前不久，我去廣州參加了一個(gè)營(yíng)銷論壇。其實(shí)珠江三角洲歷來是我們國(guó)家企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐比較豐富與活躍的地方，也是對(duì)于營(yíng)銷新動(dòng)向比較感興趣的工商群體比較集中的地方。 在過去的10年間，廣東也是我發(fā)表自己的創(chuàng)新營(yíng)銷觀點(diǎn)比較多的地方。然而，在過去的三四年中，因?yàn)閺V東資本市場(chǎng)過于火熱，營(yíng)銷管理與創(chuàng)新受到重視的程度普遍有所降低。直到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)并四處蔓延，資本熱度降低以后，廣東的企業(yè)、企業(yè)家才開始重新尋找營(yíng)銷的出路。此次廣州舉辦營(yíng)銷論壇，我希望這是營(yíng)銷回暖的跡象之一。

　　但是經(jīng)濟(jì)危機(jī)畢竟爆發(fā)了，這意味著原先的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與管理模式在很大程度上遭到了顛覆，或者是被修正。因此，我們需要關(guān)注營(yíng)銷領(lǐng)域可能出現(xiàn)的新趨勢(shì)與新的發(fā)展方向。

　　在這里，我特別提出營(yíng)銷領(lǐng)域四個(gè)可能的發(fā)展方向。

　　其一，由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)不斷發(fā)展，電子游戲、商務(wù)、社區(qū)將獲得新的動(dòng)力，以前所未有的速度向各個(gè)領(lǐng)域滲透，人們需要探索更多的通過網(wǎng)絡(luò)獲得信息和與消費(fèi)者互動(dòng)與交易的模式，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷升級(jí)、擴(kuò)大與深化的必然結(jié)果。

　　其二，是環(huán)境保護(hù)浪潮所導(dǎo)致的綠色營(yíng)銷。全球環(huán)境保護(hù)將明顯地作用于企業(yè)，促使企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、媒介推廣、成本核算與渠道合作上以全新的方式考慮問題。創(chuàng)新型的環(huán)境營(yíng)銷企業(yè)需要有更強(qiáng)的政策目光、更具前瞻性的價(jià)值鏈管理理念和更加積極的傳播創(chuàng)新，綠色營(yíng)銷蘊(yùn)藏著巨大的革命性市場(chǎng)機(jī)會(huì)，有著巨大的創(chuàng)新空間，正在擴(kuò)展企業(yè)的成長(zhǎng)空間，但與此同時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)也很大。

　　其三，是獨(dú)生子女時(shí)代主導(dǎo)的少子化趨勢(shì)。以80后與90后文化為主導(dǎo)的職場(chǎng)文化與消費(fèi)文化將在此次全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)后正式成形，市場(chǎng)將以更快的周期、更前衛(wèi)的設(shè)計(jì)展現(xiàn)具有中國(guó)青少年一代消費(fèi)文化特征的整體風(fēng)貌，那些在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中與經(jīng)濟(jì)危機(jī)之前重視獨(dú)生子女文化而探索相應(yīng)服務(wù)與營(yíng)銷模式的企業(yè)將趕上下一撥快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)浪潮。

　　其四，是新消費(fèi)主義的興起。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在中國(guó)社會(huì)保障網(wǎng)建設(shè)小有成就的前提下，中國(guó)消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄率將會(huì)有實(shí)質(zhì)性的下降，市場(chǎng)消費(fèi)出現(xiàn)革命性的啟動(dòng)，下一個(gè)經(jīng)濟(jì)景氣周期將是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)高度繁榮的時(shí)期，而這一時(shí)期對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、新媒體利用、渠道創(chuàng)新與渠道效率將提出新的要求，大量時(shí)尚的消費(fèi)品牌甚至基于中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品牌將應(yīng)運(yùn)而生。

　　全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)提醒我們必須高度關(guān)注經(jīng)濟(jì)與商業(yè)的周期性發(fā)展特點(diǎn)，與此同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)更加凸顯了戰(zhàn)略性營(yíng)銷與前瞻性營(yíng)銷的價(jià)值。規(guī)模型商業(yè)組織與期望獲得長(zhǎng)久發(fā)展的商業(yè)機(jī)構(gòu)，如果只采用戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷措施，既無法解決經(jīng)濟(jì)周期所帶來的問題，也很難擁有反經(jīng)濟(jì)周期的商業(yè)操作能力，從而為經(jīng)濟(jì)周期所困。