WPP和華通明略公司發(fā)布第六屆BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)年度排名，中國(guó)最具價(jià)值100強(qiáng)企業(yè)的品牌總價(jià)值年度同比增長(zhǎng)了13%，騰訊蟬聯(lián)中國(guó)最具價(jià)值品牌。

　　3月21日， WPP和華通明略公司發(fā)布第六屆BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)年度排名。最新排名結(jié)果顯示，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速趨緩，中國(guó)最具價(jià)值100強(qiáng)企業(yè)的品牌總價(jià)值年度同比增長(zhǎng)了13%，達(dá)到5256億美元。

　　這一增長(zhǎng)顯示出經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)期強(qiáng)品牌的韌性。2015年中國(guó)GDP增長(zhǎng)有所放緩，但中國(guó)品牌整體增長(zhǎng)與BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)14%的增長(zhǎng)幅度匹配。強(qiáng)品牌是企業(yè)在資本市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要保證。

　　從股票價(jià)值來(lái)看，2016年1月，MSCI中國(guó)指數(shù)的股市表現(xiàn)較2010年下降10.7%，而同一時(shí)期BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的股價(jià)上漲43.1%。

　　BrandZ研究同時(shí)顯示，在中國(guó)最具價(jià)值100強(qiáng)品牌中，市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)的品牌價(jià)值為2681億美元，占比51%，首次超過(guò)一半，這證明中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，這些品牌受到限制相對(duì)較少，銳意創(chuàng)新，通過(guò)科技創(chuàng)造更大價(jià)值。

　　附圖表：

　　騰訊蟬聯(lián)中國(guó)最具價(jià)值的品牌

　　騰訊品牌價(jià)值增長(zhǎng)24%，達(dá)到821億美元，這主要得益于其把用戶(hù)與提升其生活品質(zhì)的內(nèi)容、服務(wù)和硬件相連，以及一系列的舉措——拓展與京東合作、通過(guò)社交平臺(tái)微信提供金融服務(wù)、開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)。

　　華為京東強(qiáng)勢(shì)入圍

　　新晉榜單的企業(yè)中，排名最高的是華為（排名第7，品牌價(jià)值185億美元）和京東（排名第15，品牌價(jià)值94億美元）。華為在世界各地都有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為有力的增長(zhǎng)引擎。京東受益于提升移動(dòng)端服務(wù)、在世界范圍內(nèi)擴(kuò)展電商平臺(tái)以及與高端國(guó)際品牌合作。

　　科技品牌崛起，樂(lè)視、網(wǎng)易成增速最快品牌

　　科技品牌占100強(qiáng)品牌總價(jià)值的27%，高于兩年前的16%，其增長(zhǎng)提升了市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌的實(shí)力。這些科技品牌也是海外市場(chǎng)創(chuàng)收比例最高的企業(yè)：聯(lián)想（68%）、華為（62%）和中興（50%）。

　　樂(lè)視（排名32）和網(wǎng)易（排名40）品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快，幅度分別為81%和73%。這兩家科技型公司都致力于拓展“智能互聯(lián)業(yè)務(wù)”，利用其平臺(tái)提供新產(chǎn)品和服務(wù)，將其更深融入人們的日常生活。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)新成為品牌成功基因

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)比在任何地方都更重要：90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用移動(dòng)終端上網(wǎng)。業(yè)績(jī)最好的品牌都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有強(qiáng)大的布局。

　　從創(chuàng)新的角度來(lái)看，創(chuàng)新獨(dú)特的品牌擁有比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高八倍的增長(zhǎng)速度。品牌100強(qiáng)中最創(chuàng)新的前三個(gè)品牌在2014-2016年間增長(zhǎng)29%，與之相比最不創(chuàng)新的品牌增幅才3%。

　　消費(fèi)行業(yè)高速增長(zhǎng) 銀行不再占據(jù)主導(dǎo)地位

　　個(gè)人護(hù)理（＋61%）和珠寶零售（＋61%）是品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的類(lèi)別，之后是房地產(chǎn)、保險(xiǎn)、航空公司和旅行社。這證明消費(fèi)者仍然在非必需品、奢侈品和大件商品上花錢(qián)。消費(fèi)者也在與個(gè)人護(hù)理和健康有關(guān)的產(chǎn)品上花更多的錢(qián), 品牌和產(chǎn)品高端化潛力更大。兩年前銀行占中國(guó)100強(qiáng)品牌總價(jià)值的30%，現(xiàn)在貢獻(xiàn)的價(jià)值已不到20%。跟公共部門(mén)其余的行業(yè)一樣，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)品和服務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，銀行業(yè)已經(jīng)受到很大影響。