在我看來，2008奧運會具有雙重品牌價值和內(nèi)涵，對外的明線是“科技奧運、綠色奧運、人文奧運”；對內(nèi)的暗線則是“信心奧運、平安奧運、品牌奧運”。一明一暗兩條線，構(gòu)成 北京 奧運的中國大 營銷 龍脈。 
　　終于迎來這一刻。 

　　2008年8月8日——8月24日，世界奧運史上規(guī)模最大規(guī)格最高的北京奧運會近乎完美的舉行，這也成了當(dāng)今世界上最具影響力和關(guān)注度的全球盛典。 

　　中國人壓抑200年的夢想、激情和渴望一次性爆發(fā)出來，震動世界、響徹寰宇。北京奧運，成了占世界五分之一人口的中華民族的精神吶喊、復(fù)興展示和國家營銷總動員。 

在我看來，2008奧運會具有雙重品牌價值和內(nèi)涵，對外的明線是“科技奧運、綠色奧運、人文奧運”；對內(nèi)的暗線則是“信心奧運、平安奧運、品牌奧運”。一明一暗兩條線，構(gòu)成北京奧運的中國大營銷龍脈?！?

　　信心奧運：北京奧運最大的國家收益 

　　再沒有比北京奧運更能凝聚和激發(fā)中國人的信心和激情了。從2001年7月13日開始，7年來，北京乃至整個中國，就是在奧運的精神滋潤與感召，以及奧運經(jīng)濟推動力的聯(lián)合作用下，催生了一個民族的自信力和爆發(fā)力，創(chuàng)造了舉世矚目的偉大經(jīng)濟成就、精神財富和社會進(jìn)步。 

　　十三億中國人對奧運近乎瘋狂的熱忱和激情，北京奧運火炬全國傳遞所釋放和呈現(xiàn)的中國力量和景象，北京奧運開模式為全世界奉獻(xiàn)的智慧、戰(zhàn)略思考和深厚文化，恰如一張當(dāng)代中國版的“清明上河圖”，構(gòu)成當(dāng)代中國最生動最燦爛的社會臉譜和精神內(nèi)涵。不僅感動和激勵著每一個中國人，也令全世界驚嘆和贊賞。 

　　8月2日晚9點，當(dāng)我加完班下樓，發(fā)現(xiàn)整個奧運村周圍，五環(huán)、四環(huán)，已經(jīng)被人車堵的水泄不通。當(dāng)晚試放奧運開幕式煙花，大家都按耐不住內(nèi)心的欣喜和激動，聚攏在一起，要親眼見證。我一路走回去，一路被感染著、激動著，一點也不累，真真切切感受到奧運會對每一個中國人的影響和震撼。8月8日晚和8月24日晚，這一幕被更加璀璨的點燃。 

　　近百位國家領(lǐng)導(dǎo)人、上千位世界知名跨國公司CEO、全世界最具實力和號召力的體壇明星大腕齊聚北京，充分展示了世界對中國現(xiàn)在和未來的信心。 

　　尤其是8月8日中午，當(dāng)我們目睹，胡錦濤主席在人民大會堂宴請八十多個國家和地區(qū)元首、領(lǐng)導(dǎo)人時的恢宏、壯觀而淡定的場景，所有人都會發(fā)自內(nèi)心的自信和吶喊：中國崛起！中國站起來了！ 

　　而51枚金牌、100枚獎牌總數(shù)的歷史性突破和超越，讓世界看到了中國13億人所蘊含的創(chuàng)造力。尤其令全世界贊嘆和震驚的是，中國人對比賽結(jié)果和獎牌數(shù)的理性認(rèn)識和從容鎮(zhèn)定。這是一個國家一個民族內(nèi)在成熟和自信的典型體現(xiàn)，這是13億中國人創(chuàng)造力的源泉。 

　　這才是北京奧運帶給中國人的最大財富，也是中國的最大國家收益。 

　　平安奧運：中國國家綜合管理能力的升級 

　　從悉尼奧運會開始，奧運安保成為和平年代最大的軍事行動，其本身也是一個國家責(zé)任感和國家實力的綜合體現(xiàn)。 

　　在全球反恐形勢空前嚴(yán)峻、經(jīng)濟遭遇寒流、世界各種矛盾層出不窮的今天，舉辦歷史上規(guī)模最大、規(guī)格最高，也許還是最偉大的奧運會，平安才是第一位的，這也是對一個國家綜合管理能力的最大考量。 

　　平安奧運的背后，是對一個國家社會運行機制和效率、公共管理經(jīng)驗和危機處理機制等的綜合考驗，以及一個轉(zhuǎn)型國家的觀念進(jìn)步和自我完善。 

　　客觀的講，我們國家在社會公共管理、社會危機處理、國家安保應(yīng)急和預(yù)防體系、NGO（非政府組織）建設(shè)方面尚處在較低的發(fā)展階段。北京奧運會，恰好提供了一個提升中國綜合管理能力的機會。 

汶川大地震，在給中國人民帶來巨大痛苦和災(zāi)難的同時，也集中展現(xiàn)了中國政府和人民對巨大社會災(zāi)難和危機事件的應(yīng)對能力，大大提升了中國政府的公共管理能力。 

　　拉薩騷亂、喀什恐怖事件，則是對中國政府反恐反分裂力量的挑釁和考量。未來中國的崛起和發(fā)展，仍將面臨長期的國內(nèi)外反恐反分裂形勢的嚴(yán)峻考驗。 

　　穩(wěn)定壓倒一切！平安壓倒一切！這正是平安奧運、平安中國的深層意義和普遍價值。 

　　中國政府整合了最大的智慧和力量，構(gòu)建了奧運史上最高規(guī)格和最完備的安保立體防御和應(yīng)急體系。8月8日晚8時，當(dāng)北京奧運會開幕式在全球矚目中璀璨綻放并平安閉幕，我們可以自豪的說，平安奧運，我們正在兌現(xiàn)諾言；中國力量，在平安中激情釋放。 

　　事實上，七年來，除去競技和安保，中國的許多政治經(jīng)濟問題，諸如環(huán)境、交通、法制、政治體制、人權(quán)、外交等等，都以“備戰(zhàn)奧運”為取向獲得了變革的契機。 

　　只有一個堅信自己正在創(chuàng)造歷史的民族，才會有這種追求不朽和完善的雄心和壯舉！ 
　　品牌奧運：中國品牌崛起的全民總動員 

　　在世界經(jīng)濟格局中，國與國之間的競爭，實際上是品牌與品牌的競爭。 

我國經(jīng)濟總量與德國、英國、法國大體相當(dāng)，為什么經(jīng)濟地位和競爭力偏低？其差距就在企業(yè)上！ 

　　中國企業(yè)進(jìn)入世界500強的速度增快，但是在世界500強中的份額依然偏低，無論入圍企業(yè)的數(shù)量，還是企業(yè)營業(yè)收入在世界企業(yè)500強中所占的份額，我國均低于這三個國家，且?guī)缀跏乔逡簧膰袎艛嘈援a(chǎn)業(yè)巨頭。無疑，是企業(yè)競爭力的薄弱導(dǎo)致國家經(jīng)濟地位和競爭力的薄弱，我們?nèi)鄙僬嬲饬x上的世界級的企業(yè)和企業(yè)家。換句話說，我們?nèi)狈κ澜缙放啤?nbsp;

　　奧運會帶給我們的最大啟示是，奧運會本身就是一個具備超級魅力的世界品牌。北京奧運會引發(fā)的經(jīng)濟熱潮和民族自信心的空前高漲、以及世界對中國的重新認(rèn)識，正是中國企業(yè)打造強勢品牌的最佳戰(zhàn)略機遇。 

　　聯(lián)想、海爾、伊利、蒙牛、青啤、王老吉、李寧等中國品牌，正在借助奧運會這一全球戰(zhàn)略平臺實踐品牌升級之道。聯(lián)想今年首次入選世界500強，這也是完全市場化的中國企業(yè)第一次入選世界500強俱樂部，成為自主品牌崛起的標(biāo)志性符號。 

　　只可惜這樣的中國符號還太少太少！ 

　　北京奧運，讓中國成為了一個世界品牌，中國政府和中國企業(yè)正在借助這樣的戰(zhàn)略平臺，向全世界營銷中國。開幕式上李寧的空中健跑點火，不僅讓我們看到了最美妙最有想象力的奧運圣火點燃儀式，更讓我們感受到中國自主品牌的健跑和升騰，這真是一個頗具東方智慧的計劃 。作為一個營銷人，我無法掩蓋自己發(fā)自內(nèi)心的欣喜和自豪，而站立擊掌。 

　　品牌興，則國家興；國家興，則奧運興！這就是世界經(jīng)濟的潛規(guī)則和明邏輯。 

　　就在8月8日上午，我應(yīng)邀出席“第二屆中國品牌節(jié)”啟動儀式，當(dāng)我在發(fā)言中說出這句話的時候，全場響起了共鳴的掌聲。 

　　事實上，一切都剛剛開始。北京奧運之于中國，只是一個民族的營銷開幕式。奧運很快就會結(jié)束，中國步伐永不止步。對于中國的經(jīng)濟建設(shè)和品牌營銷，我們還有很長的路要走；對于中國公眾，重要的不是17天，而是以17天為支點的杠桿力量，推動我們邁出矯健的后奧運時代的中國腳步。但我堅信，有了出色的開幕式，一切皆有可能！