年初，2012年倫敦奧運(yùn) 營(yíng)銷(xiāo) 就開(kāi)始萌動(dòng)，有推銷(xiāo)資源的，有講營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)理念的。不過(guò)，總體來(lái)看，都沒(méi)有超越既往的奧運(yùn)大事件營(yíng)銷(xiāo)模式。眼下，新浪網(wǎng)、新浪微博正在以最新的營(yíng)銷(xiāo)理念改變著以往略顯傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式。

新浪作為中國(guó)奧委會(huì)獨(dú)家官方互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，具有強(qiáng)大的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)資源優(yōu)勢(shì)。據(jù)新浪相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以前的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，視頻營(yíng)銷(xiāo)占主導(dǎo)地位，而今年的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，除了視頻的大放異彩，社交平臺(tái)更起到了無(wú)可比擬的作用?？梢哉f(shuō)，2012年的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，就像是奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)歷史上的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，社會(huì)化的因素被充分挖掘，社會(huì)化奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)已成為今年無(wú)可爭(zhēng)議的一大亮點(diǎn)。

自從新浪微博出現(xiàn)后，新浪營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代：雙平臺(tái)（門(mén)戶(hù)+微博）整合營(yíng)銷(xiāo)——門(mén)戶(hù)完成覆蓋與到達(dá)，微博實(shí)現(xiàn)社會(huì)化傳播。2012年的倫敦奧運(yùn)到來(lái)之際，這一模式已在實(shí)踐中得到了充分檢驗(yàn)，其爆發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)威力不可小覷。新浪充分整合資源，精心制造了一個(gè)線(xiàn)上的“社會(huì)化奧運(yùn)會(huì)”，并充分利用門(mén)戶(hù)+微博的整合營(yíng)銷(xiāo)模式，為企業(yè)提供社會(huì)化的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

新浪用心制造線(xiàn)上“社會(huì)化奧運(yùn)會(huì)”

新浪憑借獨(dú)具的門(mén)戶(hù)+微博雙平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，力圖呈現(xiàn)給網(wǎng)友一個(gè)“社會(huì)化的奧運(yùn)會(huì)”。具體而言，新浪在其門(mén)戶(hù)網(wǎng)站設(shè)置奧運(yùn)焦點(diǎn)新聞，花絮播報(bào)等板塊，并同步打通微博平臺(tái)，在門(mén)戶(hù)開(kāi)設(shè)“微博焦點(diǎn)”內(nèi)容分享，使用戶(hù)能在第一時(shí)間通過(guò)雙平臺(tái)獲得第一手的奧運(yùn)資訊。而微博運(yùn)動(dòng)會(huì)、奧運(yùn)加油等活動(dòng)，利用微博平臺(tái)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，打造了一次“賽場(chǎng)以外的奧運(yùn)盛事”。

新浪所要呈現(xiàn)給觀眾的，實(shí)質(zhì)上就是一個(gè)線(xiàn)上的“社會(huì)化奧運(yùn)賽事”。各種奧運(yùn)相關(guān)的信息在網(wǎng)民間形成實(shí)時(shí)的線(xiàn)上交互，再產(chǎn)生新的信息鏈條并通過(guò)網(wǎng)友互動(dòng)進(jìn)行傳播和分發(fā)。這種頗具實(shí)效性的傳播，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值非同小可。

不斷擴(kuò)容的新浪體育營(yíng)銷(xiāo)資源

眾所周知，新浪的起勢(shì)源于體育，體育一直是新浪的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。而且這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)也一直與時(shí)俱進(jìn)，新浪不僅擁有奧運(yùn)資源，還有NBA、歐冠賽、歐洲杯、中超聯(lián)賽、英超、世界重量級(jí)搏擊爭(zhēng)奪戰(zhàn)等多項(xiàng)資源。這些營(yíng)銷(xiāo)資源會(huì)為企業(yè)提供一個(gè)全面覆蓋熱點(diǎn)事件的體育營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

在過(guò)去幾年，新浪的體育營(yíng)銷(xiāo)和奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，幾乎每日 都在產(chǎn)生新的成功的營(yíng)銷(xiāo)案例，對(duì)行業(yè)已經(jīng)起到了重要的標(biāo)桿作用。

新浪利用奧運(yùn)官方合作伙伴等權(quán)益，派遣了一批專(zhuān)業(yè)的一線(xiàn)記者作為報(bào)道團(tuán)前往倫敦，打造諸如奧運(yùn)《冠軍訪談》等特色鮮明的重頭原創(chuàng)欄目，展示奧運(yùn)冠軍在現(xiàn)場(chǎng)的風(fēng)采和奧運(yùn)精神，并通過(guò)多媒體傳播，拉近觀眾與真實(shí)奧運(yùn)賽場(chǎng)之間的距離。

同時(shí)，在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上，新浪一向擁有不可比擬的名人資源，大批文體界人士都與新浪有著密切合作。在本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，為了給觀眾提供更豐富的體育內(nèi)容和消費(fèi)體驗(yàn)，新浪繼續(xù)充分發(fā)揮平臺(tái)魅力，吸引各方名人資源，為企業(yè)、為用戶(hù)服務(wù)。黃健翔強(qiáng)力加盟的《奧運(yùn)三健客》、郭德綱領(lǐng)銜的《奧運(yùn)大鍋飯》，都為觀眾帶來(lái)了極具個(gè)性和感染力的獨(dú)家?jiàn)W運(yùn)內(nèi)容。這些欄目所吸引的特定用戶(hù)群體，成為了企業(yè)展開(kāi)成功營(yíng)銷(xiāo)的重要條件。

新浪體育資源在不斷地?cái)U(kuò)容，其奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)以及整個(gè)體育營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)力都在不斷增長(zhǎng)。這樣不斷強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，將會(huì)吸引更多的廣告主參與到新浪主導(dǎo)的體育大事件營(yíng)銷(xiāo)中。