快消行業(yè)漸成視頻媒體核心客戶

　　快速消費(fèi)品、日化等行業(yè)正在日漸成為視頻網(wǎng)站的核心商業(yè)客戶，目前國際大型快消類客戶已經(jīng)了解和認(rèn)識到了視頻網(wǎng)站的營銷價(jià)值，針對視頻網(wǎng)站的廣告投放和評估體系也已逐步形成，而本土的快消類客戶根據(jù)自身發(fā)展的需求，對視頻網(wǎng)站投放廣告的成本更為敏感，對媒體的選擇更強(qiáng)調(diào)性價(jià)比。

　　總體上講，快消類客戶對視頻網(wǎng)站互補(bǔ)于電視的功能都已經(jīng)有了一定的認(rèn)識。正在逐漸加大對視頻網(wǎng)站的投入。目前，快消類客戶的廣告投放需求主要集中在以下幾個方面：更加追求精準(zhǔn)的廣告投放，比如定區(qū)域投放、定頻次投放、定時間投放等；具有明確的用戶群需求，比如年輕群體、城市用戶、偏女性群體等；堅(jiān)持高頻次、高曝光的廣告投放原則。

　　視頻媒體需明確核心競爭優(yōu)勢

　　從廣告投放和營銷活動的層面看，確立核心優(yōu)勢是視頻網(wǎng)站贏得客戶的關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)的用戶覆蓋，多種創(chuàng)新型的營銷產(chǎn)品，都是這種優(yōu)勢的保證。如酷6網(wǎng)每日的獨(dú)立用戶高達(dá)3000萬，其中18~44歲的年輕用戶占到了68%，平均月收入為3628元，這些用戶是平面媒體、電視媒體不易覆蓋的用戶群，不僅分布范圍廣，而且價(jià)值高。而且，酷6網(wǎng)擁有豐富而獨(dú)特的營銷產(chǎn)品，可以滿足客戶不同的營銷需求。

　　不僅如此，酷6網(wǎng)與視頻行業(yè)的其他企業(yè)相比還擁有明顯的差異優(yōu)勢，首先，盛大集團(tuán)的強(qiáng)力支持，盛大游戲、盛大文學(xué)、盛大網(wǎng)吧等強(qiáng)勢推廣資源，有利于酷6網(wǎng)營銷項(xiàng)目形成更強(qiáng)大的傳播影響力。其次，酷6網(wǎng)的媒體影響力非常強(qiáng)。通過對奧運(yùn)會、世界杯、亞運(yùn)會三大體育盛事的成功報(bào)道，酷6網(wǎng)在內(nèi)容運(yùn)營和大事件報(bào)道方面的實(shí)力得以彰顯，這些都是酷6得以和其他視頻類媒體形成區(qū)隔的關(guān)鍵因素，也是客戶對我們感興趣的原因。

　　影響視頻媒體廣告投放的兩大因素

　　在未來的幾年內(nèi)，我認(rèn)為可能影響企業(yè)投放視頻媒體的重要因素主要有兩個：一是視頻網(wǎng)站作為電視互補(bǔ)的廣告策略，是否能夠得到廣告主充分的認(rèn)可；二是對于視頻網(wǎng)站廣告價(jià)值的評估體系能否成型，并得到業(yè)界認(rèn)可。這兩點(diǎn)是影響視頻媒體營銷發(fā)展的兩大問題。而在此過程中，酷6網(wǎng)的戰(zhàn)略核心將主要集中在建立娛樂(影視劇)和媒體(報(bào)道)雙強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)電視臺方面，并且盡最大努力滿足客戶不斷變化和發(fā)展的營銷需求。