發(fā)軔于湖南衛(wèi)視“超級(jí)女聲”的海選，因商業(yè)上的成功（蒙牛酸酸乳飛天般的成長(zhǎng)）與信息技術(shù)的成功（短信所創(chuàng)造的盈利奇跡），而得以發(fā)揚(yáng)光大。從“好男兒”到瓊瑤電視劇“尋找紫菱”，再到新版《紅樓夢(mèng)》海選演員，海選已經(jīng)成為當(dāng)下的一種時(shí)尚。用一句俗語(yǔ)來(lái)說，“海選”就是時(shí)下的一道“風(fēng)景線”。
海選的出現(xiàn)與強(qiáng)有力的存在，呈現(xiàn)出正在逝去的高度中心化的時(shí)代日益孱弱的身影——在那個(gè)時(shí)代，CCTV是媒介不二的偶像，它只需輕輕地發(fā)出一聲號(hào)令，便能吸引各個(gè)角落的注意力。
而如今，力量逐漸遠(yuǎn)離中心，權(quán)力棒正在交接，話語(yǔ)權(quán)的鐘擺逐漸偏向原本人微言輕的“草民”，要引起他們的注意就像“大海撈針”，我們必須通過傳播創(chuàng)新重建注意力機(jī)制——這就是“海選”賴以生成的社會(huì)生態(tài)。在這一新的生態(tài)之下，擁有最強(qiáng)大力量的不是大象、雄獅，而是由能量微弱的個(gè)體組成的螞蟻軍團(tuán)與蜂群。超級(jí)女聲的成功，正是螞蟻軍團(tuán)與蜂群式的成功。
這就是海選所依循的邏輯：當(dāng)大量功能有限的東西全都連接到一起的時(shí)候，神奇的事情就會(huì)發(fā)生。海選暗含了徹底而深入地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者注意力的企圖心，并且通過整合眾多零散游離而力量有限的資源實(shí)現(xiàn)這一企圖。
在權(quán)力轉(zhuǎn)移的過程中，觀念、信息、關(guān)系三大要素結(jié)合在一起完美演繹“海選”的力量整合機(jī)制。
觀念：觀念的契合度是海選吸引目標(biāo)受眾的關(guān)鍵。《超級(jí)女聲》的空前成功與其所持觀念的向心力密不可分，“想唱就唱，唱得響亮”的主張是激動(dòng)人心的動(dòng)員令，也是聚焦注意力的原點(diǎn)?；顒?dòng)觀念、價(jià)值觀與目標(biāo)人群內(nèi)在精神的一致性，應(yīng)是所有海選活動(dòng)傳播的出發(fā)點(diǎn)。
信息：信息技術(shù)在文化、思維和觀念上顛覆了傳統(tǒng)社會(huì)的根基。在海選中，“草根”部落通過短信投票來(lái)決定人選，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步壯大自己的聲勢(shì)。這一切都讓參與者切實(shí)地感到自己所擁有的權(quán)力。借助信息手段，海選有效地激活了潛在的受眾，讓他們臺(tái)前幕后行使自己的權(quán)力，因而得以最大程度地獲得關(guān)注。
關(guān)系：海選中所涌現(xiàn)的以參賽選手為核心、由眾多擁躉組成的粉絲部落，已經(jīng)成為當(dāng)下流行的文化現(xiàn)象。職業(yè)粉絲的出現(xiàn)，讓我們看到了新的關(guān)系群落的構(gòu)建對(duì)于事件傳播影響的力度。這些關(guān)系系統(tǒng)不僅有效地聚合了單個(gè)個(gè)體的力量，它們之間的相互碰撞更激蕩出強(qiáng)大的磁場(chǎng)效應(yīng)。。
觀念、信息、關(guān)系相疊加，使得傳播呈現(xiàn)出鮮明的級(jí)數(shù)效應(yīng)。與傳統(tǒng)漸進(jìn)式、線性地增加影響力的傳播方式不同，海選帶來(lái)的是指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)效應(yīng)，超女冠軍一夕竄紅的速度正是這種級(jí)數(shù)效應(yīng)的明證。在這樣一個(gè)日漸去中心化的時(shí)代，海選能釋放出核裂變般的傳播效應(yīng)，其廣受青睞并迅速普及為“常規(guī)動(dòng)作”乃是應(yīng)有之義。
當(dāng)力量逐漸遠(yuǎn)離中心，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)屬于便那些知道如何控制分散的控制點(diǎn)的人。作為構(gòu)建市場(chǎng)注意力機(jī)制的新選擇，海選為企業(yè)重建市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)提供了一種可能；對(duì)于任何參與這樣一種游戲的人而言，最有效的策略便是脫離傳統(tǒng)束縛， 以整合、開放、互動(dòng)的思維擁抱它。
整合：海選將多層面、多來(lái)源的資源卷入其中，企業(yè)面對(duì)的是破碎的資源版圖。當(dāng)資源越來(lái)越分散，注意力越來(lái)越難以聚焦，以品牌為核心去整合所有市場(chǎng)活動(dòng)，才是最有效的方便之門。尋求海選、品牌、目標(biāo)人群觀念的一致性，創(chuàng)意性整合各種傳播手段，將是參與這一游戲的企業(yè)必須具備的策略思維。
開放：海選意味著普通參與者全程介入一個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)，他們已經(jīng)超越了阿爾文·托夫勒在《未來(lái)的沖擊》中所提到的“產(chǎn)消合一”的角色，決定著市場(chǎng)的最終走向。在這種情況下，企業(yè)必須本著開放的精神，讓消費(fèi)者充分參與；唯如此，才能成就“螞蟻雄兵”的浩大聲勢(shì)。
互動(dòng)：當(dāng)信息與新的關(guān)系已經(jīng)成為決定性的要素，互動(dòng)便是最好的選擇。利用信息、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介手段與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，讓其在互動(dòng)中感受權(quán)力的存在，對(duì)于海選的成功至關(guān)重要。
海選讓我們看到的不只是新方法、新手段的影響力，更是成就其影響力的新生態(tài)與新的傳播機(jī)制；它呈現(xiàn)出時(shí)代變化之美，而企業(yè)必須更新自己的思維并對(duì)市場(chǎng)傳播手段予以升級(jí)。