我們自己企業(yè)主自身的一種保守的想法，從某種角度束縛了我們對(duì)新媒體的嘗試和使用。因?yàn)槲覀兛赡芏紩?huì)站在自己的角度考慮，建材家居是一個(gè)低關(guān)注度的產(chǎn)品，這時(shí)候我們應(yīng)用很多新媒體，我們感覺(jué)到效果跟傳統(tǒng)媒體比起來(lái)，我們有一種說(shuō)不出的感覺(jué)，是產(chǎn)品促銷還是品牌也說(shuō)不清楚。但是，我們很愿意去嘗試，但是我們的苦惱，或者我們用到的問(wèn)題就是我們和很多新媒體交流的過(guò)程當(dāng)中，他們往往說(shuō)的就是一個(gè)泛大數(shù)據(jù)的一個(gè)概念。針對(duì)我們建材家居行業(yè)的特征和特點(diǎn)，這個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)特征特點(diǎn)的一個(gè)具體解決方案，到現(xiàn)在可能我還是沒(méi)有看到非常比較滿意的。所以，在這方面我們?cè)敢馊L試，但是到今天我們還沒(méi)有嘗試，我們非常愿意去嘗試。
簡(jiǎn)昉：陳總，前面王總說(shuō)的比較多，是因?yàn)樗泻芏鄶?shù)字 營(yíng)銷 的經(jīng)驗(yàn)，他置疑的比較多。您聽(tīng)了一圈以后，作為您剛才描述的保守的，低關(guān)注度的，您現(xiàn)在絕對(duì)踩入這個(gè)市場(chǎng)，購(gòu)買我們的移動(dòng)廣告營(yíng)銷服務(wù)嗎？
陳治華：越來(lái)越迷惑了，因?yàn)槁?tīng)到了很多不同的觀點(diǎn)。實(shí)際上我目前正在做明天的整個(gè)廣告預(yù)算，我們?cè)陔娚探衲甑?銷售 大概5千萬(wàn)，占整個(gè)集團(tuán)銷售的1%，這已經(jīng)比2010年占0.1%已經(jīng)提高了很多了，我們電商占了1%，其中1111這一邊貢獻(xiàn)了1500萬(wàn)位于建材家居行業(yè)的榜首，還不如賣服裝的一半多。我有這樣一個(gè)觀點(diǎn)，我更希望通過(guò)新媒體，無(wú)論是我們的精準(zhǔn)廣告也好，還是說(shuō)移動(dòng)營(yíng)銷也好，更能精準(zhǔn)的捕捉到我的客戶，因?yàn)閷?duì)我們來(lái)講，真的廣告費(fèi)非常有限。比如我今年就把央視一部分的廣告費(fèi)用移到衛(wèi)視，但是我現(xiàn)在在思路上，我明年在互聯(lián)網(wǎng)上新增的投入和今年比例差不多，是因?yàn)槲以诮衲暌苍诨ヂ?lián)網(wǎng)的廣告中間我們經(jīng)過(guò)內(nèi)外不的測(cè)試效果，我感覺(jué)到非常不明顯，無(wú)論從品牌的曝光，還是產(chǎn)品的推送非常不明顯，所以在明年的整個(gè)預(yù)算中間，我沒(méi)有打算把它進(jìn)行更多的一個(gè)增加，真的是感覺(jué)到精準(zhǔn)背后是不是真的能達(dá)到我們的要求？這個(gè)需要更多的專家給予我們這樣的一些企業(yè)指點(diǎn)迷津。
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